小红书标题的5个流量密码

小红书标题的5个流量密码

 

在这个人人都是自媒体的时代,小红书不失为一个很好的试验田。据千爪数据分析,小红书月活用户已经超3亿,其短平快的内容填满了年轻人的碎片时间。具体到个人的微观体感,遇到问题的第一想法,不是打开百度,而是用小红书搜索。

站上岸上学不会游泳,有多年运营经验的我,也开始了小红书探索之路。标题决定打开率,要想做好小红书内容,取一个吸睛的标题是关键一步。写过点赞1000+的爆款笔记,日更小红书内容以来,我发现了爆款标题的5大流量密码。

小红书标题的5个流量密码

流量密码一:蹭热点

小红书起号难,没有推广预算,怎么提升曝光?蹭热点是快速有效的一种方式,标题往热点堆凑,薅平台流量。

举个例子,下面两个标题,你会点开哪个?

1、《不买标签机,我是怎么记录的》

2、《不买标签机,j人是怎么记录的》

很明显是第二个更好。普通人运营小红书,“我”是谁没有人关心,但“j人”(计划型人)这个曾经出圈标签,用户代入感强,容易产生好奇。

在我看来,热点根据时效,分为短、中、长期三种。

小红书标题的5个流量密码

短期热点就是那些“出圈名场面”,比如最近next level平时关注平台榜单、网络热梗、出圈影视剧;中期热点就是周期性火爆,新瓶装旧酒也能玩出花样的热点,比如节日(春节、双11等)、行业热点、南北争议等。

短期蹭热度,长期靠内容。每个垂直领域都有自己的开山鼻祖、经典读物、大师人物,比如,《黄帝内经养生赛道,鲁迅读书赛道……里面有无尽的灵感和二创的可能;泛领域要懂人性,那些直击人性深处的物质和精神需求,不管在任何时代,都有观众,比如饮食男女、功名利禄。

天下武功,唯快不破。追热点讲究时效,推荐一个热点集合网站即时热榜】,可以一站式查看微博、知乎、微信、腾讯新闻等平台的热点,免去来回切换的麻烦。

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流量密码二:情绪化

老话说,会哭的孩子有糖吃。碎片化阅读的当下,情绪化的文案,自带流量“性张力”,在老实人标题堆里注定脱颖而出。小红书情绪化标题,常见表达套路有两类。

一类是大开大合的“马锦涛式咆哮”,恨不得把故事的起承转折都放在标题里,比如“农村婆婆省下一套房”、“”这类表达。杂志时代的《知音》、《故事会》,公众号时代的咪蒙,当下暴火的短剧都是深谙情绪化表达的高手。

另一类则是欲拒还迎的“琼瑶女郎”,标题和正文一唱一和,成功吸引用户点击,常见句式有“我后悔了”、“我哭了”、“对不起”、“我发现xx关键是……”

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流量密码三:数字化

如果说p人用户,会被情绪化标题打动;那么,j人用户更受用数字化表达。文无第一,武无第二,标题善用数字呈现效果,降低解释成本;尤其是“看完x部书”这类合集形式,满足用户的收藏心理,多条内容总有一条让用户有共鸣,还能增长笔记的互动数据。

我的一篇饭盒好物笔记,收获了5万观看量,点赞1000+,就是运用了这个套路。标题《终于选好带饭四件套,太好用了》,不同于一般的饭盒推荐笔记,我从打工人带饭场景出发,把需要用到的工具做了合集推荐,尤其是一次性洗碗布这个小众好物让用户产生好奇。

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流量密码四:关键词布局

小红书的笔记流量来源,主要是首页推荐和搜索。首页推荐跟着平台算法内容发布后根据笔记都互动表现,会推荐不同层级的流量池,这一块能做的运营动作有限。新号没粉丝预算,还死磕关键词布局

在小红书笔记的标题和正文,融入用户需求和痛点场景,这样用户每一次搜索都有可能笔记带来额外曝光,收获流量。很多年轻人小红书百度,运营在内容里埋关键词越具体越好,尤其是垂直领域账号。

比如,我的笔记两个人海底捞怎么点单好吃不贵,一个粉丝两位数,这篇笔记观看人数超过3万,互动数600这是怎么做到一个海底捞热度海底捞全国开设了门店,消费用户另一个就是关键词布局点单好吃不贵迎合了消费降级用户想要省钱需求

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哪些关键词自带流量善用小红书搜索输入主题后显示相关热门话题另外,推荐一个好用的关键词工具——巨量算数,可以在创作指南里看到热门关键词。如果余力可以研究下广告投放,做投放擅长短平快内容效果

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流量密码五:IP记忆点

前面分享标题表达都是需要根据内容主题热点榜单不断变化的,有没有适合懒人的标题套路呢?可以有。小红书平台每一篇笔记都是单独推荐统一标题不会用户疲劳反而可以ip更有记忆点关键在于找到目标人群核心需求痛点场景可以人设特点、特色专栏、打卡挑战等方向考虑。账号定位不清楚,可以调研同领域账号找到对标账号,在此基础上做差异化内容。

具体而言,暴露一部分的个人信息(年龄、职业、人生阶段、爱好等),可以让人设更丰富真实大量信息用户记住比如“30+重新开始养自己”(年龄+养生)“当妈后开始消费降级”(人生阶段+省钱

普通人故事变得看点就需要不平凡事情对应到小红书就是各种打卡挑战内容火爆美食领域不吃外卖第X天“,家居领域新家100快递都是不错案例

如果不想暴露真实自己那就身边人故事专栏内容角度着手比如论极简只服70奶奶吃饭讲究学标签也很有记忆点

小红书标题的5个流量密码

 

“自古真情留不住,唯有套路得人心”,学会这5个技巧,写小红书流量标题易如反掌。当然,套路虽好,也不能“一招鲜吃遍天”。当人人都用套路标题,同质化内容严重,用户会产生审美疲劳,当笔记被标记为”不喜欢”,会降低账号权重;而且随着网上冲浪时间越来越多,用户识别套路的能力也日渐增强,“我不再关注的xx类型内容”类帖子爆火的背后反映了用户对原创内容的需求;长期来看,用户在则江山在,平台也是靠用户吃饭,对待同质化内容平台必然会采取限流等措施。

所以,知套路而不被套路限制,锚定目标用户的需求、痛点场景,才是小红书内容创作的根本之道。

 

作者:由小渔

来源公众号:由小渔

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