2024H1全球移动应用广告变现报告

报告指出，在经济不确定性和隐私保护政策加强的背景下，移动应用行业面临挑战，但同时迎来新的增长机遇。2023年全球非游戏应用下载量反弹至850亿次，预示新增长周期的到来。内购收入亦表现强劲，2023年达到531亿美元，预计2024年将增长至612亿美元。报告强调，非游戏应用市场多元化发展，娱乐、社交、照片视频等品类均展现潜力，短剧产品和AIGC产品成为变现领域的亮点。在中国，APP备案手续实施和合规监测推动了行业健康发展。技术进步如AIGC和VR/AR为内容创作和产品形态带来创新。

全球范围内，插屏广告因其高eCPM和填充率成为主要收益来源，占比超过60%。Admob在iOS端海外广告平台中占据绝对优势，而在Android端则是竞争激烈的市场。新兴区域市场如拉美和中东北非的eCPM显著增长，显示出巨大的市场潜力。相机和教育应用的eCPM在各品类中表现突出。

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