小红书该做个人号还是企业号？

 

有些小红书新人刚来小红书，满心欢喜注册了一个账号，想着即将成为一个博主，但突然发现其他账号怎么有个“美妆博主”这样的标识？

还有些账号怎么还有蓝V？

好像和自己的账号不大一样呀，这些账号是什么账号？新手又该如何选择账号的类型呢？

今天我们就来认识和区分一下这些账号，并选择一个适合你的账号类型。

01、账号基本介绍

（1）小红书个人号

小红书个人号就是用户下载小红书后，通过注册、登录所拥有的普通账号，可以在小红书平台浏览他人笔记并互动交流、发布笔记、进行购物等。

如下方图中的账号，这种账号是小红书平台最普遍的账号，这样的账号没有流量数据的要求，发布的内容往往是生活分享、个人观点、适用于以在小红书冲浪、购物、分享生活、学干货等等为目的的用户。 

 

（2）小红书专业号

小红书专业号的定义是：专业号是拥有是官方权威认证的账号，集合各种身份，覆盖更多行业类型。 

专业号拥有独特的身份标识，具备商业属性，能加强粉丝互动，助力用户连接。

同时，专业号也是参与到小红书商业活动的入场券，对于博主来说可以表明“xx博主”身份，也可以获得运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、广告投放等各种商业化能力。

简单来说，专业号需要有“专业性”，要么是展现某个领域的专业能力，要么是拥有专业资质从事某一行业。 

同时，专业号也比普通账号在商业方面多了很多功能和优势，这个我们会在后面进行详细说明。 

不过，“专业号”这个说法，并非单独只有企业或博主，还可以同时包括两者，所以为了便于区分具体说的是博主专业号还是企业专业号，我们需要在专业号之前加上“个人/企业”两个字，分别进行讲解。

①小红书个人专业号个人专业号，顾名思义，就是适用于个人使用的账号，在小红书里，也就意味着适用于博主。 

个人专业号是通过认证的，申请成功后，在账号主页就会显示你的“专业身份”，例如：母婴博主、时尚博主、潮流博主、美妆博主等。 

个人专业号的“身份”一经确认不可更改，最多可以选择两个“身份”，所以一定要根据自己的账号定位选择匹配的身份。

如下图所示，这是一个通过认证的个人专业号，当用户点进主页，看到“美妆博主”四个字，就能迅速获取这个账号的定位。

 

 

如果你计划做一名小红书博主，就可以申请个人专业号，个人专业号认证没有粉丝数量要求，只需要实名即可，即使0粉也能认证。 

个人专业号的认证流程如下图所示：创作中心-开通专业号-账号升级-我是个人-实名认证-选择身份。 

 

 

如果你认证的是一些“兴趣”类的博主，比如美妆，健身，时尚等博主，那么就不涉及专业性的要求，也无需“资质”认证，一张身份证足矣。

但如果你是律师、医生等具备专业身份的博主，想进行认证，就得进行个人职业资质认证，这时候需要职业相关的证书才行，不能只靠身份证就成功。 

具体流程如下图：设置-账号与安全-官方认证-个人职业资质认证-选择行业类型-提交材料证明。需要注意的是，这个认证需要缴纳一定的审核费用。 

 

审核通过后，账号主页就会显示你的认证信息，比如下图的律师、教师等。

 

除认证上述的个人权威资质专业号外，其他的个人专业号认证是免费的，但是需要绑定你的个人身份证，一个身份证只能绑定一个专业号，如要解绑，只能通过注销认证账号实现。 

有的新手小伙伴们会问，有了这样的“身份标识”，成为了个人专业号，是不是就证明账号被平台认可了？是不是这样，用户就会觉得你具备专业能力，会对你进行关注？

其实并不是，虽然个人专业号的认证不需要什么门槛，但是如果空有账号认证，没有做好账号运营和内容产出，这个认证也就没有什么意义了，这时的它更像是一种自我标榜。 

如果一个账号定位清晰，内容垂直，笔记质量好，那么个人专业号的认证就是锦上添花，能够让用户一眼明了账号定位，增加用户对这个账号的信任度，这时候用户才会真心认为它是“专业”的。 

