康师傅牛肉面 广点通广告投放案例
背景描述
目标二:渗透力;最大化覆盖15-24岁年轻TA心智,联动线上线下活动开拓下沉市场,私域蓄水将IP粉丝转化为品牌消费者;
目标三:带货力;联动平台电商、线下零售等渠道实现销量快速增长&提升用户复购。
执行方法
入圈-游戏内全链路植入,全面覆盖游戏玩家常规体验所有路径,绑定游戏核心玩法提升用户体验
-兑换定制装备:参与互动兑换定制装备,让玩家成为康师傅产品移动的广告
-四排节】:借“倍镜”概念打造衍生产品四倍桶,游戏内主题活动+联动游戏直播节多主播产品推荐+线下现场神还原
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扩圈-精细化运营电竞生态
-电竞直播:虎牙平台直播,成选手快速能量补给
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出圈-跨界联动正能量世界冠军张继科
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电商带货:选手日常自播+跨界Battle 引流电商加粉+拉新促购
一物一码+小程序:《和平精英》定制包装全渠道覆盖,调味包附一物一码,可扫码直达品牌小程序领取游戏好礼,同时可跳转京东电商,刺激用户复购以获得更多游戏福利
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创意展示
洞察1:【指尖社交】成为年轻人主流社交方式
手机游戏作为线上泛娱乐的重要形式,围绕其相关的游戏平台、直播、社交等行业深受手游人群的喜爱;
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洞察2:【双奥体育大年】聚焦全民关注;
EDG夺冠跨圈共燃,且电竞入选亚运会获主流媒体认可;
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策略:康师傅香辣牛肉面X《和平精英》是天生一『队』。
天时:体育正当时,和平精英入选亚运会电竞赛事,符合主旋律为国争光,关注度空前;
地利:《和平精英》游戏场景适配+IP生态多元,满足用户线上云社交的强需求;
人和:IP覆盖18-25岁用户占比超过50%,1-5先城市全面覆盖。
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创意:以和平精英IP为核深耕,以“线上娱乐+线下美食”的破次元营销玩法逐步扩圈纳新,实现销量转化+私域蓄水的双目标。
入圈-游戏圈层:IP深度植入+借势游戏重大节点“四排节”;
出圈-体育&娱乐圈层:跨界联动正能量世界冠军张继科
生态联动:游戏+电商平台+线下渠道,联合游戏内外线上线下资源,实现销售转化+私域蓄水双目标。
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效果数据
产品曝光
TA互动
-游戏内电商优惠券,15天被领取60万张
私域转化
销售转化
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