1周涨粉250万，抖音“盯上”长视频？

 

这个夏天，“时长堪比上一天班”的长视频，在抖音爆了。

6 月，经典文学解读者@米三汉在抖音上迅速蹿红，其制作的”连续不断解读《红楼梦》”视频长达 7.5 小时，却在 5 天内播放量迅速破亿，引发了一场抖音上的”文化热”。

8 月，视频作者“嘉靖学长-只讲干货”发布了一条长达 900 分钟的数学解说视频，目前已获赞 347.4 万次，收藏和转发均超过了 300 万。

视频截图

在抖音，创作者迅速成名的情况并不罕见。值得我们深思的是，为什么一部长达数小时的视频内容，能在以短视频为主的平台上，获得如此巨大的关注？在抖音做长视频，真的是机会吗？

运营社今天就来为大家分析，抖音的长视频。

01 从343分钟到900分钟，这届博主太拼了

长视频的风终于吹到了抖音。

6 月 7 日，博主@米三汉在抖音发布了一条名为“450 分钟深度解读《红楼梦》”的长视频作品，而后迅速走红，截至发稿，这条视频的播放量已经突破 2.3 亿，收获点赞超 1253 万，收藏量也突破 754 万。

视频截图

新播场的 6.10-6.16 的抖音涨粉榜单显示，@米三汉在这条视频发布后的一周内成功涨粉 250 万，超过彼时热播剧《墨雨云间》的男主演王星越，位居 TOP 1。

点开@米三汉的个人主页，按热度排序，运营社发现，他的高人气视频时长普遍超过 6 小时。

@米三汉 抖音主页截图

2023 年 1 月，他发布的《红楼梦》系列解说视频，每段大约30分钟，平均获得的点赞数在 2000 左右。而最近引起热议的《红楼梦》综合解说视频，可以说就是整合了之前的内容，总时长达 7 小时 34 分钟。

随着视频的火爆，米三汉接着推出了一系列“快速通览”类视频，包括《西厢记》、《西游记》和《三国演义》。特别是《三国演义》的解说视频，时长达到 6 小时 22 分钟，目前点赞数已达 123.7 万。

除了@米三汉 @嘉靖学长-只讲干货，一同走红的还有@一只萧包子，他主要以解说文学作品为主。6 月份发布的一条《226 分钟解说深度解读三体》作品，点赞量目前高达 158 万、收藏超 109 万。

@一只萧包子 主页

运营社对他们的作品爆火路径进行抽丝剥茧，发现突如其来的“长视频热”，主要有以下原因：

1）热门IP+观众猎奇心理

基于西游记、红楼梦等家喻户晓的热门 IP 进行超长视频解读，让许多观众对博主们的视频长度感到无比震惊。以@米三汉 的评论区为例，用户们纷纷发表了诸如“450 分钟=7.5 小时，听完刚好起床上班”“审核：今天就干一件事”；“挑战一口气看完，无倍速，7.5 个小时内我都在，欢迎监督”；“未来 8 小时我都在”等感想。

@米三汉 评论区截图

2）高质内容+提示性文案

运营社观察到，这些一炮而红的长视频作品，在扎实的深度内容之外，还有个共同的特点：片头都有提示性文案，一个必备要素是关于制作时长的自我披露，比如@米汉三的红楼解说：突出耗时5个月制作，共计450分钟。

还有的会加上“警告”tag，比如@科学认识论这条 333 分钟的现代物理学解析视频，就在片头打上了大大的“警告”二字：

量化的制作时长或许就是最好的“噱头”之一，将创作者在幕后的付出形象地展示在眼前。

3）抖音平台的流量扶持

以@米三汉为例，据《中国企业家》报道，@米三汉早在 2022 年 4 月就在 B站 和抖音上开始同步分发视频，B站 流量较高，但抖音没掀起水花。对比前后的热度曲线，也就是说，直到今年 6 月抖音才开始给长视频创作者这波“泼天的流量”。

此外，报道中还提及，头部科技与商业深度视频 IP “硅谷 101”的联合创始人陈茜在采访中表示，在抖音精选推出后，抖音的编辑团队曾主动找他们寻求合作。

02 “超长视频”在抖音真的起风了？

如前文所说，博主们不断地制造出爆款长视频，只是表象。更深层的原因是抖音平台对新板块的重视，也就是水面之下的流量扶持。

运营社观察到，对于长视频业务，抖音布局已久。

从 2020 年开始，抖音旗下的西瓜视频就启动了“中视频伙伴计划”，斥资 20 亿元扶持中视频创作，可以视为向长视频延伸的初步试水。

去年，抖音旗下的长视频 APP“青桃”曾更名为“抖音精选”，定位年轻人的兴趣知识视频平台，并将各项互动与抖音本体打通。

目前，“长视频”已成为抖音的一级入口。不难看出，长视频在抖音战略层面的重要性进一步提升。

至于抖音的决策逻辑，运营社认为主要出于以下三面方面的考量：

1）满足用户更深度内容的诉求

短视频娱乐功能的放大，某种程度上也“焊死”了平台调性。抖音作为内容平台，目前已经将其娱乐功能发挥到了极致，需要从单一走向多元化。短视频无法展示大量信息，一般情况下,短视频的长度通常在几十秒到几分钟之间；中视频约为 10-15 分钟之间；长视频则往往大于半小时。

时长决定了二者所能够容纳的信息差距。无论是介绍产品、分享经验，还是讲授知识等，长视频都能展示更多的细节和情节，让受众更好地了解内容。

2）吃下科技品牌长视频“预算”

