麦当劳广点通广告投放案例

对麦当劳而言，自有节日大促也是自身蓄力增长的重要一环，已有的完善数字化基建，能够让进入小程序的用户领券享受优惠的同时，成为麦当劳的会员。因此，“获客”是88金粉节在营销上的首要命题。

1、QQ浏览器首页定制麦当劳专属页卡麦当劳在QQ浏览器主版面定制品牌专属页卡，以一级页卡的优势，聚拢公域超级流量，页卡内进行沉浸式的品牌包装，充分展示88金粉节优惠信息并配置优惠券领取，用户点击后可一键跳转麦当劳小程序领券。

2、QQ浏览器优质达人KOL为麦当劳定制种草视频

悬浮商卡一键跳转麦当劳小程序，凭借麦当劳广泛的门店覆盖及外送服务，让用户看得到也即刻吃得到。

3、借助大数据能力提升获客效率QQ浏览器月活高达4亿，用户遍布全国，但基于品牌媒介策略而言，那些生活在麦当劳重点增长地域的潜力用户，才是此次营销最想要触达的客群。

此次88金粉节大促营销，QQ浏览器以自身数据能力和内容输出能力，帮助麦当劳提升流量触达效率：将高度定制化的麦当劳专属页卡——展示给那些对美食感兴趣的人群，并聚焦麦当劳重点生意地域，在兼顾流量规模的同时寻找高潜人群，为麦当劳高效引流获客。

品牌自有节日营销还有什么新做法？公私域联动或许可以成为答案之一。品牌在已有的品牌内容传播、PR事件传播这类“吆喝型”营销手段之外，采取“引导型”的流量式营销玩法，将公域流量巧妙引导至品牌私域，可以更直接的达成品牌营销目标。

麦当劳在深入理解用户产品使用习惯的前提下，将品牌自有节日大促，创造性的变为QQ浏览器产品及内容矩阵中的原生一环。

借助QQ浏览器可以站内无缝唤起微信小程序的链路优势及数据能力，针对性的将优惠推送给潜在消费人群，为消费者打开一条更快到达品牌私域的通路。

1、自麦当劳88金粉节开启以来，QQ浏览器为麦当劳私域强势蓄水拓量。2、品牌页卡在线28天带来超强溢出，曝光完成率达 163%，点击完成率达 280%。

3、在28天里，引流小程序活动页超过800w次，页面到达率高达80%+！。

4、麦当劳此次与QQ浏览器的合作，为公私域联动的营销玩法打开了新思路，企业在自有促销节点的营销中，除品牌向的传播外，还可以通过平台型产品为自己的私域生态带来新的增长，以流量型的合作模式，达成效果化的合作目的。

5、在公开报道中亦有提及麦当劳88金粉节案例：哈佛商业评论《全域经营掘金“范式红利”》。

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