长视频选错了电商方向？

 

今日（10月14日），Sensor Tower发布了2024年9月中国手游产品在海外App Store和Google Play的收入排行Top30（本报告仅统计应⽤商店IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入）。

先来看看本期收入榜的情况，《Whiteout Survival》（以下简称《无尽冬日》）依旧稳居收入榜第一。

米哈游旗下多款游戏增长突出，如《崩坏：星穹铁道》（以下简称《崩铁》）9月海外收入环比激增68%，排名跃升6位至收入榜第2名；《原神》海外收入环比提升19%，跻身收入榜第4名；《绝区零》海外收入环比提升20%，排名前进6位至收入榜第6名。在新老产品的联合加持下，米哈游本期海外收入显著上涨36%。

另外，《Gossip Harbor》（《绯闻港口》）和《Seaside Escape》（《漫游小镇》）9月收入分别提升15%和10%，再创历史新高，跻身收入榜第8、14名。在全球合成手游市场，两款游戏包揽了本期收入增长榜冠亚军，并蝉联收入榜第2、3名，还带动柠檬微趣收入提升11%，稳居合成手游发行商收入冠军。

此外，Sensor Tower还公布了9月中国手游海外收入增长榜和下载榜。

收入增长榜方面，榜单变化较大。露珠推出的新游《最后的道长》冲至榜单第5位；《碧蓝航线》本期海外收入环比激增67%，来到了增长榜第6名。

而《Fishing Master》（《欢乐钓鱼大师》）本月海外收入激增207%，入围增长榜第9名。《出发吧麦芬》紧随其后，本期海外收入大幅上涨92%，跻身增长榜第10名。《Potato Hero: Zombie Survival》（《射射英雄》）本期海外收入增长36%，入围增长榜第11名。

此外，首次入围本期增长榜的《猫之城》、《ReverseBlue×Re-birthEnd》、《Dark War Survival》以及《Carnival Tycoon: Idle Games》，成绩均有可圈可点之处。

下载榜方面，腾讯《PUBG MOBILE》9月下载量表现稳定，排名上升1位，重回下载榜冠军宝座。《Subway Princess Runner》本期下载量平稳，跻身榜单第三。

以下为各榜单的具体情况分析：

01‍ 收入榜：《无尽冬日》全球收入破91亿，米哈游3款游戏均有增长

先来看看点点互动的《无尽冬日》在过去一月中有什么新突破和新动态。

9月中，《无尽冬日》推出了新活动“Full Moon 2024”和“Frostdragon Tyrant”等，进一步丰富游戏的玩法内容，让玩家生态持续活跃。在新活动的带动下，游戏海外收入环比增长7%，再次刷新历史记录。

再结合游戏在中国iOS市场的强势增长，截至9月底，《无尽冬日》全球累计收入已突破13亿美元（超人民币91亿元）。

除了持续攀升的流水成绩之外，我们还能发现随着《无尽冬日》的持续运营，游戏在全球市场的影响力还在扩大。

先是在月初，官方在海外社媒平台上宣布Discord成员数量达到100万，而再到9月下旬，游戏全球下载量突破9000万，迈出了里程碑式的一步。

为此，《无尽冬日》特地设置了“90 Million Milestone”庆典活动，再次点燃了全球玩家的游戏热情。

换而言之，《无尽冬日》这款SLG手游还仍未摸到它的天花板所在。随着游戏的本地化策略愈发成熟，或许在很长一段时间内，它都会是稳坐榜单头部的王者，也是再一次刷新了业内对于SLG出海的想象。

接下来，再来关注到米哈游旗下的三款产品。

首先来聊聊老产品《原神》。9月17日，《原神》开启限定五星角色“基尼奇”和“雷电将军”祈愿活动，该游戏日流水随即快速上涨，并于翌日跃进美区iOS游戏畅销榜TOP7。

