2024彩妆行业及营销趋势报告

按照细分品类来区分，彩妆市场占比最大的为底妆品类，例如粉底、隔离、妆前乳、遮瑕，以及定妆产品，市占率为50.34%。其次是唇妆产品，市占率为32.02%。眼妆产品的市占率为15.05%。指甲产品的市占率为0.67%。从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速的增长，其产品偏好值得被进一步关注，其次男性人群、50岁+的熟龄女性人群，以及五线城市人群三类细分市场的增长率也很高。

未来针对细分人群的产品，例如男性人群和50+熟龄女性人群特殊开发的产品会受在细分市场上更受欢迎。从彩妆市场的品牌格局上来看，时趣洞察引擎显示TOP10榜单以国际大牌美妆品牌为主。国产彩妆品牌的TOP5分别是花西子、完美日记、colorkey、毛戈平、橘朵。高增速品牌的TOP3分别为方里、玛丽黛佳、AKF。国产彩妆品牌保持着高增速，品牌表现值得关注。

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