微信小店严禁第三方链接

 

21日，微信小店发布“关于《「引导私下交易」实施细则-20250328版本》修订公示通知”，严禁【引导用户私下交易】、【引导通过非微信小店进行交易】、【发布未经允许的联系方式】等违规行为。

修订后，情节特别严重的，商家主体将永久禁止开店。并且，此规则明天起正式生效。

根据公示，此次修订重点对引导私下交易、绕过微信小店进行交易的违规行为做了细化定义。

其中，第一类的引导用户私下交易定义中，除禁止私信联系用户之外，商家通过客服联系用户指引扫码、添加微信号、互发手机号也被明令禁止，包括但不限于：

（1）引导用户添加联系方式以实施私下交易；

（2）指引用户前往线下门店进行交易；

（3）引导用户脱离平台进行私下支付部分或全部款项。

并新增“商家利用低单价、福利单为噱头吸引用户下单后引导退款（详情见微信小店严打价格造假），获取用户联系方式、收货地址私下交易”这一违规场景。

左为修订前，右为修订后

第二，在绕过微信小店交易类目下，将重点治理以下违规场景：

商家通过客服、关联的直播间等渠道发布非微信小店的第三方链接，暗示或引导用户绕过微信小店平台进行下单。

比如，教培类商品的课程内容及对应课程配套服务（如导师微信、上课群等）中发布非微信小店的第三方商品、服务链接引导用户进行交易。

其中，“0基础**体验营”的课程内容及企微导师/班级群的课程服务过程中，使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买“**系统讲解直播正课”也被禁止。

左为修订前，右为修订后

最后，在处罚机制方面，修订后将原 “情节特别严重” 的处罚上限从冻结货款30天提升至180天，新增 “下架全量商品”、“永久禁止开店”条款，同时将“店铺客服禁言”、“封禁店铺客服消息内链接跳转能力”列入处罚当中。

上为修订前，下为修订后

对比修订前后公告内容可以发现，随着微信小店对汽车、珠宝、美妆、保健食品、生鲜、园艺、教培等类目的相继开通，治理规则随之更新的同时，微信电商生态内小店、小程序、视频号的各自定位也逐渐趋于细化，严禁私下交易是近来不可忽视的一大趋势（视频号也严禁私下或第三方交易）。

正如前不久腾讯高管在业绩报告会上所强调的一样，微信小店的定位是连接微信生态系统所有组件的统一平台，其助力商品信息在不同组件之间自由流通的介质属性会更加明显。

与此同时，将“指引用户前往线下门店进行交易”（此前，微信小店曾发布线下扫码交易激励政策、鼓励服务商生成小店码）、“使用h5支付链接/小程序链接引导用户购买教培课程”明确列为违规，除透露出严禁私域交易的信号外，也表明包括视频号在内的微信小店体系下带货机构、服务商、带货者的职能划分将更加严格。