②小红书企业专业号

小红书企业专业号是服务于平台中具有商业活动需求的个体工商户及企业，是基于普通账号加以资质申请的专业身份账号。 

如果你是一家企业，准备入驻小红书开展商业活动，例如投放广告、开店等，那么你可以开通企业专业号。 

企业专业号认证的流程如下图所示：创作中心-开通专业号-账号升级-我是企业。 

点击申请后，还需要进行选择经营类目、身份验证、填写基础信息、上传营业执照、提供行业资质等步骤，这里不再详细说明，后续如果有需要可以详细写一篇文章。

 

 

除了企业专业号认证，企业一般都会进行广告投放和开通店铺。

这时你也可以按照下面的流程直接进行专业号+广告账户同步开通，入驻完，即可登录千帆平台管理店铺。

或者专业号+店铺同步开通，入驻完，即可登陆聚光平台，开始营销推广。

当然，即使选了广告账户开通，后续也还是可以开通店铺的。

 

通过审核的企业专业号将在主页显示蓝V标识，如下图所示。

进行企业号认证后，用户看到企业的蓝V标识，能够增加对企业的信任度，类似“这个企业是有合法资质的，产品和服务也有保障”的想法，有利于提高企业的产品销量和口碑。 

此外，还有一个机构号认证，适用于政府机构、社会组织、特殊国家单位等认证选择。

02、具体区分

三种账号在认证主体、所需费用、标志显示、私信次数、营销功能、广告投放、关联门店、数据分析等方面都存在不同，这里我们将一些简单的不同点以表格的形式总结，其余的进行详细说明。

（1）营销功能

专业号助手发布的笔记中说明，在小红书社区内，未认证企业号的账号，是不可以进行商业推广的。未认证的账号在个人页也不能有任何商业导流标示，否则将会违规。

因此，个人号和个人专业号都不能进行商业营销，只有企业号才能合理合规营销。

 

 

企业号可以与优质博主通过蒲公英平台进行线上商业合作，推广企业品牌与商品，也就是我们经常说的博主给品牌打广告。 

比如下图中的视频笔记，这位美妆博主在视频中介绍某品牌的精华，在笔记封面上有“广告”的字样，说明是品牌和博主合作的推广笔记。

在笔记中，会出现一个购买链接，点击链接可以发现这是某品牌的精华，也就证明这是与博主合作的品牌。

 

再返回看看文案，发现这个品牌的产品介绍放在第一个，并且文字篇幅也是最长的。

企业通过与博主合作，推广产品，利用博主的影响力实现提高销量、拓宽知名度、提高口碑等目标。 

专业企业号还可以提供实物给用户，通过用户生产的真实体验内容实现商品的口碑营销。

（2）广告投放

个人号和个人专业号都只能只能通过薯条推广笔记。 

薯条是小红书的自助式笔记加热工具。

通过购买薯条，可以增加笔记的曝光量，同时还可以选择不同的推广目标，包括点赞收藏量、笔记阅读量、粉丝关注量、主页浏览量，设置启动时间、推广时长、推广人群，适应账号的不同需求。

 

如果你想了解更多关于薯条薯条的知识，可以阅读这篇文章第一次使用小红书薯条该怎么投？进行学习。

企业专业号不仅可以通过薯条推广，还可以在聚光平台投放。 

聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。

 

 

投放形式包括全站智投、信息流、搜索、视频流四种形式。

既可以让推广内容出现在小红书发现页，提高曝光量，也可以出现在用户搜索结果页，还可以出现视频页内，商家可以根据自身需求合理分配。 

同时，聚光平台投放也能进行目标设置、时段设置和定向设置，实现投放效果的最大化。 

（3）店铺

个人刚注册的号不能开通店铺。 

但升级了专业号以后，个人专业号才可以开通个人/个体店铺，并且数量只有一个，不支持关联门店。 

如果选择开个人店，则只需要运营人身份证件，无需营业执照；选择开个体工商户则需要营业执照。 

像下图中选择了个人店，如果你的店铺属于零星小额交易活动、个人销售自产农副产品或个人销售家庭手工业产品，则依法无需办理登记。

 

而企业专业号可以开通店铺，店铺商品还可以应用在笔记、直播间、个人主页。 

企业号还能在主页关联线下店铺。

例如下图的服装类账号，在主页就可以显示线下门店的地址，点击即可导航前往，有利于带动线下门店的消费。

 