（9月《原神》美区iOS游戏畅销榜榜单详情）

再看《崩铁》，随着2.5版本“碧羽飞黄射天狼”的推出，全新剧情“明霄竞武试锋芒•下”正式开启，新地图“竞锋舰”亮相和新角色“飞霄”、“灵砂”接续登场。

凭借丰富的更新内容与一系列人气角色的加持，游戏在版本更新后，便迅速冲上了海外多个地区的iOS畅销榜Top10。

（9月《崩铁》美区iOS游戏畅销榜榜单详情）

据ST统计，《崩铁》9月海外收入环比激增68%，斩获本期出海手游收入增长榜冠军，排名跃升6位至收入榜第2名。

最后来看看《绝区零》在9月的表现。随着1.1下半卡池中限定S级代理人“简”的登场，以及1.2版本“火狱骑行”和限定S级代理人“凯撒”的上线，《绝区零》上月分别迎来两波收入高峰，反映出其不俗的市场潜力。

（9月《绝区零》美区iOS游戏畅销榜榜单详情）

其中，简的角色展示《致命审讯》和角色动画短片《惊魂午夜》在油管上分别达到了497万次和444万次播放量，远远超过《绝区零》其他视频的热度，充分展现出海外玩家对简这位角色个人魅力的认可。

除了常规的游戏内容更新外，游戏为进一步提高影响力，在全球各地开展了不少线下活动。例如德国的科隆游戏展、美国的PAX WEST和英国的Creamfields电音节等，均收获到了海外玩家们热烈的反响。

（科隆游戏展《绝区零》展台官方返图）

02 增长榜：露珠MMO再出爆款，《欢乐钓鱼大师》出海又下一城

回顾完收入榜的重点产品后，我们把目光投向增长榜。

本期涌现出了不少新面孔，为增长榜增添了不少看点。先来讲讲露珠游戏旗下的MMORPG新作《最后的道长》。

9月上旬，该游戏在中国港澳台地区以及海外市场正式推出，并且在繁中地区的表现尤为亮眼，上线首日即登顶了港澳台Google Play下载总榜，其中，台湾地区市场更是为其贡献了接近80%的总收入。

（《最后的道长》9月上线后台湾地区iOS游戏畅销榜榜单详情）

游戏另辟蹊径，选用中式恐怖的题材打开MMO产品的内容缺口，再加上“美女代言人+高额福利+多元素材”这一惯用的买量打法，成功迎合了当下人们想要追求刺激的心理。

除此之外，游戏还打出一张“林正英正版授权”的情怀牌，也有效吸引到了不少外围用户的眼球。因为林正英先生是著名的香港地区演员，由他主演的《僵尸先生》等一系列僵尸题材的影视作品，都是值得反复品鉴的经典之作，而他本人也以僵尸道长的形象在繁中地区深入人心，深受观众们的喜爱。

借助“林正英IP”的影响力，游戏得以进一步扩大在繁中地区的知名度，触及到更广泛的用户群体。

同为海外上线不久的新作，《Fishing Master》延续了8月的优异表现。随着本地化策略的加深，游戏以“欢乐钓王传奇”的名字，在台湾地区上线。凭借着真实的甩杆体验，以及娱乐性极强的钓鱼玩法，游戏成功复刻了此前的火热成绩。

上线以来，《Fishing Master》的收入节节攀升，不仅连续数周稳居台湾地区App Store和Google Play下载总榜首，还包揽了该地区9月手游下载榜、下载增长榜和收入增长榜冠军。值得一提的是，台湾地区还为游戏贡献了本期高达78%的总收入。

（9月《欢乐钓王传奇》台湾地区iOS游戏畅销榜榜单情况）

不止繁中地区，增长榜中也有一些产品瞄准了韩国市场，且收获了不错的反馈。以心动网络治愈系冒险放置RPG手游《出发吧麦芬》和Joy Net Games的《射射英雄》为例。

