可口可乐 广点通广告投放案例

面对愈加激烈的公域流量竞争，越来越多品牌开始注重私域流量建设，通过搭建小程序，打造丰富的线上渠道和玩法，和用户产生更深度更长效的互动和链接，持续进行品牌价值观输出，利用创意营销驱动消费者持续购买形成闭环，将品牌消费者真正变成品牌粉丝。

洞察到这一趋势，为了让更多可口可乐消费者转化为小程序粉丝，可口可乐集团推出“可口可乐粉丝节”营销IP，通过“积分兑换”的核心机制，让消费者通过揭盖扫码累计积分，直接来到“可口可乐吧”小程序换购权益，将每年是作为固定开启日，以此来培养用户进行小程序日常互动的心智，让粉丝能够在小程序上留存下来，从而建立专属可口可乐粉丝的长期阵地。

在食品饮料行业有一句名言是“得年轻人者得天下”，而随着95后、00后为主的Z世代成为消费主力军，与过去的年轻人相比，这一届的年轻粉丝越来越难“讨好”，对传统营销手段产生了审美疲劳，仅仅积分福利的刺激是远远不够的。而今年作为“可口可乐粉丝节”IP的第一年，如何找到与他们对话的正确打开方式，让粉丝知道、参与并且养成上小程序参与粉丝节的习惯成为核心难点。

腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND以微信小程序的方式，为可口可乐特别打造“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，国内首创以小程序方式实现的元宇宙互动街区，可口可乐粉丝节集结八大品牌、300+客户以及艺人明星盛情邀请粉丝们创造属于自己的可口可乐虚拟形象，化身数字居民实现“沉浸式”逛街、娱乐，畅享年末福利!

基于微信账号的TMELAND小程序首次上线，创新性实现了与“可口可乐吧”小程序的打通，用户可以将两者账号绑定，在TMELAND场景中累计或消耗用户通过线下消费积攒到的“可口可乐吧“微信小程序快乐瓶积分，参与兑换、抽奖，赢取现金或其它优惠券奖励等，大大降低了用户的参与门槛，且一次性满足游戏、社交、娱乐等多元用户需求，是一种置身于完整生活街区的全方位拟真。

粉丝登陆“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”后，在街区引导地图点击“移步”到雪碧音乐世界、可口可乐畅爽中心、综合品牌活力空间三个品牌馆，点亮可口可乐旗下八大王牌品牌，并联动覆盖美食、线上、购物、娱乐等不同业态的四个主题客户品牌馆，感受丰富“云逛街”体验的同时，还有更多明星艺人馆等你来解锁。

如同真实的商业街区一样，在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，粉丝还可以参与可口可乐旗下八大品牌趣味互动游戏，“偷喝可乐”“猜歌”“接冰块”等游戏等你来挑战，结合了产品特征及品牌调性的游戏妙趣横生;品牌代言人明星的人形立牌就隐藏在场馆不同角落，用户将近距离邂逅心中的偶像，并获得与之“合影”的机会。

12月30日，TME联合可口可乐粉丝节打造的「可口可乐粉丝节 新年欢聚夜」圆满收官。李宇春、郑钧、张碧晨、张远、陈卓璇、潘韵淇等12位跨世代跨流派的实力音乐人用四十余首走心之作，与粉丝现场带来惊喜互动，带来带来一场久违的全民狂欢，引全网热议，相关热搜话题持续霸屏。

一直以来，可口可乐都注重打造“欢聚”心智，强调可口可乐产品在人们社交场景中扮演的情感价值。这场“新年欢聚夜”为了让更多粉丝感受到可口可乐让人们在新年欢聚的氛围感，邀请到了何洛洛、杨昊铭、陈卓璇、吴宣仪、王以诺、潘韵淇、张远、苏醒、叶炫清、张碧晨、郑钧、李宇春共12组音乐人先后登台献唱。

此次可口可乐粉丝节新年音乐直播，针对新年欢聚夜粉丝福利，不仅在12.26-12.30日期间可口可乐吧小程序将上线抽奖活动，用户花1积分即可参与抽奖，等到12.31日零点即可开奖，后续作为新年欢聚夜的粉丝福利进行派送，不仅参与门槛低，还确保100%中奖。而在直播过程中，首次以小程序直播的方式聚拢粉丝，同时TME多平台为小程序引流，再次放大快乐。

本次活动还邀请TME首位签约虚拟偶像鹿晓希LUCY作为新年惊喜官与乐迷们一同享受这场音乐嘉年华的沉浸式视听体验。Billboard公告牌作为此次活动的合作出品方，为乐迷们串联各世代优质音乐人，持续为 “可口可乐粉丝节”扩大声量。

可口可乐粉丝节将可口可乐的宠粉延续进虚拟世界，将为粉丝带来360度全触点沉浸式的快乐体验：粉丝通过微信小程序即可打通元宇宙与可口可乐吧的入口，并且实现账号积分系统的打通，在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区” TMELAND场景中消耗可口可乐官方微信小程序的快乐瓶积分，参与兑换、抽奖，赢取现金或其它优惠券奖励等，让小程序的积分互动更有趣、更沉浸。

在12月30日下午18点，可口可乐粉丝节以“新年欢聚夜”为主题举办一场盛大欢乐的新年音乐直播，通过一场持续6小时、群星云集、极具仪式感的新年音乐直播狂欢，在直播前中后期串联紧密小程序互动与福利，在甜蜜、快乐、畅爽三大主题篇章的串联下，可口可乐小程序成为所有粉丝的跨年新阵地。

超过160万人次访问可口可乐粉丝节元宇宙街区，超2万用户绑定可口可乐吧小程序，超5万次合影在元宇宙街区中发生，在虚拟街区与粉丝碰撞出无限快乐，而当2022年即将结束，6小时群星云集、快乐无限的音乐跨年嘉年华，直播累计观看人数3.29亿+

登录微博热搜50+，相关话题阅读近10亿，掀起全网对“可口可乐粉丝节”的舆论热潮，提升品牌形象，扩大品牌声量。