微信“反制”苹果税

 

因“苹果税”，微信与苹果再次交锋。‍

据相关媒体日前消息，苹果正要求微信、抖音配合封堵其APP中的“支付漏洞”，因为开发者和用户正利用“漏洞”将支付引导到苹果生态之外，从而避免30%的苹果税。

交锋缘起于微信内不断壮大的小游戏生态。报道进一步指出，苹果要求腾讯禁用游戏内创作者和玩家之间的聊天功能，该功能也可用于提供支付链接。如不改变，苹果未来将拒绝提供微信更新。

据国内媒体报道，在部分微信小游戏内，当玩家充值时，系统会将用户导向“客服聊天”界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回一条支付链接，之后用户就可以通过微信支付完成充值。这一操作避开了被苹果收取30%的佣金。

剑指微信小游戏，苹果真的急了。

从最早的“跳一跳”，到意外走红的“合成大西瓜”“羊了个羊”，再到近两年爆红的“寻道大千”“咸鱼之王”，微信小游戏及整个小游戏生态，已经成长为极为活跃的巨大市场。

根据2023年中国游戏产业年会上发布的数据，过去一年游戏市场实际收入突破3000亿元，小游戏贡献收入高达200亿元；另据多家市场调研机构的相关数据，2023年微信小游戏的平台年流水约242亿元。

长期以来，苹果在中国市场收取着全球最高的苹果税，2023年中国市场的苹果税贡献率接近1/4，而面对现在价值百亿、未来可能达到千亿的小游戏市场，苹果不会放弃如此大的利润金矿。

尤其当下，苹果在中国市场频频遇冷，它迫切希望找到突破口。

据IDC，今年第二季度，苹果在中国市场包揽一年多的市场份额第一，直接跌至第五名开外，国内手机的市场份额座次也重新排序，vivo第一，华为、OPPO、荣耀、小米分列2-5名。

基于此，在二季度苹果其他区域市场营收、利润双增的情况下，大中华区营收同比下降6.5%，对总营收的贡献率掉至约17%。

即使今年以来，苹果为促销iPhone在中国进行史无前例的大降价，亚洲规模第一大的苹果旗舰店也落地上海静安，但依旧未能改变苹果的颓势。

苹果上海静安旗舰店

如果来自小游戏的苹果税全部被苹果收归囊中，仅按照一年200亿元流水计算，不考虑其他因素，仅佣金的服务收入就超过60亿元，这将极大促进苹果中国市场的增长，至少让财报变得更亮眼。

为此，苹果甚至不惜使出“硬手段”。

在海外，苹果多次因控制ios的游戏生态、强制收取游戏业务利润丰厚的苹果税，与知名游戏厂商对簿公堂。

2020年，EpicGames游戏《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”、开通第三方支付被苹果下架，导致EpicGames起诉美国，要求其改进应用商店政策。一年后，苹果作出妥协，同意开发者可通过邮件等方式，向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式。

在国内，微信也曾成功让苹果“低头”。2017年，苹果曾要求微信将公众号打赏功能接入IAP、缴纳苹果税，因为苹果认定公众号打赏是“内容消费”行为，但微信拒不妥协，甚至一度下线ios的公众号打赏功能。

最终，依然是苹果作出让步，为公众号打赏特地增加了“用户向其他用户赠予礼金，可以不通过IAP”的条款，而ios的公众号打赏功能也重新上线。

但小游戏的市场基本盘更大，与苹果之间的利益纠葛也更复杂，不仅开发者可以从小游戏内购上赚钱，平台也可以赚取用户点击的广告费和开发者的投流费用；而七年过去，苹果在中国的市场处境也大不如前。

苹果CEO蒂姆·库克

不仅是国内，也不仅是游戏领域，海外多个市场都对不合理的苹果税“揭竿而起”。

监管最严格的是欧洲。根据欧盟DMA（数字市场法案），苹果ios生态必须开放第三方应用商店，不得强制开发者使用IAP作为支付渠道。同时，苹果遵循DMA的规定，在今年3月下调了欧盟市场的苹果税，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

国内也已经出现消费者起诉苹果税涉嫌垄断的案例。2021年1月，中国消费者金某状告苹果公司因“苹果税”和支付方式唯一涉嫌垄断，该案由上海知识产权法院立案。虽然根据今年5月一审宣判，原告诉求被驳回，但上海知产法院的判决认定苹果具有市场支配地位。

多位法律专业人士分析称，国内司法判例认定苹果在相关市场具有支配地位属于首次。

一道写着“苹果税”三个字、曾经严丝合缝的大门，如今在全球主要地区市场的呼声与反对中，也开始出现裂缝，当年乔布斯为苹果定下的“封闭生态”，确实提升了ios系统的流畅与稳定性，但在新的手机市场竞争格局和不断细化的反垄断监管之下，苹果想“躺赚”毛利率超70%的苹果税，难度与日俱增。

虽然微信及腾讯暂未对苹果的新诉求做出回应，但不回应、不处理也是一种处理办法，如果苹果一味采取强硬对策，它真的会对微信、抖音上超过20亿的活跃用户（不去重）熟视无睹？又是否会被市场舆情所反噬？

有市场消息称，华为的鸿蒙系统为引入微信APP，宣布将免除对微信的全部抽成，对其他开发者设定20%的抽成比例，低于苹果的30%。

事情还在起变化。

 

作者：江月

来源公众号：IT老友记