“调戏”了22个app后，豌豆荚做了一轮盛大的艺术营销……

作为较早上市的安卓应用商店之一，豌豆荚深耕发现好应用的品牌口碑已经积累了很长时间，“文艺小清新”是用户给豌豆荚贴的品牌标签，也是它区别于竞品的差异化优势。

在对消费者深入洞察后，豌豆荚发现，仅靠名人或利益来引导消费的时代已经过去，品牌营销转而集中在满足消费者日益增长的精神需求上。

本着发现美的品牌诉求，豌豆荚联合了22个深度合作的app应用，天猫、飞猪、Uber优步、UC浏览器、小咖秀等，并走遍全国寻找了12位精英青年艺术家，用艺术的手法把这些应用背后想要传递的美好生活直观地展示出来，在行业内刮起了一次 “美学运动”的风潮。
青年艺术家们用画笔把app背后的美好展示出来

这些与每个人日常生活息息相关的app，在青年艺术家们的笔触下，变成了一张张写意的印象派画作。

豌豆荚：阿里巴巴旗下安卓应用商店

豌豆荚《触碰美好》——豌豆艺术家马鹏浩

在这个屏幕产生链接的年代，手指的触碰产生了互联网生命。应用商店犹如创造与链接的纽带，一切美好都在这触碰中诞生。

飞猪：阿里巴巴旗下旅游 app

飞猪《春日的旅途》——豌豆艺术家侯玉慧

在艺术家眼中，一款旅行app能带来的，是红色的有轨电车、唯美浪漫的紫荆林、美丽的姑娘，还有在旅途中邂逅的美好风景……这也正是人们对旅行的期许。

天猫：开创了“双11”的综合性购物app

天猫《拇指君在购物》——豌豆艺术家马鹏浩

现代社会已经进入「手指消费」时代：指尖轻触，通过网络就能与美好的事物不期而遇。这是科技发展下，购物类app带给人们消费习惯的改变。

UC浏览器：阿里系第三方手机浏览器app

UC浏览器《捕获资讯》——豌豆艺术家柯坎法

信息碎片化的时代，资讯和内容犹如浩瀚时空中的星辰，如何帮助人们精准捕获每个人想要获取的信息，成为资讯类平台努力的方向。

好奇心日报：以商业视角观察生活的新闻app

好奇心日app《好奇驱动》——豌豆艺术家孙蓉芳

翻阅传统报纸已渐渐被刷手机屏取代，然而无论媒介怎么变化，对资讯的需求都是不会改变。媒体应用需要做到的，就是呈现最精彩的内容，为人们提供最好的新闻资讯。

豌豆艺术馆部分作品展示

正如罗丹所说“世界上并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”。一款款耳熟能详的APP被用艺术的手法勾勒出APP世界的美好，也给用户带来了另一种打开方式下的惊喜和奇妙。

为此，豌豆荚举办了一场别出心裁的展览——豌豆艺术馆线下巡展走遍北京、杭州、广州、上海，甚至开到了艺术之都巴黎，把影响力辐射到国际上，用一种高端大气上档次的方式，怒刷了一把“存在感”。 豌豆荚还同步上线了“豌豆艺术馆”H5，让无暇亲临的粉丝也能在线上感受 app 之美。

豌豆艺术馆线下巡展

2016年12月20日，豌豆艺术馆北京首展

2017年1月5日-1月12日，豌豆艺术馆现身杭州阿里大楼

2017年1月15日-1月18日，豌豆艺术馆南下广州

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2017年1月20日-1月25日，豌豆艺术馆亮相艺术之都法国巴黎

2017年3月18日-4月16日，豌豆艺术馆将在上海展开长达一个月的收官之展

豌豆艺术馆线上H5展示

值得一提的是，参展画作在巴黎展出后，也获得了巴黎市民很高的赞誉。法国当地媒体paris-art.com评价此次展览“具有印象主义并极具美感”， 这也使其拥有了部分文化输出的另一重标志性意义。

法国当地媒体paris-art.com对豌豆艺术馆巡展进行报道

通过线上线下的巡展互动，豌豆荚搭建了一条品牌与用户之间最直接的情感纽带，让更多人了解了豌豆荚 “发现美好”的品牌主张。而这种对美好的追求也击中了用户的情感共鸣点，鼓励他们去审视和发现身边的美好。