背景描述
近年来公众对元宇宙领域的关注度及参与度持续提升，相关内容合作成为快消、美妆行业的创新营销方向，巴黎欧莱雅与腾讯均在关注及布局相关领域，腾讯QQ及超级QQ秀作为专业的社交平台也具备元宇宙类型合作的项目经验及资源优势。巴黎欧莱雅在2023兔年春节计划推广限量版产品，并与虚拟公仔IP“ROBBi”联名打造“欧礼兔”，同时希望触达年轻客群并吸引深度互动、提升品牌知誉度，超级QQ秀平台调性及用户群体与巴黎欧莱雅推广需求契合，双方达成合作。
执行方法
超级QQ秀定制小窝“欧莱雅美礼空间站”、定制配饰、定制家具、定制动作及活动H5于1月9日起正式上线，吸引用户访问互动；同步配合超级QQ秀内外多点位入口引流；
创意展示
从「QQ秀」升级而来的「超级QQ秀」，不仅为用户提供虚拟人物化身，而且还承载了丰富的社交互动功能，如今已成为连接年轻人现实生活与虚拟世界的载体。2023新春，巴黎欧莱雅与超级QQ秀携手，借势当下最火的兔年热点IP，定制「欧莱雅美礼空间站」主题小窝、家具和欧礼兔（巴黎欧莱雅和潮玩ROBBi的新年联名款）主题配饰，更有新年主题抽卡活动，共同构筑起「一起美上天」的创意互动场景。此外，点击NPC欧礼兔，用户可以跳转京东电商平台巴黎欧莱雅礼盒购买页面，将新年礼盒同款带回家。这一设计进一步打破了虚拟与现实世界的隔阂，让用户有机会将虚拟世界的身份认同转变为实实在在的生活用品，快速将喜好转化为行动，玩转完整链路体验。对其他美妆、快消品牌而言，这一链路的打通无疑具有借鉴意义，电商平台的打通，可以帮助品牌更好地实现“品效结合”。
效果数据
项目累计总曝光 58亿+次，上亿多人次畅游品牌打造的虚拟空间；累计7227万+人次与欧莱雅美礼空间站欧礼兔NPC对话互动；累计1400万+人次获取品牌定制家具，家具成为裂变曝光的种子进入千万个用户小窝，巴黎欧莱雅以全新姿态留存虚拟空间；活动H5访问PV达1.6亿+。
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