2024年海外手游市场洞察

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2024 年上半年,海外手游收入延续 2023 年下半年的增长态势,App Store 和 Google Play 渠道收入之和同比增长 6%,达到 325 亿美元。其中 App Store 平台海外手游收入同比增长 11%。

本报告将分析 2024 年海外市场手游收入趋势以及不同海外市场 App Store 和 Google Play 手游收入变化,探析中国出海手游在海外市场的表现,并通过案例分析解析发行商 Supercell 和出海手游《鸣潮》的成功经验。

特别说明:本报告仅统计应用店 IAP 预估值,不包括广告变现收入和中国地区第三方安卓渠道收入。

2024H1 海外手游收入达 325 亿美元,App Store 渠道同比增长 11%

2023 年下半年开始,海外手游市场重回上升通道,2024 年上半年 App Store 和 Google Play 渠道海外手游收入之和达到 325 亿美元,App Store 平台收入同比增长 11%。

美国、欧洲、拉美和中东市场 App Store 和 Google Play 手游收入均显著增长,韩国市场 App Store 手游收入同比提升 11%,受汇率影响日本市场双平台手游收入同时出现下滑。

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Scopely 稳居发行商畅销榜首,Supercell 排名上升 8 位至第 4 名

Scopely 凭借大富翁 IP 手游《MONOPOLY GO!》的突出表现,稳居发行商海外收入榜冠军。截至 2024 年 6 月,《MONOPOLY GO!》全球累计收入接近 29 亿美元。

2024 年上半年,《荒野乱斗》海外收入环比增长近 4 倍,达 5 亿美元,带领 Supercell 海外收入上涨 70%,排名上升 8 位至收入榜第 4 名。

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122 款手游 2023H2-2024H1 期间海外收入超过 1 亿美元,其中 5 款收入破 10 亿美元

在 2023 年下半年至 2024 年上半年期间,共有 122 款手游海外市场吸金超过 1 亿美元,其中《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》、《Roblox》、《Candy Crush Saga》和《Coin Master》等 5 款游戏收入突破 10 亿美元。RPG、策略和棋牌赛道中收入达 1 亿美元的手游数量最多。

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中国手游海外内购收入近一年超 154 亿美元

在 2023 年下半年至 2024 年上半年期间,Top300 出海中国手游收入之和达到 154 亿美元,其中 Top30 出海手游收入均超过 1 亿美元,收入之和突破 85 亿美元,占 Top300 出海手游海外总收入的 56%。

2024 年上半年,头部出海手游收入增长显著,Top30 出海手游海外收入之和环比增长 15%,达到近 45 亿美元,重返 2022 年上半年水平。

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《荒野乱斗》2024H1 吸金 5 亿美元,超过 2022 年与 2023 年之和

从 2024 年 9 月开始,《荒野乱斗》全球内购收入和下载量逐步增长,并迅速在 2024 年 4 月突破 1 亿美元营收。2024 年上半年该游戏全球吸金突破 5 亿美元,超过 2022 年与 2023 年收入之和。

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2024 年《荒野乱斗》频繁推出多样的应用内活动,并借此上线全新战斗通行证、新赛季和排位赛,同时引入大量福利、奖品、Hypercharges 系统,以及炫酷的皮肤、饰品、主题等产品,持续激励玩家保持对游戏的粘性和付费意愿,推动《荒野乱斗》日流水屡攀新高。

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版本更新推动流水迎高峰,《鸣潮》海外收入紧逼《原神》

2024 年 5 月 21 日,库洛游戏开放世界冒险 RPG 新游《鸣潮》开放预下载,次日该游戏下载量飙升至 325 万次,迅速登顶美国、日本等多市场 iOS 和 Android 下载总榜。发布首周,该游戏全球下载量超过 1000 万次,位居二次元手游赛道前列。

2024 年 6 月 6 日和 6 月 28 日,《鸣潮》1.0 下半版本和 1.1 版本更新推动游戏日流水再攀高峰,显示出该游戏强大的长线运营能力。截至 2024 年 7 月 21 日,《鸣潮》全球累计收入突破 8800 万美元,海外市场占比 77%。

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在全球二次元手游市场,《鸣潮》入围 6 月收入前三甲,且海外收入紧逼《原神》。在韩国市场,《鸣潮》更是超越《Solo Leveling:Arise》夺得 6 月二次元手游收入冠军。

 

作者:Sensor Tower

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