小红书运营全流程

 

《小红书运营全流程&爆文创作攻略》详细介绍了小红书平台的运营要点和爆文创作方法，涵盖流量入口、封面重要性、账号架构设置、对标账号寻找以及爆文创作的各个方面。

1. 了解流量入口

– 小红书常见的三大流量入口包括关注页、搜索页和发现页。关注页流量占比较低，搜索页流量增长快且长尾，发现页是笔记主要流量来源和流量层级测试的主阵地。

2. 分发逻辑下封面的重要性

– 小红书页面展示形式为瀑布流布局，决定了封面和标题的重要性。要提高用户打开笔记的概率，需培养网感，具备搜索思维、逆向思维、工具思维、好奇心思维、拼装思维、贵人思维、圈子思维和用户思维，并借助黄油相机、美图秀秀、大作网、创客贴、稿定设计等工具制作优质封面。

3. 账号基本架构和设置

– 账号定位应遵循垂直原则、差异原则、价值原则、持续原则和深度原则，考虑自身性格、爱好、专业能力、经历等因素。账号基础设置包括昵称、头像、个人签名、邮箱等，企业号和个人号在认证主体、所需费用、标志显示、运营身份、关联门店、效果广告等方面存在差异。

4. 寻找对标账号

– 通过搜索行业关键词、借助第三方工具（如千瓜、蝉妈妈）、点击频道对应类目子主题等方式寻找对标账号。判断对标账号是否合适可参考变现模式、粉丝级别、内容调性等标准，腰部账号比头部账号更值得对标。

5. 如何做爆文

– 爆文评判标准：根据达人粉丝水平和笔记数据判断，如笔记发后 2 小时内评论量≥100、12 小时内点赞量≥1000 等可视为爆款。达到爆款数据后可投放薯条进一步提升。

– 做爆文的原则

– 不做自嗨内容，要找到自我表达与用户需求的交集，重点输出用户想看的内容，满足用户需求。

– 爆款是可以复制的，通过阅遍、拆解、分析爆款笔记，总结选题、标题、封面、内容、排版等方面的共性，并融入自己的笔记，同时加入 30%的差异化元素。

– 爆文创作步骤

– 确立发布形式：2021 年 TOP 爆款商业笔记中视频占比更高，但图文笔记呈上升趋势且执行成本与阅读门槛更低。

– 确立内容方向：选择与年轻女孩生活相关的热门话题，如时尚穿搭、护肤彩妆、运动健身、美食、旅行、明星等。

– 确立四大关键部分

– 内容选题：好选题是行业关键词与用户需求的结合，可通过数据监测软件或爆文笔记统计细分领域热门选题。

– 封面：封面要吸睛、有真实感，竖屏图比例 4:3 为佳，有设计感，主题突出，包含关键词和核心利益，可借助创可贴、稿定设计等工具。

– 标题：标题最多 20 个字符，前 10 个字要吸引用户，突出主题，强调利益，包含关键词，可适当使用符号或语气助词，常见爆文标题因素有利益前置、引发好奇、强调效果等。

– 内容详情：正文语言简洁真实，控制在 800 字以内，多用表情符号，强调关键词，提供实用内容，如教程、测评、干货、推荐等，添加热度话题并@达人或官方号。

– 确立关键词布局：在封面、标题、文案、标签等位置合理布局核心关键词，提升笔记的点击率。

– 发布时间：笔记发布后 1 – 2 小时内赞藏评数增长越快，越容易被推荐。小红书用户活跃时间段为 16 点 – 18 点、20 点 – 23 点，在这些时间段发布笔记推荐效果较好。

此外，文档还介绍了小红书必知的 48 个专业名词，涉及笔记、广告、合作、账号等方面，帮助运营者更好地理解和运用小红书平台。

以下为报告节选内容