短视频运营核心逻辑！

 

最近很多朋友都在咨询短视频的运营方法，所以想趁着周末这个时间，给大家从头到尾详细分享一下短视频的具体运营方法，算是帮大家充充电吧。

一、账号规划

在开始阶段需要规划的三件事情：名称、简介、头像。

1、账号名称

简单、好记、有创意，这三点是账号名称设计的核心，一个好的名称应该易于发音、记忆，并且能够体现你账号的独特性。

策略：

• 利用关键词：选择与你内容相关的关键词，帮助用户在搜索时更容易找到你。
• 创造性结合：尝试将两个或多个词汇创造性地结合，形成独一无二的名称。
• 避免复杂性：避免使用生僻字、长单词或复杂的拼写，以免增加用户记忆负担。
• 考虑品牌延伸：如果你计划将品牌延伸到其他平台，确保名称在各平台上的一致性和可用性。

举例：比如“养生小鲜女”，一听就知道是关于养生的，而且跟新鲜有关，也跟“先”有关。别整那些绕口的词，让人记不住。咱们要的就是那种，用户一想到要食补养生，脑子里就蹦出你的名字来。

2、账号简介

账号的间接则是要简洁明了，兼具有梗、有趣、有钩子的原则，这样才能吸引粉丝长期关注，尽量不要超过三句话清楚表达你的账号定义。

策略：

• 明确定位：简介中要清楚地表达你的账号是关于什么的，你提供的价值是什么。
• 使用幽默：适当的幽默可以增加简介的吸引力，让读者在阅读时产生微笑。
• 创造钩子：在简介中设置一个问题或挑战，激发用户的好奇心，促使他们点击进入你的主页了解更多。
• 保持更新：随着内容的发展和变化，定期更新简介以保持其相关性和吸引力。

举例：养生”鲜”人一步，我们不卖药，只卖笑。跟着我们，用新鲜有趣好笑的方式养生，边玩边美！” 这种简介既有趣又轻松，符合年轻人追求个性和幽默的心态。

3、账号头像

头像是账号的视觉标识，需要简洁、美观，同时具有一定的辨识度和记忆点。

策略：

• 色彩选择：使用鲜明或符合品牌调性的色彩，让头像在众多账号中脱颖而出。
• 图形设计：设计一个简单但具有辨识度的图形，可以是卡通形象、标志或任何与账号内容相关的图案。
• 反差感：如果可能，设计一个具有反差感的头像，比如使用与常规不同的风格或颜色，以增加记忆点。
• 用户体验：确保头像在不同设备和分辨率下都能保持良好的视觉效果。

举例：头像可以设计成一个端着热茶的小女孩的卡通形象，这样的头像既有趣又与账号调性一致，且让人有种反差萌的感觉，一看就知道你的养生账号是面向年轻人的，而且养生也可以是很可爱且接地气的。

二、笔记创意

1、表达形式

短视频笔记的创意表达形式有很多种，可以是文案的形式，也可以是实拍VLOG的形式，这个可以根据自己的喜好决定，在数据反馈中慢慢摸索出适合自己账号的风格。

2、语言通俗

内容产出时尽量以接地气的白话为主，这样更能拉近你与粉丝之间的距离，甚至有时候一些并不精美但很接地气的内容，更会让粉丝产生亲近感，并且大白话能够让人在观看时更舒服，更有代入感，不需要去费力理解。

3、深耕细分

可以根据自己账号定位，进一步深挖细分赛道，并且可以在这个过程中通过后台的数据分析，分析出哪个维度更容易被用户接受，方便后面向这个方向深耕。

4、创意冲突

有了创意之后，可以将创意的关键词在小红书内进行搜索，重点看会不会有创意冲突的情况，结合侧重点进行调整。

三、封面文案

在这个环节需要注意的时，封面的文案需要能够简洁明了的展示内容的主要思想，并设置钩子，让用户产生共鸣并迫不及待想要在视频中找到答案，封面对于引流能够产生至少7成以上的作用。

