2024上半年TikTok生态发展白皮书

2024年预计美国将有 1.1亿社交电商用户，占美国互联网用户的 42.0%，占所有社交媒体用户的 50.3%，到 2025 年，美国社交电商零售销售额将突破 1,000亿美元。eMarketer预测，社交电商的人均消费同样保持增长态势，从2023年到2027年，美国社交电商的人均消费金额将实现翻倍增长。

东南亚消费者热衷于在TikTok上购买商品

消费者探索新潮的聚集地往往就是新品亮相的地方。东南亚消费者热衷于在社媒平台探索新潮商品，并且乐于在社媒分享关于潮流的所见所闻。

以 TikTok 为代表的社媒平台/社群电商可以快速传播潮流讯息及购物灵感，是消费者追逐新鲜潮流的主要渠道，超过一半东南亚消费者会在 TikTok 上购买新潮品，并且会感到满意。约六成及以上的东南亚消费者会“主动发现潮流并在社交媒体上分享”

TikTok直播赋能，全面展现商品价值

直播是非常适合传递商品性价比的营销方式，一方面直播凭借主播讲解、实时展示等方式可以更好地让消费者感知到商品价值;另一方面，直播间的“限时优惠”、“现场计算折扣”等玩法，也让消费者对直播场已经形成了性价比心智。