抖音欲打造短剧版“迷雾剧场”？

 

悬疑剧场大混战的火终究还是烧到了短剧市场？

日前，抖音短剧发布消息称，将与推理小说家紫金陈合作推出“极夜剧场”，主打悬疑题材精品微短剧。首部作品《朝阳初升》为《隐秘的角落》原著小说《坏小孩》的衍生微短剧，讲述的是朱朝阳成年后的故事，紫金陈担任总编剧与监制。

“悬疑迷有福了”的感慨外，从剧场建设和IP知名度上来讲，这一策略也是正确且聪明的。一方面，从《无证之罪》到《隐秘的角落》《沉默的真相》，不仅奠定了紫金陈在悬疑市场上的“号召力”，还帮助爱奇艺迷雾剧场成为悬疑市场的第一厂牌。以此为极夜剧场的切入口，可以说自带观众缘和市场信任度。

另一方面，即使是泛观众，也一定会记得2020年《隐秘的角落》播出时风靡全网的秦昊与“爬山梗”、《小白船》等，还有豆瓣上119万人打出的8.8分的成绩。当然还有那个小孩面庞下隐藏着无数未解秘密的朱朝阳。“他是真正的boss吗？”这样的悬念可以说是《朝阳初升》天然的观众基础。

我们从不质疑悬疑题材的市场影响力，这在长剧市场已经经历了多番验证。悬疑剧场建设也是这几年市场布局的重点：爱奇艺迷雾剧场外，去年腾讯视频推出X剧场，并以《漫长的季节》站稳脚跟；今年优酷升级悬疑剧场为白夜剧场，《新生》《边水往事》等几部剧新意拉满，后者更是以高口碑成暑期档最后一部爆款。

但悬疑题材与短剧的适配度有几分呢？拉来了紫金陈的悬疑短剧剧场背后，又有着怎样的布局和考量呢？短剧剧场化建设，到底走到哪一步了？这些问题也值得探究。

紫金陈和“朱朝阳”，

能如愿敲开悬疑短剧的大门吗？

悬疑短剧终于迎来“风口时间”。DataEye数据显示，今年短剧市场对悬疑题材短剧的投放数正在不断增加，《引她入室》《夜色将明》两部悬疑短剧播放量都超过了3亿，累积热力值也都超过了2000万。男频悬疑短剧则诞生了《绝命航班》《限时营救》等关注度尚可的剧，不过多是“重生”设定。

只是观众鲜少将《引她入室》《夜色将明》定义为悬疑剧，而更多是女性情感短剧，主打的还是“出轨的老公、恶毒的小三和复仇的她”，以暗黑爽剧为主要基因。看似多元化的题材背后，实则是内核的高度同质化，也是当下短剧市场的最大问题。毕竟哪怕是这几日火爆的中老年题材，也不过是甜宠、宅斗的花式变形。

某种程度上，抖音和紫金陈合作的精品悬疑短剧剧场，可以视为一次破局：它瞄准的是当下悬疑短剧最缺失的经典悬疑题材剧。紫金陈最擅长的是社会派推理小说，作品中的故事情节和人性摩擦、所反映的社会问题都极具代表性。而观众而其作品影视化后的认可度，也表明了这其中巨大的市场空白。

但问题也由此而来：这样的内容特质，能否高度适配短剧？虽然长剧市场也在悬疑题材的“长度”上追求“短”，但更多是短集剧。而剖析观众对悬疑剧的两大偏爱：一是快节奏强叙事；二则是抽丝剥茧的快乐。紧凑的节奏固然能瞬时抓住眼球，但故事铺陈中隐藏的细节则是让追剧体验感拉满的极限存在。

以《隐秘的角落》为例，即使过去了四年之久，剧中对朱朝阳原生家庭的刻画、狐狸和三只小鸡的动画等的呈现，仍让人记忆犹新。而观众对朱朝阳人物属性的猜测：他是真正的大boss吗？也是悬疑剧粉在追剧中最大的情绪牵引力和快乐。

——这也将是未来悬疑短剧所面临的考验。短剧的强节奏、快反转与悬疑题材高度契合，但其在创作上的细节铺陈和观众情绪上的“及时性”，似乎又与悬疑观众的偏好相背离。如何在两者之间寻求平衡、打造更适合短剧市场的悬疑剧，需要摸索。

当然这仍不失为一个好消息。紫金陈曾在谈及与抖音的合作时表示，“短剧已经成为观众最容易接受的内容形式，希望我小说中的人物能以精品短剧的方式讲述他们各自的故事，演化出一个个鲜活的人生，不负观众们的期待。”

或许我们可以将此理解为：悬疑短剧会成为长剧市场、尤其是头部IP的“有效补充”，为更多观众喜爱的人物解锁“专属故事”，也避免了强行拍摄长剧续集所带来的狗尾续貂、注水的尴尬。不过，“续集”所面临的优劣势可能也都存在。

最典型的，《隐秘的角落》播出期间，朱朝阳的人物热度就仅次于秦昊的张东升，在百度指数上剧播出间朱朝阳的讨论度已经超过了后者。骨朵数据、DT财经等媒体统计的观众对主演的评价中，朱朝阳也都以绝对优势位列第一。当荣梓杉饰演的朱朝阳深入人心，后续接棒者又将如何？

