小红书的双11有点不一样！

 

今年，各大电商平台的双11活动提前开启，此间，见实留意到小红书的双11有点不一样！

小红书本次的双11活动“1年1度购物狂欢”从今天正式开启，这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首场购物节。

和去年的双11相比，这次小红书新增了很多创新玩法，也是对传统双11购物节模式的一次大胆革新。

例如，小红书真的把线下街区“搬”到了线上！本次小红书双11上线了五大主题线上街区: 随便笑场、大家showroom、亚人街头、冲动酒吧、乐透狂欢，涵盖了从轻松娱乐到潮流文化的多个方面。

此前，小红书COO柯南曾提及，小红书电商是“生活方式电商”，且小红书的双列瀑布流会给人线下逛街的感觉，街道两边是非常多元的内容，每一篇笔记就像一个店，封面就像橱窗，走进去能看到大家生活的某一个面。

而这次的双11活动创新正是基于这个对平台的独特定位和洞察展开。

目前五大街区中第一个街区“随便笑场”已开启营业。用户可通过小红书app-我的-购物-逛街地图入口进入活动主页面参与活动。

另外，小红书把线下集章玩法也搬到了线上，增强了用户参与感和购物乐趣。用户在逛街的同时还可以集章，也就是边逛直播边集章。见实体验后发现，进入参与了活动的店铺直播间后，就可以看到自己的集章进度标识。

只要观看直播60秒并关注主播，即可得到当前店铺的专属印章。集齐印章至少50个即可获得兑换礼品资格。该玩法正是在鼓励用户积极观看更多直播间，以及关注更多主播。在提高用户粘性和活跃度的同时，也为商家带来了更多被关注机会。

值得一提的是，小红书此次推出该购物创新玩法，目的之一也是帮助更多宝藏小店和直播间出圈引流，吸引更多年轻用户。

在此前官方发布的街区入驻要求中，就有要求轻松快乐，擅长唠嗑讲段子的直播间；人美、产品美、设计美的直播间；拥有好看周边、玩具、萌宠服装、学生党服饰等高性价比好物的直播间；手工、艺术潮玩特色直播间等。

另外，在之前9月底的启动会上，小红书电商运营负责人银时表示，过往大家对双11的感知，更多是全年低价促销的节点，但他们也在思考用户在这个节点最需要什么。

所以这次做了很多策划，设计了不同主题的线上街区，通过各种活动激励商家、买手，把商品内容化，让用户在社区里可以不断逛下去。

见实认为，区别于大部分平台“千篇一律”的双11促销玩法，小红书这次双11“逛街”新玩法是个很独特的尝试，不仅为用户带来了新鲜的购物体验，也为商家提供了增长的新机会。

你怎么看？你去小红书“逛街”了吗？