Facebook广告总预算和每日预算的区别

 

Facebook广告平台有许多花哨的功能，即使经验丰富的广告商也会时不时地被其吸引。

Facebook的一个方面应该简单且易于理解，那就是预算——我们只需要给出预算的金额即可，对吗?

图片来源：facebook广告后台

Facebook有两种预算类型，即每日预算和总预算。两种选择各有利弊，但并不总是清楚应该选择哪一种。因此，让我们逐一介绍，帮助你做出正确决策。

每日预算

每日预算是最容易设置的，但也有一些复杂之处。

对于每日预算，Facebook每天只会花费你为每个广告组设置的预算金额。

好处:

这种每天花费全部预算的模式可以更轻松地控制支出。每天你都可以指望花费相同的金额，从而更轻松地控制预算并提前做好财务计划。

此外，如果广告组表现强劲，且你以期望的成本获得了期望的结果，那么Facebook努力在你的预算范围内为你争取尽可能多的流量，这是件好事。

更改每日预算的提示:每天将预算调整幅度控制在原预算的20%以内。任何超出此范围的调整都会对Facebook的算法产生负面影响，并可能造成严重后果。

如果你需要将支出增加一倍或减少一半，理想的做法是每天以20%的增量进行更改，直到达到所需水平。(我知道这并不总是可行的，但如果你能做到，这是正确的做法。)

缺点：

每日预算有一个问题:Facebook不仅会花费到每日预算上限，而且会积极尝试每天花费你提供的全部每日预算，无论账户上的表现如何。

由于Facebook的定位操作更像是展示广告，而不是搜索广告，因此每次展示都是花钱。

每日预算的另一个缺点是:没有广告排程。这意味着你的Facebook广告将在一周中的所有时间全天候投放。如果你只需要在每周的特定时段或每天特定的时间段投放广告，那么每日预算可能不适合你。

总预算

总预算略有不同。

设置总预算时，你要向Facebook提供整个广告活动所需的预算，然后选择广告集的结束日期。

图片来源：facebook广告后台

好处:

与每日预算相比，使用总预算，Facebook将根据广告活动的结果调整每日支出水平。

如果某一天表现强劲，Facebook 将在当天花费更多的预算，以充分利用这一天。然后，Facebook 将在表现不佳的日子降低每日支出，以节省资金用于表现强劲的日子。在投放期结束时，总支出将与你最初给出的预算持平。

另一个好处是，总预算允许广告商选择广告投放的时段和星期。

如果你只需要在特定时段投放广告，那么这种预算类型非常适合你。(也就是说，我建议只在绝对必要的情况下使用这种预算类型，否则就由效果决定广告投放的时间)

缺点：

总预算的每日支出可能会有很大波动。你可能很难知道某一天会获得什么样的覆盖范围，或者广告支出是多少。如果你正处于业务的重要时期，需要确保获得覆盖，或者只是想知道广告支出会是多少，那么使用每日预算可能更合理。

总预算要求广告商在制定预算时同时设定结束日期。这样，你就告诉了Facebook在指定时间段内必须花费的金额。

如果你确定时间范围或预算不会发生变化，那么这是一个很好的选择。但如果你可能会获得额外预算或延长或缩短推广时间，那么这可能就不太合适了。

虽然调整预算和更改结束日期是可行的，但这样做会影响Facebook对你的预算的优先级排序。

例如，假设你将广告集设置为运行两周，但几天后不得不将其缩短为仅一周。Facebook将进行调整，在最后几天花费更高的金额，以在缩短的时间内使用你的总预算。

下面简要回顾一下在哪些关键时间点需要选择这些预算选项：

在以下情况下选择每日预算:

你的广告活动将长期有效

你希望获得最佳效果

你希望定期更改预算

在以下情况下选择总预算:

你需要按计划投放广告

你的广告活动有固定预算和结束日期

来源：图帕先生