安利纽崔莱广点通广告投放案例

背景描述

自2020年疫情以来，运动与健康成为全民关注的焦点与话题。安利纽崔莱作为全球营养补充食品优质品牌，持续关注有机原材料与公众健康话题。新年是举国欢庆的隆重节日，更是品牌不可错过的营销节点。但面对激烈的流量抢夺，如何才能抓住消费者的注意力，与用户达成更深层次的沟通和连接，是品牌所面临的挑战。

执行方法

值2023年CNY营销期，安利纽崔莱结合时事热点，邀请刘畊宏制作广告及传播素材，通过微信域内朋友圈广告、视频号信息流广告、搜一搜等触点的全面调动，发放动态红包封面，传播品牌的大健康理念，在赢取亿万级曝光的同时，为生意伙伴提供有礼有面的社交货币，将腾讯广告与春节社交有机啮合，成就传播开年红。

创意展示

亮点①：

结合品牌理念与实时热点，邀请全民健身教练刘畊宏化身“健康守护者”，打造新春健康派挑战视频，定制明星拜年红包封面。

亮点②：

微信生态内触点互联，放大品牌营销效果，撬动微信社交裂变能量——通过微信域内朋友圈广告、视频号信息流广告、搜一搜等触点的全面调动，发放动态红包封面，传播品牌的大健康理念。

效果数据

依托微信生态内“朋友圈广告-视频号广告-搜一搜超级品牌专区&红包会场”多个触点的全面覆盖与组合联动，CNY期间安利纽崔莱微信指数暴涨至日常的近10倍，全面引爆微信社交阵地；同时借助红包封面引发强力社交裂变，共派发品牌红包封面超180万个，额外赢得品牌曝光4600w+，在新春佳节之际高调传递品牌祝福，并实现品牌大健康理念的强势安利。CNY期间，安利纽崔莱在微信生态内的日均搜索量上涨至日常的1.4倍，总点击率上涨至日常的1.7倍。在搜一搜#红包封面会场，通过“摇一摇抢”和“看视频抢”两大版块占位，收获千万级品牌曝光。

借势CNY期间高峰流量及创新的社交互动形式加持，安利纽崔莱实现面向消费群体的强势曝光，朋友圈广告点击互动率为市场均值的2.1倍，人均停留时间为市场均值的1.1倍，朋友圈原生落地页曝光次数和到达人数创下新高；视频号信息流广告的点赞次数领先CNY大盘均值，明星红包封面的派发率达100%，达成品牌强势曝光与高效用户互动的双重营销目标。