小红书标题的5个流量密码

 

在这个人人都是自媒体的时代，小红书不失为一个很好的试验田。据千爪数据分析，小红书月活用户已经超3亿，其短平快的内容填满了年轻人的碎片时间。具体到个人的微观体感，遇到问题的第一想法，不是打开百度，而是用小红书搜索。

站上岸上学不会游泳，有多年运营经验的我，也开始了小红书探索之路。标题决定打开率，要想做好小红书内容，取一个吸睛的标题是关键一步。写过点赞1000+的爆款笔记，日更小红书内容以来，我发现了爆款标题的5大流量密码。

流量密码一：蹭热点

小红书起号难，没有推广预算，怎么提升曝光？蹭热点是快速有效的一种方式，标题往热点堆凑，薅平台流量。

举个例子，下面两个标题，你会点开哪个？

1、《不买标签机，我是怎么记录的》

2、《不买标签机，j人是怎么记录的》

很明显是第二个更好。普通人运营小红书，“我”是谁没有人关心，但“j人”（计划型人）这个曾经出圈的标签，用户代入感强，容易产生好奇。

在我看来，热点根据时效，分为短、中、长期三种。

短期热点就是那些“出圈名场面”，比如最近的“next level”，平时多关注平台榜单、网络热梗、出圈影视剧；中期热点就是周期性火爆，新瓶装旧酒也能玩出花样的热点，比如节日（春节、双11等）、行业热点、南北争议等。

短期蹭热度，长期靠内容。每个垂直领域都有自己的开山鼻祖、经典读物、大师人物，比如，《黄帝内经》于养生赛道，鲁迅于读书赛道……这里面有无尽的灵感和二创的可能；泛领域要懂人性，那些直击人性深处的物质和精神需求，不管在任何时代，都有观众，比如饮食男女、功名利禄。

天下武功，唯快不破。追热点讲究时效，推荐一个热点集合网站【即时热榜】，可以一站式查看微博、知乎、微信、腾讯新闻等平台的热点，免去来回切换的麻烦。

流量密码二：情绪化

老话说，会哭的孩子有糖吃。碎片化阅读的当下，情绪化的文案，自带流量“性张力”，在老实人标题堆里注定脱颖而出。小红书情绪化标题，常见表达套路有两类。

一类是大开大合的“马锦涛式咆哮”，恨不得把故事的起承转折都放在标题里，比如“农村婆婆省下一套房”、“”这类表达。杂志时代的《知音》、《故事会》，公众号时代的咪蒙，当下暴火的短剧都是深谙情绪化表达的高手。

另一类则是欲拒还迎的“琼瑶女郎”，标题和正文一唱一和，成功吸引用户点击，常见句式有“我后悔了”、“我哭了”、“对不起”、“我发现xx关键是……”

流量密码三：数字化

如果说p人用户，会被情绪化标题打动；那么，j人用户更受用数字化表达。文无第一，武无第二，标题善用数字呈现效果，降低解释成本；尤其是“看完x部书”这类合集形式，满足用户的收藏心理，多条内容总有一条让用户有共鸣，还能增长笔记的互动数据。

我的一篇饭盒好物笔记，收获了5万观看量，点赞1000+，就是运用了这个套路。标题《终于选好带饭四件套，太好用了》，不同于一般的饭盒推荐笔记，我从打工人带饭场景出发，把需要用到的工具做了合集推荐，尤其是一次性洗碗布这个小众好物让用户产生好奇。

流量密码四：关键词布局

小红书的笔记流量来源，主要是首页推荐和搜索。首页推荐跟着平台算法走，内容发布后根据笔记都互动表现，会推荐进不同层级的流量池，这一块能做的运营动作有限。新号没粉丝、没预算，还得死磕关键词布局。

在小红书笔记的标题和正文，融入用户需求和痛点场景，这样用户每一次搜索都有可能给笔记带来额外的曝光，收获长尾流量。很多年轻人把小红书当百度用，运营在内容里埋关键词越具体越好，尤其是垂直领域账号。

比如，我的笔记《两个人吃海底捞，怎么点单好吃不贵》，一个粉丝两位数的新号，这篇笔记观看人数超过3万，互动数600。这是怎么做到的呢？一个是蹭海底捞热度，海底捞全国开设了门店，消费用户多；另一个就是关键词布局，“点单好吃不贵”，迎合了消费降级下用户想要省钱的需求。

哪些关键词自带流量呢？善用小红书等搜索框，输入主题后，会显示相关热门话题；另外，推荐一个好用的关键词工具——巨量算数，可以在创作指南里看到热门关键词。如果有余力的话，可以研究下广告投放，做投放的人擅长用短平快的内容达成效果。

流量密码五：IP记忆点

前面分享的标题表达，都是需要根据内容主题、热点榜单不断变化的，有没有适合懒人的标题套路呢？可以有。小红书平台每一篇笔记都是单独推荐的，统一标题不会让用户疲劳，反而可以让ip更有记忆点。关键在于找到目标人群的核心需求、痛点场景，可以往人设特点、特色专栏、打卡挑战等方向考虑。账号定位不清楚，可以调研同领域账号找到对标账号，在此基础上做差异化内容。

具体而言，暴露一部分的个人信息（年龄、职业、人生阶段、爱好等），可以让人设更丰富真实，在大量的信息中被用户记住。比如“30+重新开始养自己”（年龄+养生）、“当妈后开始消费降级”（人生阶段+省钱）；

普通人的故事要变得有看点，就需要做点不平凡的事情，对应到小红书就是各种打卡挑战内容等火爆。美食领域的“不吃外卖第X天“，家居领域的“新家的100个快递”都是不错的案例；

如果不想暴露真实的自己，那就从身边人的故事、专栏内容角度着手，比如“论极简为只服70岁的奶奶”、“吃饭讲究学”等标签也很有记忆点。

 

“自古真情留不住，唯有套路得人心”，学会这5个技巧，写小红书流量标题易如反掌。当然，套路虽好，也不能“一招鲜吃遍天”。当人人都用套路标题，同质化内容严重，用户会产生审美疲劳，当笔记被标记为”不喜欢”，会降低账号权重；而且随着网上冲浪时间越来越多，用户识别套路的能力也日渐增强，“我不再关注的xx类型内容”类帖子爆火的背后反映了用户对原创内容的需求；长期来看，用户在则江山在，平台也是靠用户吃饭，对待同质化内容平台必然会采取限流等措施。

所以，知套路而不被套路限制，锚定目标用户的需求、痛点场景，才是小红书内容创作的根本之道。

 

作者：由小渔

来源公众号：由小渔