目前，抖音更匹配的品牌风格还是快消、本地生活等为主。运营社询问了 10 余位来自美妆、餐饮、服装等领域的品牌媒介负责人，传达出的一个共识是，抖音于他们而言是最为理想的投放渠道，某知名零食品牌的媒介投放更是表示“几乎每年80%的推广预算都用在了抖音”。

再看看长视频的“老家” B站，由于体裁更长，长视频能够容纳更多严肃的、深度的多样化内容； 同时，B站的科技区、知识区更受一众科技企业的青睐，用户也更容易买单。

比如 UP主 @晓观队长为徕芬吹风机制作的视频《这年头，谁没逝过动漫发型呐》，虽然植入了品牌推广内容，却因为优质的策划和呈现效果，播放量高达 875 万。

值得一提的是，火烧云数据显示，徕芬在 B站 投放的视频大多控制在 15 分钟左右——这样的时长，更能清晰展示其核心卖点和产品优势。

换句话说，抖音想要“拿下”更多品牌客户类型，长视频的确是志在必得的选择。

3）缓解趋于饱和的短视频市场

根据《2023 中国网络视听发展研究报告》，到 2022 年 12 月为止，短视频的用户数量已经达到了 10.12 亿，占网民总数的 94.8%。每位用户平均每天观看短视频的时间长达 168 分钟，市场接近饱和状态。

尽管长视频市场的竞争同样白热化，但正如同 B站 发力短视频，抖音也需要加码长视频，多一条腿走路。

03 抖音长视频的内容红利，怎么吃

平台扶持之下，长视频的确是值得抖音创作者试水的领域。

从受众心理出发，在众多短视频内容之中，这种长篇视频显然是用户视野中的”另类”存在，能够激发好奇心和参与感，满足“猎奇”的参与心理；对于那些有学习需求的用户而言，一部内容丰富、覆盖全面的长视频能够简化搜集资料的复杂步骤，也更易于随时查阅。

鉴于长视频在抖音眼下仍处于红利期，运营社尝试参考 B站 的长视频内容生态，理出一些具有实操意义方法论和思路（平台用户构成差异较大，创作者需自行判断）。

1）从知识科普类入手

泛娱乐内容在抖音已经同质化严重，目前爆火的几个长视频，无论是@米三汉 的红楼解说，还是@嘉靖学长-只讲干货的数学视频，或是@一只萧包子的文学解读系列，都属于知识科普的范畴，在娱乐视频为主的抖音可以说是“清流”，更能让用户产生新鲜感。

用户在@米三汉 评论区的发言

也可以从 B站 的数据看趋势。在 B站，泛知识内容在平台整体占比已经达到 40% 以上，知识区已然成为 B站 内容业务增长的重要引擎。以 2023 年的 B站百大 UP 名单为例，共计有 23 位知识区 UP主 入选榜单，堪称“霸榜”。

百大 UP 领域分布，来源B站UP主@-LKS-

2）瞄准垂直且擅长领域

由于做长视频需要深度内容储备，这就要求创作者垂直聚焦，也需要是自己真正在长期研究的领域。在 B站，受欢迎的 UP主 们所深耕的领域往往极度垂直，这也更加利于培养自身内容的差异化优势。比如专门讲高考物理的黄夫人@HuangFuRen，通过详实、细致的讲解，“解救”了一批高中生用户，也吸引了 910 万的粉丝。再比如@3Blue1Brown专注于趣味数学，使用可视化方法展示数学魅力，“Veritasium 真理元素”通过实验进行数学和物理科普。

3）提前布局变现通路

长视频创作成本高，无法长期依靠为爱发电，需要创作者提前想通变现链路，曾出现创作者拥有 150 万粉丝，但近 30 天收益只有 2000 出头，最终导致创作难以为继。

直播带货、知识付费、商业广告都是被证明可行的选择，可在落地创作前充分调研变现空间。

一个事实是，相比短视频带来的即时性快感，长视频的优势在于为特定领域的用户提供“高获得感”娱乐，更容易影响用户的高消费门槛的决策。观看新能源汽车的科普视频，有时候甚至影响用户在购车时的决策。例如 B站 UP主 @三驱兄弟，专注各种车型的讲解和分析，用户常常在他的评论区认真交流购车思路。

UP主@三驱兄弟 评论区

运营社认为，找准内容方向、用户定位、变现方式，是当下创作者的必修课之一。

04 结语

抖音的中长视频是否能够在 B站 为首的长视频平台的竞争中脱颖而出，并打破商业化的难题，还需要一段时间观察。

毕竟，像@嘉靖学长-只讲干货@米三汉这样的优质爆款长视频内容，制作起来并不容易，在短视频平台上尚不多见。出于运作成本的考量，长视频也往往容易“劝退”大部分内容创作者。

一方面，在长视频领域，B站 的地位短期内难以撼动，说起长视频，大家第一反应往往还是上 B站 看。

另一方面，庞大用户盘对抖音“短视频主阵地”的认知，短时间内也难以产生改观。正如前文所说，用户眼下几个抖音热门长视频的观看和收藏行为大多是出于好奇心的驱动。

不过，在爆款的带动下，抖音正不断聚集更多长视频创作者，随着更多新鲜力量涌入，这无疑为抖音未来的内容发展和商业化探索开辟了新的可能性，值得我们期待。

参考文章：

《一条450分钟视频吸粉450万，抖音偷偷“变长”？》中国企业家杂志

《450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了》新榜

 

作者：铁观音

来源公众号：运营研究社（ID：U_quan）