品牌活动IP案例分析

 

作为一家互联网大平台企业，维护好B端大客户，对企业的发展至关重要。

“π salon”系列沙龙是由58同城招聘为大客户打造的全新精品活动IP，π是一个永不循环却可以无限的数字，象征着58同城与大客户间的无限可能性，该活动将为客户提供成长类、疗愈类、亲子类等创新性内容形式，致力通过线下场景与客户建立深度关系，从而促进业绩转化。希望通过高品质的活动体验，建立招聘行业ToB活动口碑IP，提升58同城行业影响力。通过多类活动形式，有效培养老客户粘性促进业绩提升，建立新客信任感实现品牌合作比提升。

在此背景下，为建立招聘行业ToB活动口碑IP，视觉侧要打造可延续复用的58π活动IP视觉框架，搭建线上线下统一的视觉体系，承载品牌好感度以及活动情绪氛围感的传递。在B端客户心中建立良好的合作对象形象。

线下活动分为成长篇、疗愈篇、亲子篇，成长篇指在组织一些课程或论坛供客户参与学习，疗愈篇主要是带领客户进行生活体验与放松，亲子篇主要是组织客户家庭参与品牌组织的相关活动。

一、策略分析拆解

打造活动IP，视觉符号必不可少，把名称符号化，有利于IP的视觉记忆打造，于是我们从名称展开视觉上的探索。‍

icon 风格定调

打造活动IP，除了视觉符号外，主视觉是最能体现整体视觉调性的。

由于我们的活动面向的是B端KA客户，以往视觉调性会呈现商业沉稳大气的调性，但是这次，我们想弱化商业沉稳调性，想跟用户玩起来，打造一种有品质，但是轻松的视觉基调。

所以此次定调关键词大气、情绪表达，高品质，年轻化，轻松感。

视觉调性关键词

二、方案产出

基于上面确定的基调我们产出了多版草稿方案。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

部分草稿方案

在众多方案中经过层层筛选，确定了optine6的方案，在此基础上进行细化与调整。并继承了其他方案中可取之处。‍‍‍‍‍‍‍‍

继承了58同城的品牌基因，同时将salon用英文手写的形式，严谨规则的icon中带入轻松感。‍‍‍‍‍‍

针对成长篇、疗愈篇、亲子篇，我们包装为三个季，即成长季、疗愈季、亲子季，成长季我们在视觉上主打专业感品质感，疗愈季在视觉上更多打造轻松有品质的氛围，亲子季在视觉上主打造温暖的情绪氛围。同时考虑到不同活动的落地应用，每个季必须有一套自己主题的KV，所以最终视觉构架由主视觉+各分季主视觉组成，可满足不同活动线上线下的使用需求。

最终主视觉及标准色

每个分季主视觉场景不同，但是画面结构基本相同，都将场景情绪做充足。画面视觉能让客户感受到轻松疗愈的氛围感。‍‍‍

在落地应用上我们截取了π的部分笔画作为延展元素，同时用主视觉画面与手写的salon作为一个固定格式的模版。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

确定每个季的模版，内容不同却有相同的视觉锤。‍

部分落地画面

三、写在最后

随着品牌动作越来越多样，活动越来越丰富，对品牌的视觉整合能力提出新的要求，“58 π salon”是我们助力B端大客户维系的一种尝试，在视觉侧可施展空间相对充裕，同时这也一个进行中的活动，随着后续活动的进行可能会给我们提供新的想法和挑战，将目前阶段的内容做个整理，为以后类似活动的视觉搭建提供一个思路和样本。‍‍‍