赵一鸣抖音内容营销及推广运营方案

《赵一鸣抖音内容营销及推广运营方案》主要围绕赵一鸣零食在抖音平台的营销推广展开。方案首先回顾需求，要巩固赵一鸣零食集合店品类第一联想，强化购物体验场景，加深品牌印记并传递积极形象。市场环境方面，食品饮料市场规模稳步提升，零食集合店因商品种类多、品质好、购买方便等受消费者青睐，且抖音食品饮料相关内容话题火热。

策略思考部分，通过品牌诊断发现赵一鸣虽有市场占有率优势，但消费者对零食集合店整体认知模糊。提出“不玩套路真便宜”的关键口号，强化赵一鸣平价零食的形象。聚焦头腰部剧情号进行内容营销，多场景演绎加深用户记忆。

内容创意上，结合品牌调性、平台流量内容及高适配圈层，制定兴趣内容立体作战体系，强化品牌年轻活泼的调性，突出年轻人都在赵一鸣买零食以及其作为买零食第一选择的场景。

推广执行分为两个阶段，第一阶段通过与多个高粉丝量剧情号合作，以不同选题方向展示赵一鸣零食店的实惠、欢乐体验及职场女性好伙伴等特点；第二阶段借助创意剧情号，展现赵一鸣零食店的创意和惊喜。执行规划包括达人规划和Dou+投放规划，以实现内容加热和曝光效率最大化，持续强化赵一鸣在抖音平台的品牌心智。