重磅消息！苹果商店重大调整众多APP被清词，背后的原因是什么？

重磅消息！苹果商店重大调整，国内众多APP关键词被清，且看大叔分析！！

一、今日苹果苹果调整情况

想必各位移动互联网圈子的小伙伴们，无论是CP还是渠道商应该都发现今天苹果App Store有重大调整。最明显的就是清词，让运营大叔带你们看看今天的苹果调整情况：

 

1、原本关键词覆盖数量多的被清词

 

2、自己的品牌词相对排名提升

各位CP小伙伴们可以自行查看，自己的产品哪些产品词突然排名提升或者有些关键词排名大幅度上升。

3、清掉的词几乎都是行业品牌词

这里只举一个例子：

绿色0代表清词，仔细看看清的词全部都是品牌词，（小伙伴们可以看看自己的产品被清掉哪些品牌词）

 

根据行业种种数据，以及市场环境反应现象，运营大叔分析这次苹果算法调整，主要倾向于保护行业品牌产品，避免因为国内的机刷，协议刷，又或者是积分墙等行为干扰苹果App Store应用商店排名。

 

苹果这一举措出来，无疑是为了更好的保护开发商，让所有品牌开发商能够让自己的产品占据有力的地位，不至于因为刷下载量等因素影响自己官方产品的排名，从而导致市场因为排名高低的恶劣竞争。

 

但同时这一举措又让很多开发商变得无机可乘。就比如原本某个开发商做了一款游戏产品，原本可以设置很多行业关键词甚至是竞品的关键词，做ASO排名会带来不少量级。

但因为苹果这次算法调整，导致很多竞品产品或者是品牌商产品的关键词全部掉榜清词，导致原本做一个产品可以带来日新增上万到日新增几千。这也是我们国人干扰苹果排名导致的后果，谁让咱们小伙伴这么机智。

 

苹果调整算法一直都是不停歇的，每年大大小小的算法调整不少于几十次上百次，大调整有数十次，几乎每次调整移动圈小伙伴们都呜呼哀哉，但运营大叔要告诉各位同行及CP，这次苹果调整虽然是把你们设置的很多品牌关键词清了，但这也同时是在保护你们自己的品牌词的地位，所以从大环境来说，这无疑是个比较良好的现象。

对于机刷和积分墙渠道商影响应该比较大，此次调整后市场份额会缩减不少，因为行业品牌词很多做不了了，那么机刷也无用武之地了。

 

二、热搜最近情况

运营大叔再来看看热搜情况，熟悉热搜的小伙伴们可以清楚在ASO查询工具上看到自4月1日以来，确切的说应该从今年3月31日开始，热搜一直属于比较低调的，原因是苹果几乎把热搜词给锁死，原本天天看到的热搜词几乎是炸金花、斗地主、棋牌等。如今看到的全是正规行业大产品或者是行业相关的词，确实干净了许多。

 

小伙伴来看看之前的热搜截图：

 

 

再来看看现在的热搜情况：

 

 

哇，是不是感觉干净许多像是美美的一幅画….^_^…

三、机刷行业整体现状

从2016年到2017年，App Store调整次数数不清，几乎每一次调整都会对整个机刷行业造成重大影响，今年的调整更是致命+频繁，每次调整这个小圈子行业几乎能死一批人。机刷行业的市场会越来越不可观，这里大家都知道，我就不做具体说明了。

 

四、CP们且不要担心

运营大叔认为苹果的任何一次调整，都是为了保护开发商们在苹果应用商店能够更加公平的在市场上获得好的流量资源。原本的品牌关键词排名先后竞争会变成，产品本身的UI、交互体验、产品内容、产品的服务等之间的竞争。这会促使开发商会把心思放在做产品内容体验上，放在产品服务体验上，而不仅仅是词排名的竞争上。

 

移动时代的兴起快速导致很多平台对规则的把控从不成熟渐渐变得成熟，市场从混沌期到稳健期。这些现象让运营大叔的阿松不经想到PC时代，PC时代所有网站也经历过不断刷外链，刷排名，友情链接购买交换，到现在的内容为王的时代。

 

当然一旦大平台平稳健康发展后，慢慢都会开始出现收费模式，这是不变的商业规则。你看从谷歌竞价AdWords，到百度竞价SEM，接着我们又看到了苹果应用商店出现的苹果竞价ASM，虽然目前国内还没有公布ASM何日开启，但从以上苹果的种种调整和这次的品牌词清词情况可看出，ASM真的离我们不远了。机刷一旦失效后，ASM可以投放的词就变得

有价值了。

 

五、苹果ASM情况

说完前面那些，你们是不是觉得ASM的环境会变得很好？可在运营大叔看来并不是，国内如果开始ASM竞价，受益的一定是刚开始开通ASM的人，因为起初你投放的词的价格市场上竞争小，随意出价并会占据比较好的位置。

 

随着国内的开发商投放的ASM越来越多，市场竞争也随机越变越大，竞争也渐渐突显，从原本低价竞争到高价竞争，市场又会变成有钱公司的产品天天都在前面，没钱公司的产品几乎是投放不起ASM。这些所有的竞争最终受益的是苹果应用商店。

 

结束语：

好好做产品，好好做体验，好好做内容才是移动运营产品持久发展之道。更多内容请持续关注运营大叔（yunyingdashu）或者阅读原文。