抖音掉粉120万，网红“羊毛月”还行吗？

 

“大学生就业”这么敏感的话题，连官方都不敢公布具体数据，羊毛月，你一个网红，怎么能在别人的“伤口”上，贱贱地秀你的优越感呢？

为什么“网红”就不能吸取前人的教训呢？

我想了好几天，都没找到一句恰当的话，直到前几天刷短视频：

“我们从历史中得到的唯一教训就是，人类从来没有从历史中吸取教训。”

“当年明月”的这句话，解释了一切。

800万粉丝，30万一条广告，2个月发8条商单，签着MCN机构，上了综艺，还主持了抖音盛典……

羊毛月，一颗“冉冉升起”的“网红”，就因为这条短视频，3天掉粉百万，虽然还没有被封，但商业价值基本归零……

我昨天问一个品牌朋友：“你会投他吗？”

对方摇摇头。

抖音相关平台显示，在其发布的最近8条商单里，已经有2条不见了。大叔猜测，应该是品牌方希望切割和避险。

还剩下没删的商单合作，包括不限于：阿维塔、海飞丝、华为问界、统一绿茶 等品牌。

短短几天，羊毛月掉粉超过120万！每天都有大批网友去留言区“打卡”，还有品牌方专门“支招”0人。

“每次面试完，都来看看你！”00后整顿不了职场，先整顿你！

我看到，已经有网友在抵制找过羊毛月合作的品牌了。也有网友去网信办举报。

我呼吁了至少2年吧，网红和MCN机构要懂危机公关，要敬畏舆论。显然，大部分人根本不在乎。或者一边看同行的笑话，一边认为下一个“翻车”的永远是别人。

稍微还原下，你就知道这事有多傻。

1、羊毛月并不是在直播间说错了一句话，而是他自己找选题、录制、剪辑并发布了这个短视频。

2、他明确知道，“大学生找工作难”是一个热点。（刷8个短视频6个都是拿不到offer）

3、他为了传播内容有梗，还为此专门编了一个段子（00后不是要整顿职场吗？怎么都进不了职场？）

4、他的视频特别有“网感”，营造一种“贱贱”的风格。（北大根本不是我的第一选择）

……

从上述制作流程来看，网红的眼里，可能真的只有流量。

还有位在mcn的朋友问我：

“你怎么看羊毛月的道歉？”

我的观点是：

1、道歉视频不是“灵丹妙药”，穿什么衣服不是重点。

2、所有解释都是无力的，不如跪到底。但即便是跪到底，也没用了，因为网红最重要的资产——人设，蹦了。

3、“羊毛月联系品牌方，直播连线给大学生找工作”的建议，就千万别做了，这是昏招。如果非要做什么，就再次道歉并宣布退网吧。‍‍‍‍‍‍‍

从目前的情况来看，羊毛月看不到任何“反转”机会。

你可能会质疑我：

同样是说错话，为什么李佳琦后来没事了呢？

因为李背后有无数品牌要卖货，无数的女生要买买买，当然还有资本和平台……

一位大佬曾经和我说过一句话：“一个人想要成功，必须是很多很多人希望他成功，他才能成功。反之亦然。”

显然，羊毛月，不仅不具备这个“条件”，还得罪了中国目前在互联网最活跃的人群，成为公众情绪的一个出口。

一位网友提到，羊毛月精准踩了一个时代的“风口”。

网红们该如何避免成为下一个“羊毛月”呢？

给3点建议：

1、不要调侃任何人，只能“自黑”。

真正的强者，在对外沟通中，都懂得示弱，因为这一方面是个人素质的体现，更是符合传播规律。所谓“现实的强者，是舆论场的弱者”。公开数落不如自己的人，大概率是弱智。

像脱口秀这种所谓“冒犯”的艺术，其实讲述者本人都是示弱的，比如付航总是拿“大专”开场，智胜每次必提自己的“相貌”，今年“牛马”这个词特别火。

但不是羊毛月之前那种耍贱卖萌式“自黑”啊，自黑更需要真诚。

2、除了选题库，再画条“红线”。

搞流量，做媒体的，都有一个选题库。但除了选题库，大叔强烈建议，你再画一条红线，什么话题不能碰，一条条写上去，并保持更新，比如很多对立的话题以及背后的人群，就是一个大坑。

“找不到工作从来都不是谁的流量密码，吃了时代红利，赚着流量，永远不会共情00后找不到工作的难处”。

3、敬畏舆论，做个人吧。

网红和pr的关系，有点像，一个是“爷爷”，另一个是那个“求”。求带货和种草的品牌pr，天天都在“求爷爷告奶奶”地“求网红”。这样的关系之下，网红“飘”是自然的。怎么办？

觉得，网红，本来就是一个负面词了，你不仅需要敬畏舆论，还应该有感知社会冷暖的能力，如果不行，就先做个人吧！‍

过去，我们经常强调，危机公关需要关系硬，但在去中心化传播和素材刷屏时代，“说什么”比“关系”更重要。

最后，你怎么看此事？你觉得羊毛月还有“反转”的机会吗？欢迎留言区聊聊。

作者：万能的大叔

来源：万能的大叔（ID：wannengdedashu）