动画短剧为啥没市场？

 

短剧之风，已然吹入动画领域。

自诞生以来，短剧生意热度持续攀升，市场规模不断扩容。其短小精悍、节奏明快的特质，精准迎合短视频用户群体的偏好，高度适配现代人快节奏生活模式下的娱乐刚需。

当前，真人短剧已实现从单纯的男频女频向多元题材的跨越，比如高考、寻亲等现实元素，而在情感维度上，“姐弟恋”“黄昏恋”等新品类的挖掘，也为短剧拓宽了观众覆盖面。

在此背景下，今年7月开始，有许多动画短剧崭露头角，比如女频动画短剧《跨越时空来爱你》《独家爆料》《将军夫人》、男频动画短剧《开局掉落万年修为》《轮回转世的我》已经在不同的短视频平台上线。

短剧生意赤手可热，那么动画短剧，是动画内容的在一个风口吗？

有人已经吃上螃蟹了

近期出现在市场上的动画短剧与真人短剧类似，也分为男频和女频两大阵营。

男频题材充满逆袭、打脸等热血情节，主角多为高武力值且情感线丰富的强者。如《天下第一神医》的主角，医术高超又武力强大，在江湖中既救苍生又获美女青睐；《重生之我是大仙君》的主角重生后在修仙世界逆袭，成为众人敬仰的存在。这些故事让观众沉浸于主角热血成长的历程。

女频题材以霸总框架下的心动故事为主，融入大女主、友情、亲情等元素。如《白切黑大小姐x疯狗管家》，高冷大小姐与忠诚管家形成反差，互动充满戏剧性；《神秘店员》则是奇幻剧情，女主角在神秘商店邂逅神奇人和事，开启冒险浪漫之旅，让观众身临其境感受奇幻魅力。

在内容方面，动画短剧与真人短剧并无差异，可吸金能力尚无法与真人短剧比肩。目前动画短剧的盈利方式有两大类，分别是付费购买和免费引流。

动画短剧的付费购买模式，就有三种灵活的付费形式。一是单集付费解锁，和真人短剧一样，通过不同金额的充值兑换后续剧集，单集价格均在0.5元-3元左右；二是购买“短剧卡”，抖音部分动漫短剧有此选项，用户可通过“短剧卡”兑换完整剧集；三是开通账号专属会员，如专门更新动画短剧的账号“释雪笙”就有30元“轻奢会员”和98元“尊享会员”，会员可享专属视频等服务，增强用户黏性和忠诚度，实现盈利。

动画短剧的免费引流模式也有两种不同的形式。一是广告植入与流量变现，“一禅小和尚”“王蓝莓”等账号，都会在视频中多方面全方位植入品牌广告，凭借动画短剧流量吸引合作，在不影响用户观看体验的同时实现商业价值最大化，创作者依据广告曝光量等与广告商结算盈利。

二是剧集间插广告与观看广告解锁单集，像《炼气3000层：合欢宗主爱上我》，用户可观看广告解锁单集，平台适时插播广告，既让用户免费追剧，又为创作者和平台带来收益，借助免费引流与广告盈利模式，为账号带来经济收益。

据骨朵了解，不论是上述哪种盈利模式，由于动画短剧数量少、用户基数小，导致两种盈利模式效果都有限。今年7月许多动画短剧账号开始活跃，但短短三个月的时间，就有超10%的短剧账号停更。

比如“小动画短剧”“锅的钢”“二次元包租婆”等账号，在10月后就没有更新过内容，甚至还有许多账号已经注销。

还有坐拥1200多万粉丝的“阿巳与小铃铛”，也在今年便处于半停更状态，而此前该账号内容一直是月更节奏。尽管凭借独特的剧情和可爱的角色形象，账号推出的两部短剧播放量合计超过4亿，但依旧面临发展困境。

成本并不是动画人最担心的

广东一动画公司负责人阿飞告诉骨朵，其实在2019年短视频刚刚爆发的时候，就有很多类似动画短剧的账号出现，比如“狗哥杰克苏”“一禅小和尚”“王蓝莓”“开心锤锤”“nana（娜娜酱）”“狼人沈天”等，都是以短平快的动画剧情类内容出圈的动画IP，且这些账号也凭借自身的内容突破了百万粉丝。

“这些曾在市场出现的账号，内容都类似当前的动画短剧，但这些账号半数以上都停更了，许多都是粉丝突破600万的时候。”起初阿飞也怀疑是成本问题导致这些账号停更的，但今年动画短剧账号停更潮表明，付费困境才是直接导火索。

去年真人短剧的票房天花板就达到了亿元，而当下动画短剧最好的成绩也没能超过百万元。即便播放量同为千万或破亿，真人短剧至少能获千万收入，动画短剧却难超百万。而同样一条商单广告，真人短剧的观看链接单价在30万左右，而动画短剧的成交单价只有10万-18万左右。

再从成本来看，动画短剧也不是一门好生意。动画短剧制作成本高，便宜的每分钟三五万元，对标精品国漫每分钟十几万的成本确实低廉，但与真人短剧拍摄周期短、成本更低的情况相比，就不具任何优势了。

既然动画的制作成本这么高，为什么不用AI技术来降本增效？“AI生成作品多停留在动态漫画程度，精细度不够，影响观众体验，过度使用还可能导致流量下滑。”阿飞还告诉骨朵，其实当前AI技术对于人员较多的大公司来说，可以起到降本增效的作用，但对于3-5人的小团队来说，付费AI软件的成本也并不低廉。

阿飞还预测，国内大部分动画制作公司在短期内基本上不会入局短剧赛道。一方面是原创动画的主赛道是动画IP运营，“原创动画的成本肯定是打不下来的，而很多动画公司手里虽然有许多数字资产，但是相比短剧这个模式，肯定是本职工作平台番剧的运营模式更加稳妥和保险”。

另一方面是一些改编动画的制作公司并没有数字资产的使用权和创作权，“这些数字资产的产权基本上都在平台手里，除非这些平台布局动画短剧，给改编公司下派指标。”

而且，动画制作公司也并不具备创作动画短剧的能力。“动画短剧的创造逻辑和动画番剧的创作逻辑基本上没有任何共通性，如果动画制作公司要想下场，需要先培养或引进专业短剧人员进行内容试水。”

动画短剧，就一点机会都没有了？

除了阿飞，骨朵也和北京、深圳、合肥、杭州等地区的十几位国产动画制作公司负责人了解了一下他们对动画短剧的看法，他们都一致认为，当前并非动画内容进入短剧赛道的最佳时机。

其一是短剧赛道对他们而言是另一个内容品类，他们本身并不具备MCN的孵化和制作能力；其二是各平台对动画短剧的支持并不足以吸引他们入局；其三是动画短剧市场明显没有发展成熟，用户的付费意识、付费意愿尚未培养起来，导致商业变现困难，限制了行业的进一步发展。

那么如此说来，动画短剧还未生长就要被判死刑了吗？显然不是的，相信很多动画制作公司都在期待各大视频平台下场，从资金、人才和政策上为他们保驾护航，他们才愿意冒险一试。

至于那些已经下场的动画短剧制作公司，他们也在期待平台加大扶持力度，不断探索新的盈利模式和创作方向，以在这个尚不成熟的市场中站稳脚跟，谋求更长远的发展。

作者：宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

来源：骨朵网络影视（ID：guduowlj）