在目前已经透露的主创信息中，除了紫金陈担任总编剧和监制外，短剧导演由马小刚担任，他执导的《终极笔记》也曾在2020年拿下了豆瓣8.2的评分，近30万人打分，算是“盗墓笔记”改编中的惊喜之作。而据网络消息，多位参与过剧集《隐秘的角落》的演员也将回归参演。这或许算是一剂强心针。

紫金陈和“朱朝阳”能否敲开悬疑短剧的市场大门，我们也都期待着，也期待着悬疑短剧能真正在霸道甜宠、豪门恩怨、重生复仇中杀出重围，完成自己在短剧市场的占位。

全平台都在布局的“短剧剧场化”，到哪一步了？

不只是题材上的拓维，抖音携手紫金陈搭建悬疑剧场背后，更明确的市场风向还有：其一，短剧市场积极拥抱头部创作者；其二，剧场化建设仍是今年的关键词。两者或相互独立、或合二为一，但过往的经历告诉我们，这并不是一条顺风顺水的路。

短剧市场的一大现状是，虽然各大平台都建立了自己的短剧剧场，如B站的轻剧场、快手的星芒短剧、腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”，但就直白来讲，短剧市场并未诞生像长剧市场里迷雾剧场那样有辨识度的厂牌。归根结底，还是内容的“极致性”不够：大多数短剧厂牌都是泛内容标识，缺乏高辨识度标签。

某种程度上，优酷升级剧场的操作可以给短剧市场一点启示：建立强风格的内容标识至关重要。快手星芒短剧的高甜剧场，算是有了这一意识，但发展现状却类似于优酷原本的宠爱剧场，对题材的区分性仍然较弱。如今甜宠已经升级为生花剧场，也在迎来首部作品的考验。

从这一维度来讲，抖音联手头部创作者打造的垂类剧场，算是短剧剧场化至关重要的一步：今年1月，抖音短剧启动“辰星计划”，携手头部创作者打造精品剧场IP便是其中的重要组成部分。除了“极夜剧场”，其还在此前联合周星驰、李若彤分别推出了“九五二七剧场”和“玫瑰故事剧场”，指向的是喜剧和都市情感题材。

以强题材实现剧场的厂牌化运营，拉动头部创造者的战略也让其顺利收获了第一波热度。三个剧场的打法有相似也有不同：喜剧剧场和悬疑剧场瞄准的都是头部创作者和经典IP的撬动，情感剧场则主打的是实力演员的“突破与转型”，毕竟在大众印象里“姑姑”李若彤鲜少下凡出演都市女郎。

目前前两个剧场分别上线了首部作品《金猪玉叶》和《午后玫瑰》，前者收获了超4亿播放量，后者播放量也已经突破1.4亿。遗憾的是，这份放在市场上还算不错的成绩，与大众的市场期待仍有差距，尤其是《金猪玉叶》首波热度基本来自于周星驰IP，而后则被各种内容所淹没，未能成功出圈。

这也在某种程度上为未来的悬疑剧场和其他剧场作品敲响了警钟：短剧如何以内容热度承接市场关注。毕竟头部创作者虽然是金字招牌，但瞄准他们的又何止是一家平台，而最终能在市场上站稳脚跟的，还得是作品。

就像周星驰可以是喜剧剧场的合作者，也可以是喜剧综艺的发起人。而瞄准紫金陈的不只有率先吃到“红利”的爱奇艺，2020年优酷也宣布与紫金陈达成“未来五年创作3个系列10部作品”的合作。今年1月紫金陈首度挑战女性题材的新作《长夜难明：双星》，便出现在优酷2025年片单中，这也是一部在创作之前就已经进行了影视化项目规划的作品，该剧由丁黑导演、李熹微担任编剧。

今年以来，剧综市场一次次告诉我们：全平台对头部创作者的争夺战，正在进入白热化阶段，但拥抱头部创作者只是第一步，如何用好他们、搭建自身的精品内容矩阵才是关键。

市场当然也在筹谋“变局”。同在不久前，快手宣布将邀请李少红、贾樟柯、叶锦添在内的九位导演启动中国首个AIGC导演共创计划，九位导演将依托可灵AI的技术能力，制作出品9部AIGC电影短片。此前快手已经上线了由导演陈坤执导的国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

不断探寻头部创作者的可能性发展空间，实现与平台的深度绑定、实现内容的独特性和不可替代性，或许会成为搅动未来的新可能。不过大导下凡的故事已经在曾经的网络剧、悬疑剧中上演过多次，他们能否适应新内容市场的水土和观众，同样是问号。

就像频出的短剧爆款充满了不可预估性，仍在上升期和精品化迫在眉睫的短剧市场，同样充满无限可能。头部创作者和精品短剧剧场的建设，不失为一个良性讯号，至于其他的，都是摸着石头过河罢了，毕竟现在的观众喜好，真的不好猜。

作者：糖炒山楂，编辑：Mia

来源：娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou）