2024抖音直播新规（上篇）​

黄赌毒、宗教、政治等属于敏感话题，是一定不能口播或者用文字展示相关内容。

另外，很多带货直播间售卖手链或者有寓意的产品时，会说带了这个一定会有好运、财运等。

2、绝对不能：说脏话跟粉丝互怼抬杠对骂

有的主播比较有个性，看到直播间的一些不当言论可能会一时情绪上头和观众对骂。

注意，主播在直播间说脏话、和粉丝对骂，都会导致直播被中断、被封禁。

3、绝对不能：在直播间展示二维码或者口播其他社交软件账号引导非抖音平台交流或资金交易。

抖音平台是维护平台内部的流量和转化的，展示二维码或者其他社交账号，都属于把流量导出的操作，属于违规操作。

释义：直播出镜人形象邋遢或者穿着破旧，脏乱地展示商品，让人感到不舒适。

错误示范：

出镜人的脸、手、身等部分全是泥土或油渍等脏物，展示商品时让人感到不够卫生。

出境人身着十分破烂的衣服，展示商品时，让人感到不舒适。

正确姿势：

出境人形象干净清晰，背景虚化时须突出人物重点，滤镜温和看起来舒服。

02.画面杂乱不清晰

释义：拍摄背景杂乱，画面不清晰，让人观看时感到十分不适。

错误示范：

背景存在大量杂物：拍摄杂乱的农田果园、污秽的生鲜品、杂乱的工厂等场景；画面不清晰，色调昏暗，无法看清视频的主要内容。

出现血腥、密集等恶心画面，容易让观众感到不舒适。

正确姿势：

直播背景整洁，主体清晰、画面稳定不模糊，能明确传达商品销售相关信息。

03.声音不清晰

释义：口播声和背景音都无法听清或无法让人听懂。

错误示范：

背景音杂乱盖过人声，导致人声不清晰；

口播内容杂乱不清晰，观众无法识别出有效信息；

正确姿势：

背景音只起到烘托作用，要比主要人声稍低，确保人声清晰；外文或方言，要配合中文字幕传达信息，照顾五湖四海的朋友。

04.表达信息不完整

释义：让观众无法完整领会视频想要传达的意思，或没有真人出镜、出境人不承担商品宣传人物，仅以音频、口播、后期字幕等方式介绍商品，缺乏人格化特征。

错误示范：

强行制造悬念，设置问题但视频内无明确结果；

故意缩短市场，直接发布话不说完的直播片段、口播、画面戛然而止；

没有真人出镜或主要人物展示不完整，画面没有重点；

口播商品介绍疑似盗用音频，且与商品信息毫无关联；

正确姿势：

画面直接明了，观众可明显感知作者表达的信息；

最好真人出镜或主要人物展示不完整，展示商品的真实信息。

05.无创意PPT视频

释义：用简单的图片配文字的形式展示商品，形成的非连续帧画面近似PPT轮播。

错误示范：

直接循环播放穿搭的图片；

直接循环播放食物的图片；

正确姿势：

纯图片形式展示商品

06.心灵鸡汤、名人语录

释义：借助成功学言论、励志、情感鸡汤、名⼈语录等 ，贩卖焦虑 ，制造恐慌 ，宣扬功利主义心态， 获取流量和互动。

错误示范：

成功学：如“其实一个人发财只要⼀ 两年的时间”、  “狠下心去突破去成功！掌声在哪里？

情感鸡汤：如  “男生是猪 ，女生是书 ，不要指望一头猪可以读懂⼀ 本书”

名人语录：如某位名人曾说  “天狂必有雨 ，人狂必有祸”

正确姿势：

不刻意贩卖焦虑制造恐慌 ，或宣扬功利主义心态 ，制作有意义、有价值、符合事物发展规 律的内容。

07.骗赞骗评论

释义：内容较差或没有核心内容的视频 ，通过求关注或诱导的方式利用观众同情心骗取互动。

错误示范：

通过虚假诱导性话术引导其用户，谎称关注就能领取红包等虚假或恶意导向内容 ，如  “关注我就能领一个超大红包” .

特别提示：诱导交互次数过多可能会影响账号后续拿流量的能力哦。

08.恶意堆积售卖

释义：恶意在画面中堆积商品个数 ，不断往促销包中放入更多商品 ，刺激消费者不理性购买。

错误示范：

不断往桌面上堆积商品 ，并同时口播“现在购买你将获得一包、两包、三包、 四包、五包、六包、 七包；

不断在直播中堆积花束 ，并口播“39元 ，原来只能买1束玫瑰花 ，现在我给你加送2束百合 ，再加送 4束康乃馨 ，再加送5束向日葵。”

正确姿势：

用正确方式传达优惠信息，强调自身商品优势。

最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最 奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎、最符合、最舒适、最先、最先进、最先 享受、最新、最新科技、最新科学。

词语说明：不能使用以上词语对商品的 【功效、成分、 品质、价格、市场地位等商品本身元素】 进行 描述 ，如：全网最低价、全网最高级;但如果宣传对比的范围是自己的店铺内的 ，如这是我店铺内最便宜、最高级是可以的;

“绝对”

词语说明：形容商品的功效、商品质量、或商品价格;

豁免场景：形容商品使用后给外观带来的效果 ，如衣服穿上后“绝对好看”或“绝对靓”;用在特定场景下可使用 ，如浅色衣服绝对不掉色、皮裤/皮衣绝对不起球、面料摩擦力大。

与“⼀ ”有关

中国第一、全网第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、全国第一、一流、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关

国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、金奖、顶级(顶尖/尖端) 、顶级工艺、顶级享受、极 品、终极、极致。

与“首”有关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、 国家级产品、 国家(国家免 检) 、填补国内空白。

与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、行业领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、 领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌。

严禁使用极限用语

世界级、唯一、首个、首选、 国家级产品、填补国内空白、首家、金牌、名牌、全网销量第一、问鼎

全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、掌门人、绝无仅有、史无前例、领导品牌、领先上市、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。

违禁权威性词语

特供、专供、 国家XXX领导人推荐、 国家XX机关推荐、 国家XX机关专供、特供等借国家、 国家机 关工作人员名称进行宣传的用语 ，“ 国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队”及相应缩写。

质量免检相关

质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；

老字号相关中国驰名商标、特供、专供等词语。

迷信用语

冥器、带来好运气 ，增强第六感、化解小人、护身、 平衡正负能量、消除精神压力 、调和气压、 逢凶化吉、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、辟邪、转富招福等。

投资类词汇

保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报;

豁免场景：宣传黄金保值可豁免

教育、培训不得宣传内容

包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过。