具体可以遵循以下的运营技巧。

1. 明确主题，直击要点

封面文案应该简洁明了地传达视频的核心内容。避免冗长和复杂的描述，使用简短有力的语言，让用户一眼就能抓住视频的主题。

2. 设置钩子，激发兴趣

在文案中加入一个“钩子”，比如一个有趣的问题、一个令人好奇的事实或者一个意想不到的转折，激发用户的好奇心，让他们想要点击视频寻找答案。

3. 调性一致，风格统一

封面的设计风格要与视频内容和你的品牌调性保持一致。无论是色彩、字体还是图像风格，都应该让用户一眼就能认出是你的作品。

4. 重点突出，视觉吸引

通过设计元素，如颜色对比、字体大小或特殊图形，来突出封面上的关键信息。确保这些元素能够在视觉上吸引用户的注意力。

5. 利用情感，建立连接

封面文案可以利用情感因素，比如幽默、惊喜或共鸣，来与用户建立情感连接。让用户在看到封面的那一刻，就能感受到视频的情感氛围。

6. 创意无限，与众不同

尝试使用一些创意手法，如双关语、流行梗或谐音词，让你的封面文案与众不同，脱颖而出。

7. 测试反馈，持续优化

不要害怕尝试不同的封面文案风格，并通过数据分析和用户反馈来测试哪些更有效。根据反馈不断调整和优化你的封面文案。

8. 紧跟趋势，更新迭代

社交媒体和用户喜好是不断变化的，保持对最新趋势的敏感度，并及时更新你的封面文案策略。

9. 简洁至上，避免杂乱

封面文案不宜过长，避免信息过载。保持简洁，让用户在短时间内就能获取信息。

10. 结合标题，双重吸引

虽然封面很重要，但也要确保它与视频标题相辅相成，共同作用于吸引用户。

四、时长控制

针对同类的视频以及与自己的内容类似的作品，要通过数据的差异来分析内容的展现形式，同样的选题，展现角度的不同、内容体量的不同、时长的不同，都可能会造成最终数据的天差地别。

目前较为通用的时长标准，主要分为以下四类：

1. 娱乐类（30秒到2分钟）
2. 知识类（1分钟到2分钟）
3. 故事类（2分钟到3分钟）
4. 深度类（4分钟以内）

五、脚本节奏

整体结构从整体定调埋钩子，到引发好奇，到营造氛围，再到反转，最后结尾升华。

1、开头抓眼球

业内总说黄金3秒开头，就好比是给观众抛了个媚眼，得让他们眼前一亮，心里痒痒。

可以用悬念、反差，或者直接来个反问，就像在说：“嘿，别走，有戏看！”接下来的几秒钟，就得趁热打铁，挖个小坑，比如提个问题，或者一些不按常理出牌的料，让观众更好奇，想继续看下去。

2、中间得有料

观众一旦被勾进来，咱们就得赶紧营造氛围，让他们感受到视频的“温度”。

比如31秒到45秒，可以来个剧情大反转，或者情感高潮，让观众跟着你的节奏走，感同身受；到了46秒到60秒，就得给观众一个圆满的结局，或者让他们心里产生共鸣，认同我们的观点，就像看完一场好戏，让人回味无穷。

3、结尾留余味

视频快结束时，先别急着结束，得抛出个问题，或者留下点悬念，让观众心里挂念着，想跟你讨论讨论，可以给观众留下个话题，让他们在视频结束后还能继续聊，引导评论或者社交讨论。

最后，别忘了根据观众的评论或数据的反馈，不断调整咱们的视频内容，让它始终保持新鲜感，主打一个让观众看了还想看，聊了还想聊。

六、背景音乐

1、默契感

咱们拍视频，背景音乐就像是给视频加个好拍档，得和视频里的故事心心相印。

比如你拍了个大家乐呵呵的聚会，背景音乐就得是那种让人听了也想跟着扭两下的欢快曲子；要是你拍的是那种让人紧张得喘不过气来的追车戏，那就得配上那种让人心跳加速的音乐。这么一来，音乐和画面就能手拉手，把观众带进视频里头，让他们感同身受。

2、关键点

视频里的关键点或者转折点，就像是炒菜时候的那把火，得加把劲。

这时候，咱们可以来点特效音乐，比如突然来个鼓点，或者一段让人热血沸腾的旋律，这样一下子就能把观众的注意力抓住，让他们跟着视频的情绪走。就像讲笑话，讲到最逗的地方得声音大点，让人家感受到那个笑点。

