安利纽崔莱 广点通广告推广案例

背景描述

2022，奥运盛会梦回中国，北京成为全球唯一的“双奥之城”，聚集世界的目光。

安利纽崔莱作为大健康领域领先品牌，曾经与中国奥运军团有超过10年的合作，致力于传递“营养好、运动好、防护好”的健康生活方式，与冰雪盛会的倡导全民运动的精神内涵高度契合。

然而，安利纽崔莱于2018年底终止与中国奥委会的合作，因此，在不违背奥运版权相关规定的前提下，最大程度借势北京冬奥，提升安利品牌力，成为本项目最大的挑战

执行方法

实施：

纽崔莱于冬奥前50天开始布局，以用户最关注的内容，撬动核心圈层——百万名纽崔莱销售代表，依托微信生态中视频号和各个触点的联动，进行高效的社交裂变，从而辐射广大消费者。微信域内，优质内容和品牌私域强强联手，最终节目播放量、转发、点赞等数据全面超远冬奥同期同类短视频栏目。微信之外，联动腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、PC腾讯网等平台。

① 预热期：冬奥前50天开始冠名合作《冰雪起源》，除露出权益外，更有内容方面的深度合作，邀请5位世界冠军，在科普冰雪运动相关知识时，自然传递纽崔莱「营养好、运动好、防护好」的健康理念

② 爆发期：冠名合作《中国骄傲》，聚焦最受关注的中国健儿赛场表现，占据体育赛事热度高点。

创意展示

① 早入局，抢占冬奥营销先机：冬奥前50天开始合作《冰雪起源》，避开大事件营销高峰期，以科普类栏目自然传递品牌健康理念；

② 新样式，破局非赞助商奥运营销：视频号推出最新资源位–背景皮肤，在不违反奥运版权规定的情况下，保证合作品牌全程露出；

③ 深耕耘，公私域联动影响力升级：充分调动品牌私域，以转发、点赞获得视频号社交流量，热度全面超越同期同款

效果数据

《冰雪起源》微博主话题累积阅读量 7.5亿+，全网播放量 1.2亿+

《中国骄傲》视频号内容条数溢出 250% ，全网播放量 8.8亿+，多端奥运页卡节目曝光108亿+ 

冰雪盛会营销活动为安利纽崔莱带来超过140亿曝光