2024年海外手游市场洞察

 

2024 年上半年，海外手游收入延续 2023 年下半年的增长态势，App Store 和 Google Play 渠道收入之和同比增长 6%，达到 325 亿美元。其中 App Store 平台海外手游收入同比增长 11%。

本报告将分析 2024 年海外市场手游收入趋势以及不同海外市场 App Store 和 Google Play 手游收入变化，探析中国出海手游在海外市场的表现，并通过案例分析解析发行商 Supercell 和出海手游《鸣潮》的成功经验。

特别说明：本报告仅统计应用店 IAP 预估值，不包括广告变现收入和中国地区第三方安卓渠道收入。

2024H1 海外手游收入达 325 亿美元，App Store 渠道同比增长 11%

2023 年下半年开始，海外手游市场重回上升通道，2024 年上半年 App Store 和 Google Play 渠道海外手游收入之和达到 325 亿美元，App Store 平台收入同比增长 11%。

美国、欧洲、拉美和中东市场 App Store 和 Google Play 手游收入均显著增长，韩国市场 App Store 手游收入同比提升 11%，受汇率影响日本市场双平台手游收入同时出现下滑。

Scopely 稳居发行商畅销榜首，Supercell 排名上升 8 位至第 4 名

Scopely 凭借大富翁 IP 手游《MONOPOLY GO!》的突出表现，稳居发行商海外收入榜冠军。截至 2024 年 6 月，《MONOPOLY GO!》全球累计收入接近 29 亿美元。

2024 年上半年，《荒野乱斗》海外收入环比增长近 4 倍，达 5 亿美元，带领 Supercell 海外收入上涨 70%，排名上升 8 位至收入榜第 4 名。

122 款手游 2023H2-2024H1 期间海外收入超过 1 亿美元，其中 5 款收入破 10 亿美元

在 2023 年下半年至 2024 年上半年期间，共有 122 款手游海外市场吸金超过 1 亿美元，其中《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》、《Roblox》、《Candy Crush Saga》和《Coin Master》等 5 款游戏收入突破 10 亿美元。RPG、策略和棋牌赛道中收入达 1 亿美元的手游数量最多。

中国手游海外内购收入近一年超 154 亿美元

在 2023 年下半年至 2024 年上半年期间，Top300 出海中国手游收入之和达到 154 亿美元，其中 Top30 出海手游收入均超过 1 亿美元，收入之和突破 85 亿美元，占 Top300 出海手游海外总收入的 56%。

2024 年上半年，头部出海手游收入增长显著，Top30 出海手游海外收入之和环比增长 15%，达到近 45 亿美元，重返 2022 年上半年水平。

《荒野乱斗》2024H1 吸金 5 亿美元，超过 2022 年与 2023 年之和

从 2024 年 9 月开始，《荒野乱斗》全球内购收入和下载量逐步增长，并迅速在 2024 年 4 月突破 1 亿美元营收。2024 年上半年该游戏全球吸金突破 5 亿美元，超过 2022 年与 2023 年收入之和。

2024 年《荒野乱斗》频繁推出多样的应用内活动，并借此上线全新战斗通行证、新赛季和排位赛，同时引入大量福利、奖品、Hypercharges 系统，以及炫酷的皮肤、饰品、主题等产品，持续激励玩家保持对游戏的粘性和付费意愿，推动《荒野乱斗》日流水屡攀新高。

版本更新推动流水迎高峰，《鸣潮》海外收入紧逼《原神》

2024 年 5 月 21 日，库洛游戏开放世界冒险 RPG 新游《鸣潮》开放预下载，次日该游戏下载量飙升至 325 万次，迅速登顶美国、日本等多市场 iOS 和 Android 下载总榜。发布首周，该游戏全球下载量超过 1000 万次，位居二次元手游赛道前列。

2024 年 6 月 6 日和 6 月 28 日，《鸣潮》1.0 下半版本和 1.1 版本更新推动游戏日流水再攀高峰，显示出该游戏强大的长线运营能力。截至 2024 年 7 月 21 日，《鸣潮》全球累计收入突破 8800 万美元，海外市场占比 77%。

在全球二次元手游市场，《鸣潮》入围 6 月收入前三甲，且海外收入紧逼《原神》。在韩国市场，《鸣潮》更是超越《Solo Leveling:Arise》夺得 6 月二次元手游收入冠军。

 

作者：Sensor Tower