（4）数据分析

粉丝量大于50之后，个人号和专业个人号都可以查看本账号的数据。

包括账号概览：账号诊断、账号基础数据、观众来源分析、优质笔记、作者推荐；笔记分析：单篇笔记；粉丝数据：粉丝基础数据、忠实互动粉丝、新增粉丝来源、粉丝画像。

 

企业专业号则拥有更多的数据分析功能，涵盖账号概览、笔记表现、粉丝数据、个人主页、话题数据、员工交易数据等等。

 

 

（5）专业企业号其他权益

除上述这些不同之外，专业企业号还拥有许多其他特殊的权益。

搜索权益：也称“品牌认领”，完成企业号认证后，就可以联系客服或销售进行品牌认领申请，完成认领审核后即可拥有社区搜索权益，用户搜索对应关键词即可看见账号。

话题认领：每个企业号都可以免费申请一个商业话题，实现聚合相关优质的UGC内容。

主页装修：可针对账号主页做更多个性化的设置和编辑，让主页品牌内容更官方和精美，包括店铺设置，关联话题，头像名字等。

私信组件：可设置常用话术、欢迎语、私卡片等，提高私信回复效率，增强粉丝互动价值。

账号矩阵：可实现企业员工号（KOS）、主理人、副企业等绑定模式，提高矩阵经营价值。

03、如何选择这三种账号

（1）个人号

个人号很普通，也很普遍，如果你没有当博主、变现和做企业号营销、开店铺的想法，只想在小红书分享生活、获取信息、与其他用户互动交流、冲冲浪、购购物，那么用个人号就足够。 

简单说就是不需要去申请专业号，也不需要去实名认证。

（2）专业个人号

认证专业个人号后，主页会显示XX博主的信息或职业资质信息，同时还具备开直播、开个人/个体店铺的功能。

如果你想在小红书做一名博主，或者想要拥有开直播、开店铺的权限、想要和品牌合作接广变现，那意味着必须将个人号升级成专业个人号，否则就无法合规变现。 

如下图所示的个人专业号，主页显示的是“时尚博主”和“潮流博主”，与笔记内容——穿搭分享是相匹配的。

同时可以看到主页的蒲公英合作入口，这就是给商家提供的合作的入口，如果有品牌想要进行商业推广，就可以通过这个入口联系博主，进行合作。

就像下图右边的笔记，文案与之前的只写一句话大相径庭，文字数量增加了很多；“赶紧去XXX逛几套漂亮衣服吧”,”上唯品会搜同款”等文案内容和话题#唯品会穿搭、#唯品会超值穿搭等，都可以看得出这是一条商业合作笔记。

通过这样的合作，品牌得到了推广，利用博主的资源获得了更多流量、更高的销量，而博主则可以获得收入。 

 

（3）专业企业号

企业专业号的功能权益最为丰富，包括搜索权益、门店认领、主页装修、抽奖设置、蓝V标识、私信回复、私信组件、数据洞察、账号矩阵、话题认领等等。 

如果你是一家企业，想要在小红书实现店铺经营、商业推广，想增加产品销量、扩大企业知名度，能获得更多客资等，那么你就可以认证一个企业专业号。 

例如下图所示的某速食品牌，在笔记中可以直接放置商品链接进行推广，也能和博主合作推广产品，还可以进行抽奖活动吸引用户。

 

企业专业号拥有的这些权益和功能，能够让企业“正大光明”地进行商业推广，还能拥有更多更好的投放方法，能够放商品链接、放线下店铺地址、还能实现更全面更高效的私信回复能力和管理能力…… 

总之，认证专业企业号能给小红书平台的企业带来许多益处。 

有些伙伴认为，如果我暂时不想用企业这些功能，只打算发发笔记，是不是可以用“个人号”装修成“企业号”的样子，比如名字和logo都与企业无二，是不是也能用呢？

其实，即便你不需要商业化的功能，这种方法也是无效的，因为小红书禁止个人号进行“广告”，也禁止身份不匹配进行跨界使用，所以企业在小红书上，必须使用企业专业号，否则就有被轻则限流，重则封号的风险。 

新手运营小伙伴们看完上面这些内容，应该已经懂了这三种账号的功能和三者之间的区别，那么你要做的是一个怎么样的账号？你是博主还是企业？