2024年日本手游市场洞察

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2024 年上半年,日本手游市场下载量呈回升态势,同比增长 2.5% 至 3.2 亿次。尽管如此,受汇率影响日本市场手游内购收入同比下降 17% 至 53 亿美元。本报告将分析 2024 年日本市场手游收入和下载量趋势,以及头部手游与发行商的亮眼表现,并通过案例分析介绍热门新游《绝区零》的成功经验。

特别说明:本报告仅统计应用商店 IAP 预估值,不包括广告变现收入和中国地区第三方安卓渠道收入。

2024 年上半年日本市场手游下载量同比提升 2.5%

2024 年上半年,日本市场手游下载量同比提升 2.5%,达到 3.2 亿次,其中 App Store 平台下载量占比为 55%。

2024 年第二季度日元兑美元平均汇率相比 2023 年第一季度下降了 18%,受汇率影响,2024 年上半年,尽管手游下载量有所回升,日本手游内购收入同比下降 17% 至 53 亿美元。

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《菇勇者传说》跻身收入榜第 6 名,Bandai Namco 跃居发行商收入冠军

2024 年 1-7 月,日本手游市场收入前 4 名依旧来自本土手游。mixi《怪物弹珠》本期内购收入超过 2.9 亿美元,稳居收入榜首。上市近 11 年以来,《怪物弹珠》在日本市场用户突破 5000 万,全球累计收入超过 110 亿美元,是全球累计收入最高的日本手游。

2024 年 2 月 Joy Net Games《菇勇者传说》登陆日本市场并取得非凡成绩,上市仅 4 个月内购收入即突破 1 亿美元。截至 2024 年 7 月该游戏在日本市场吸金近 1.3 亿美元,排名仅次于《崩坏:星穹铁道》,成为本期日本手游畅销榜前十中唯一一款新游。

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2024 年 2 月开启的“DOKKAN 节 × 传说降临祭”联动活动助力解谜 RPG 游戏《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》在日本市场当月内购收入环比激增 200%,2024 年 1-7 月该游戏在日本市场收入环比增长 28%。

5 月,来自 Bandai Namco 的二次元偶像 IP 新游《学园偶像大师》正式上线,并登顶 5 月日本手游收入增长榜,同时蝉联 6-7 月日本 IP 手游收入冠军。这两款游戏的突出表现推动 Bandai Namco 在日本市场收入环比逆势增长 3.5%,达到 3.9 亿美元,夺得本期日本手游发行商收入榜冠军。

与此同时,Bandai Namco 也是日本手游出海全球市场最成功的发行商之一,2024 年 1-7 月 Bandai Namco 从海外市场吸金 2.7 亿美元,占该发行商本期全球总收入的 40%。

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Dragon Quest IP 手游最吸金,2024 年 1-7 月收入达 1.7 亿美元

在日本手游市场,Dragon Quest 是收入最高的 IP。2024 年 1-7 月,以 Dragon Quest 为 IP 的手游总收入达到 1.7 亿美元,代表游戏包括 SQUARE ENIX 旗下定位 AR 手游《Dragon Quest Walk》、RPG 手游《DRAGON QUEST TACT》等。

从单款游戏的角度来看,《赛马娘》依旧是日本市场收入最高的 IP 手游,2024 年 1-7 月在日本市场收入超过 1.6 亿美元。2024 年 2 月下旬该游戏迎来 3 周年庆典,随着特别活动的推出,《赛马娘》日流水急速攀升,并带动 3 月收入环比增长 64%。截至 7 月底,该游戏全球累计收入逼近 25 亿美元,日本市场占比 94%。

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日本市场贡献全球近 50% 二次元手游总收入

日本是二次元文化最深厚的市场之一,也是全球二次元手游收入最高的市场。2024 年 1-7 月全球收入排名前 50 的二次元手游总收入中,49% 来自日本市场。

老牌本土二次元手游《怪物弹珠》、《赛马娘》、《Puzzle & Dragons》依旧盘踞赛道收入榜前三甲,显示日本用户对经典二次元手游的忠实度。米哈游《崩坏:星穹铁道》和《原神》位居第 5-6 名,是 Top8 榜单唯二的海外手游。

与此同时,日本二次元手游市场依旧保持高活跃度,新游迭出,成绩亮眼。2024 年 1-7 月,《学园偶像大师》、《圣斗士星矢:正义传说》、《恋与深空》、《绝区零》、《鸣潮》和《Solo Leveling:Arise》等 6 款二次元新游入围增长榜 Top8,其中 5 款来自海外发行商,展现日本玩家对二次元新游的包容和喜爱。

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《恋与深空》成为日本市场收入增长最高乙游

日本也是乙女游戏的主要市场,2023 年全球乙女游戏总收入中 70% 来自日本市场。2024 年上半年,随着《恋与深空》的上线和强势增长,中国市场在全球乙女游戏收入中的比例提升至 40%,但日本仍是收入最高的市场。

《恋与深空》同样深受日本玩家喜爱,2024 年 1-7 月在日本市场吸金近 2100 万美元,跻身赛道收入榜第 3 名,并成为本期日本收入增长最高的乙游。《恋与深空》2 亿美元全球总收入中(截至 2024 年 8 月 11 日),中国大陆市场占比 65%,海外收入最高的市场日本贡献了超过 11% 的收入。

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作者:Sensor Tower

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