小红书搜索量猛增，百度慌不慌？

 

遇事不决先“翻”小红书，正成为众多用户的常态。

近日，有报道数据显示小红书日均搜索量来到了6亿次附近，超过了百度的一半；而据小红书此前官方数据显示，有超过70%的小红书月活用户使用搜索，用户每天平均搜索量高达6次。

小红书是如何从百度手上抢下搜索的蛋糕的？搜索业务的突飞猛进，对于品牌、商家乃至买手们而言，又释放了哪些利好？

1.小红书成新“百度”

想知道一款美妆产品的使用体验如何，或是某个“风很大”的护肤品牌值不值得入手时，白领小A会打开小红书查找相关笔记，获取真实的用户反馈。

“我主要看那些粉丝数不多的用户发的笔记，还会看评论区，这些比网红发的测评笔记真实多了，才有参考价值。”小A如是说。

除了找产品反馈，也有不少用户开始习惯在小红书上找旅游攻略甚至游戏攻略。

“最近在玩一款卡牌类游戏，经常遇到关卡过不去的情况，我就会在小红书上查通关攻略。”游戏玩家CC表示，她现在甚至不需要搜索“XX游戏XX关卡”、“XX角色配置”这么详细的关键词，只需要直接输入“boss”或者角色名字，搜索出来的结果就是她想要的内容。

不少用户尤其是女性用户，已经把小红书当做百度进行使用。这样的趋势背后，正是小红书搜索突飞猛进的真实写照。

近日，据“周天财经”援引知情人士透露的信息显示，2024年四季度，小红书日均搜索量（qv）来到了6亿次附近，而该数据一年前还是3亿次，相当于一年多时间实现了翻倍增长。

根据报道，小红书日均搜索量的增长很大可能是从百度手中抢过来的，当前百度日均搜索量略高于10亿，而小红书的搜索体量几乎超过了百度的一半。

小红书官方发布的数据也印证了搜索生态的成熟。

2024年上半年《小红书十大搜索趋势洞察》报告显示，有超过70%的小红书月活用户使用搜索，用户每天平均搜索量高达6次。有三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索，有9成的用户表示他们的消费决策会受到小红书上搜索结果的影响。

还有数据显示，小红书55% 用户倾向于沉浸式浏览，45%用户会主动进行深度搜索，且搜索内容会基于综合得分排序，使得小红书成为很多年轻人的“生活百科全书”。

小红书搜索突飞猛进，那么对于品牌、商家乃至买手们而言，搜索流量的红利到来了么？

2.搜索红利已至？

搜索业务的成熟，无疑为平台的商业化带来了更多可能性，比如在搜索入口、搜索关键词、搜索结果等植入广告内容，这是众多平台已经实践过的商业模式。

搜索场域对于电商业务也有明显助力。数据显示，在小红书闭环电商的商品推广营销目标下，搜索场域流量占比超30%；大促期间的搜索场域的转化率，更是比非搜索场域高出40%。

另外，据“小红书商业动态”发布的内容，随着小红书搜索场域用户日益增长，为承接用户搜索需求，2025年小红书品牌专区全新升级，品专新品「品牌空间-笔记样式」上线，能够提升品牌原生笔记展出率，增强用户信任感，为品牌商家生意带来更强助力。

搜索给品牌、电商提供了更丰富的展示入口和曝光渠道。而如何通过搜索入口获取更多的公域流量，也就是SEO优化，也成为了众多从业者研究的方向。

早在2021年，抖音发力搜索时，许多电商从业者就开始研究抖音搜索流量的变现之路，甚至提出了“抖音搜索红利”的概念，SEO优化、商品关键词处理等业务不断涌现。

但小红书并没有摸着抖音过河。相比之下，小红书似乎克制许多。

如今在小红书搜索栏，除了“猜你想搜”之外，并没有如“商品”、“直播”等子入口。用户搜索内容时，除非搜索了具体的产品，否则并不会出现与商品有关的字眼。

小红书的克制，还是要回到对社区生态的保护及用户活跃度的维护。

不同于其他搜索引擎以及其他平台的是，小红书本质上是一个内容社区，用户活跃度无疑是首位。

如何平衡好内容与商业化，既要兼顾用户体验又充分做好流量变现，始终是小红书需要考虑的第一要义。

只是在小红书发力电商的当下，这份“克制”，会不会阻碍商家们的步伐？

3.优化算法，意欲何为？

不少商家曾向新播场表示，小红书起号慢、涨粉慢，很难摸透所谓的爆款打法。

但今年以来，随着小红书在电商领域的发力，带货直播间、商品等开始获得更多的流量倾斜。不少用户开始在主页频繁看到直播带货、带货笔记等内容。

在电商领域的发力，也让小红书商业化迎来新突破。今年双11，小红书就交出了一份十分亮眼的成绩单。

11月中旬，小红书发布双11收官战报：单场破百万店播直播间数量同比增长850%，千万级商家数量同比增长540%，单场成交破千万买手数量同比增长360%。

不少商家也感受到了小红书电商的发力。

有一位在今年3月入局小红书直播带货的商家表示，他此前一直流量平平，半年粉丝才涨了3000多。“直播间在线人数经常只有几十个人。”但该商家表示，胜在粉丝粘性高、老粉多。

不过，最近因为发布了的一篇笔记内容火了，短短几天就涨了近4000多粉丝，让他感到十分惊讶：“不知道是不是推流了，看来还是要做好笔记内容、获得公域流量。”

小红书是去中心化的算法策略，也就是以用户自身搜索为推荐核心。一方面，搜索引擎可以使用推荐系统的数据来优化搜索结果排序；另一方面，个性化推荐也可以利用搜索行为数据来改进推荐效果。二者相辅相成。

算法决定了用户会看到什么样的内容，也决定了他们对看到的内容是否满意。也就是说，一切还是要考验算法。

近日，小红书就被传出对算法部门进行了调整。

据雷锋网报道，小红书将商业化、社区、电商的算法部门进行了整合，新成立应用算法部，由小红书社区技术部负责人夏侯兼任，向小红书技术副总裁风笛汇报。

报道指出，夏侯加入小红书后，开始主要负责的是社区算法，随后担任小红书社区技术负责人。任职期间，夏侯在社区算法、搜索一体化、生态治理等方向颇有建树，这也成为本次任命的前提。

对于商业化、社区及电商算法部门的调整，一方面可以实现资源整合，更好地协同各部门之间的工作、提升运营效率；另一方面，也能更好地打通内容到变现的链路，加速内容变现。

“不知道此次成立新的算法部门，能否优化掉小红书‘简单粗暴’的算法方式。目前来看，小红书的算法基本是用户搜索了什么内容，紧接着就会疯狂推荐相关内容，远不如其他平台的‘猜你喜欢’来得更 实用些。”对于小红书此次调整，有用户在社交平台如此表示。

有业内人士则表示，这或许也能更好地控制商业化内容在用户主页的出现频次。一边是搜索业务的突飞猛进，另一边则是商业化步伐的加速，对于小红书而言，如何平衡或许终究是个难题。但可以看到，小红书仍在求变，新的算法部门会为整个社区生态及商业化带来怎样的影响，还有待后续继续观察。