3、热门榜

可以用点热门的BGM，这样不仅能让视频更有趣，还能有机会蹭到热门流量，让更多的人看到你的视频。

七、结尾点睛

1、制造记忆点

一个好的结尾，是要能够给用户一个记忆点，能够呼应开头，并将作品的主线贯穿。

就像一口好红酒的余味，或者香水的后调，是能够带给人一种回味无穷或者细细琢磨品味的，可以用一个标志性的动作、一句金句或者一个有趣的梗作为结尾，这样观众即使刷过了无数视频，也能记住你的独特之处。比如，美食博主玲子就会在视频的最后用一句“又是好值的一天！”作为固定结束语，或者抖音东北雨姐的视频最后总会用一句“农村就这生活，简简单单一顿四个菜，开造！”，也可以是抖音博主二百者也的短视频最后，总会贴出美食账单，让观众固定记忆点，并形成期待。

2、情绪共鸣

第二个目的是要让用户产生情绪共鸣，从而在评论区进行讨论，是否认可不重要，重要的是评论带来的作品赞评数量及关注度的提升。

结尾处要尽量触动人心，让观众产生情感上的共鸣，可以是一个感人的故事结局，也可以是一个让人深思的问题。这样的结尾能激发观众在评论区分享自己的观点和感受，增加互动，从而提升视频的点赞和评论数量，提高视频的曝光度。

3、赋予价值

第三个目的是要赋予视频价值，短视频不光要逗乐，还得给人干货。结尾的时候，可以简单总结一下视频的要点，或者分享点实用的小技巧、知识点。这样的无私分享，让观众觉得你的视频对他们真有用，利他思维能够保证你的账号能够长期稳定的受到关注。

举几个可以采用的结尾的例子。

• 标志性动作：比如做家常菜的博主，每次做完菜，都会用锅铲敲敲锅边，表示“大功告成”。
• 金句口号：比如生活小技巧的博主，结尾来一句“生活处处有窍门，关注我，让你成为生活小能手！”
• 逗乐的梗：比如搞笑视频博主，结尾突然来个“别滑走，后面还有彩蛋”，然后放个小惊喜。
• 感人结局：比如讲述亲情的视频，结尾放上家人的合影，配上温馨的话语。
• 有用信息：比如健康知识视频，结尾总结一下今天的要点，提醒大家注意健康。
• 号召行动：比如教育类视频，结尾号召大家“一起行动起来，为孩子的教育助力！”
• 潮流热点：比如结合热门综艺节目，结尾用节目中的流行语，引发共鸣。
• 留下悬念：比如探店视频，结尾说“这家店还有更多秘密，下次带你一探究竟！”

八、评论互动

1、抓住神评论，让它们火起来

好视频下面总有那么几条让人眼前一亮的神评论。作为上传视频的你，得眼尖，发现了就得像发现宝贝一样，及时回复、点赞，让这些评论成为热点，让更多人看到，这样视频的热度就能持续更久。

2、鼓励大家留言，让评论区热闹起来

你可以在视频里提个问题，或者挑起个话题，邀请大家在评论区畅所欲言。就像开Party，气氛得活跃，大家才愿意来。你还可以回复大家的评论，尤其是那些有深度或者有争议的，这样大家讨论的热情就更高了。

3、让人愿意分享，让视频传播的力度更强

要让大家愿意转发你的视频，首先得保证视频内容够吸引人，有价值。可以在视频里加入一些流行元素，或者感人的故事。视频最后，别忘了提醒大家：“喜欢就分享给朋友，让更多人受益。”你还可以搞些转发活动，比如转发有奖，这样大家转发的动力就更足了。

4、在评论区多互动，让大家感到受重视

你得经常在评论区露面，回复大家的留言，尤其是那些提出问题或建议的。这样大家就觉得你很在乎他们的看法，自然就更愿意支持你。

5、从评论里找灵感，优化你的视频

评论区是个宝库，你可以从中发现大家喜欢什么，不喜欢什么，然后根据这些反馈来调整你的视频内容。比如，如果大家留言说想看你怎么做饭，那你下个视频就可以考虑教大家做个拿手菜。

写在最后，短视频运营已经成为当下运营细分岗的当红炸子鸡，尤其是很多涉及到运营岗的工作内容，已经将会弄短视频这件事情列入了招聘的岗位JD或者考核之中，短视频运营虽然看起来花哨，但万变不离其宗，文案也好，视频也罢，得用户者得天下。

好了，今天就跟大家分享到这里了，我是沐言，前大厂运营总监，金融行业从业多年，有什么关于运营、职场、金融、商业方面的问题，欢迎随时跟我聊聊~