前者的韩服于9月初正式上线，随即入围了韩国Google Play下载总榜Top2。游戏在宣发策略上采用了与国服类似的打法，与当下年轻人们喜欢的IP角色“线条小狗”联名，传递出了产品身上休闲、轻松的内容特点，吸引了许多轻度玩家的目光。

随着该游戏在韩国市场收入逐渐走高，《出发吧麦芬》本期海外收入大幅上涨92%，跻身增长榜第10名。

后者继《Zombie.io》和《射射英雄》登陆欧美和中国台港澳市场之后，分别于8月末和9月初在东南亚和韩国市场上线《Potato Hero: Zombie Survival》和《감자슉슈슉》。

其成熟的肉鸽RPG玩法，加上丰富的游戏福利，成功迎合了许多轻度手游用户的喜好，也因此该游戏跃居9月韩国手游下载榜首，成为9月韩国市场下载量最大的手游。

游戏在韩国的宣发打法与港澳台地区类似，邀请了韩国当地的达人出演游戏推广MV进行市场预热。

欢快轻松的旋律，搭配夸张的表演，一方面巧妙地反映出游戏主打休闲娱乐的产品调性，另一方面，借助达人自身的热度提高了游戏的曝光度，目前视频在油管已经达到36万次播放量。

当然，在新品之外，也有一些依旧充满活力的老牌产品，其中值得一提的就是悠星网络旗下二次元手游《碧蓝航线》。

9月中旬，其日服迎来七周年庆典。纪念活动的开启和全新服饰、道具和大量福利的上线，使得游戏两度冲进日区iOS游戏畅销榜TOP30。

《碧蓝航线》本期海外收入环比激增67%，重回收入榜第27名和增长榜第6名。

03‍ 下载榜：《PUBG MOBILE》重回榜首，多款休闲游戏进步明显

最后，让我们将目光看向下载榜，这里面主要有三款产品值得一提。

一是腾讯的《PUBG MOBILE》。在临近海外万圣节的档期，游戏推出了限定的全新主题模式“血月觉醒”，玩家可以变成吸血鬼或狼人展开争斗。

这种兼具娱乐性与社交性的有趣玩法，让游戏在社交平台上收获了不少热度。由此，也反馈到了游戏的下载量上面，迎来了一波小增长。本期，《PUBG MOBILE》在榜单上超过沐瞳的《MLBB》，重回下载榜冠军宝座。

二是lvy Mobile的地铁跑酷游戏《Subway Princess Runner》，它也可以说是下载榜单的老面孔了。

与以往的跑酷游戏相比，《Subway Princess Runner》有着更丰富的角色道具与多种主题场景，例如雪景、城市、森林等，大大了增强游戏的趣味性和可玩性，也让其在全球市场收获了众多玩家的认可与喜爱。

据公开数据显示，目前《Subway Princess Runner》的全球下载量接近5亿次，其中绝大部分都集中在东南亚市场。

另一款是点点互动的《Truck Star》。这款游戏瞄准了中年男性玩家群体，将三消玩法、卡车改装、竞赛三种元素巧妙地结合起来，成功地迎合了欧美地区的卡车文化的同时，为他们提供了耳目一新的游戏体验。

04‍ 总结 ‍‍‍

纵观本期的三个榜单，我们不难发现一件事。许多能够登上榜单的新品，都不一定是大制作或者热门品类的游戏，反而更多是一些能够在细分领域上成为佼佼者的产品。就像4399的《射射英雄》，心动的《出发吧麦芬》；又或者是lvy Mobile的《Subway Princess Runner》等，它们都是很好的例子。

由此可见，虽然大家都在说游戏出海很卷，但事实证明只要结合自身所长找到适合自己的领域，并且不断深耕，还是有潜力突围赛道乃至站稳脚跟。毕竟全球游戏市场很大，处处都可能是机会。

作者：欧苟‍‍‍‍‍‍‍‍‍

来源：手游那点事（ID：sykong_com）