手机浏览器四强争雄：为何360上位，百度掉队！？

手机浏览器看似成了“没落的贵族”，事实上越是在碎片化的移动端，综合上网平台越凸显其存在的价值，选一款浏览器App依旧是网友冲浪标配。

据艾瑞App指数3月份的数据显示， QQ浏览器、UC、360浏览器、百度浏览器总装机量超7.62亿台，其他众多的中长尾项目分配剩下的份额，如PC端的知名浏览器如IE、chrome、火狐等在移动端沦为打酱油角色，而手机厂家的预装浏览器如苹果safari、小米浏览器等更多还是停留在浏览器工具属性阶段。

 

（来自艾瑞App指数3月份数据）

 

要支撑起浏览器顺畅产品体验，不是靠单个业务战略单元去战斗，而是依赖移动搜索、应用分发市场、手机游戏、内容生态等项目共同发力，任何一块短板都有可能掉队，这也注定了手机浏览器市场只是BAT360这四家巨头的游戏。手机浏览器还承载着巨头打通各自产品矩阵、形成流量闭环的重任，因而竞争十分剧烈，甚至有“轮流坐庄”的意味。

 

（为何手机浏览器只是BAT360的游戏）

 

一、亿级俱乐部玩家：QQ手机浏览器与UC之争，实际上是腾讯与阿里的生态较量

 

QQ浏览器于2009年推出第一版，2015年度QQ浏览器还处于市场第二，如今QQ浏览器的总装机量达3.37亿台，反超UC5000多万，成为“腾讯全家桶”中的明星产品，其核心优势体现在：

（1）QQ浏览器账户绑定微信、QQ的账户体系，公众号本质基于QQ浏览器内置技术，拥有独家的“微信热文”作为内容池。

（2）腾讯动漫、腾讯视频、Now直播、腾讯文学（阅文集团）、腾讯新闻等大文娱版块汇聚海量的内容，其中，还为腾讯投资的项目导流，比如映客直播等。

（3）QQ浏览器延伸出“话题圈”，以增强用户的活跃度。

不难看出，QQ浏览器与腾讯系产品之间相互依存和流量盘活关系。但QQ浏览器在用户量级膨胀的同时，用户粘性有待提升，其用户停留时间和访问深度与UC尚有差距。

 

（图中蓝色的UC的用户总有效时长高于绿色的QQ手机浏览器）

 

UC浏览器成立于2004年的浏览器元老，2014年被阿里全资收购， 俞永福成为阿里大文娱板块的负责人，肩负阿里巴巴布局移动互联网的重任。2016年“UC浏览器”改名为“UC”并转型做内容生态，UC的核心优势在于：

（1）UC技术较为成熟，在应用分发、搜索、游戏、小说等布局完整，用户留存率较高。

（2）以阿里大文娱版块为依托，为优酷、高德地图、天猫、苏宁等阿里系产品导流。

（3）UC的“漫画”、“奇趣”、小说等赢得年轻粉丝的喜爱。

 

（左图为QQ手机浏览器，右图为UC）

 

QQ浏览器与UC相似之处：上部为天气、日历、搜索、语音输入、扫码、官媒链接等；中部为各自生态中的导航站、小说、视频等；底部均为内容信息流。不同之处是，QQ浏览器首页有WIFI助手和用分发功能，并在“会生活”为京东导流，这些UC首页被砍掉了，而并押注信息流内容。

今年4月UC头条改名为“大鱼号”，怒砸20亿元补贴入驻“大鱼号”的原创自媒体，但信息流内容的质量仍是软肋，“UC震惊部”就是个很好的注脚。

 

二、百度浏览器跌出前三，360手机浏览器攻势生猛，BAT格局逐渐被3QU取代

 

与QQ浏览器、UC浏览器不同，百度浏览器与360浏览器紧跟其后、不甘示弱。百度浏览器并未延续BAT在移动互联网的垄断地位，各方面的指标均在跌落。截止2017年3月份，百度浏览器月独立设备为5906万台，而取代其的360手机浏览器为9583万台，离“亿级俱乐部”仅一步之遥。

 

（UC以存量用户为主，360浏览器的增量用户迅猛）

在PC端，百度之所以做浏览器，是由于“360安全浏览器”推出360搜索，快速挤压了百度核心业务，因而百度也做浏览器争夺360的浏览器份额。其实百度即使不做浏览器，很多网站还是依赖其搜索入口导流，当然，百度浏览器的作用是把网页导航（hao123）、视频（爱奇艺）、百度地图、百度糯米等进行了集成。

在2016年下半年，百度开始转型做信息流，以往简洁留白的搜索框被繁杂的信息流取代，百度做信息流最大的危机在于今日头条等资讯端的广告定向精准投放威胁了百度核心销售业务——百度推广。百度信息流的主要承载平台是“手机百度”和“百度浏览器”。

 

（左图为百度浏览器，右图为“手机百度”）

 

对于百度浏览器不妙的是：（1）尽管百家号寄托百度夺回内容生态厚望，而让自媒体纠结文章能否发出去，以及如何与专业做号团队比拼如何吸引眼球；（2）手机百度信息流与百度浏览器重复，并且打通百度全系产品，成为事实上的百度版“浏览器”，而百度浏览器的战略地位极速下滑，逐渐沦为“鸡肋”。

360手机浏览器在2017年3月份的月度设备数环比增幅为8.8%，日均设备环比增幅为10%，而月度总有效时长环比增幅高达47.1%，与UC、QQ浏览器不到10%的月度时长相比，的确有些“恐怖”！这表明，360手机浏览器不仅获客量大，而且能把用户留存下来了，成为一个吞噬用户注意力的“黑洞”。

 

（艾瑞App指数2017年3月份浏览器月度总有效时长趋势图）

 

360手机浏览器快速崛起的原因在于：

（1）360在PC端浏览器市场份额最大，培养了用户使用习惯，并通过抢票、收藏夹同步、跨屏等实现用户迁移。

（2）主打“安全”王牌，浏览器存在上网泄密、网速卡顿、内存大等痛点，而360手机卫士、360随身WiFi等为手机浏览器提供支持。

（3）信息流内容多元化，首页的“360热点”分别来自于“北京时间”、“众媒号”，以及与“今日头条”合作的内容。

（4）浏览器无缝对接花椒直播，看美女是上网的刚需，也最花费时间，你懂得！

 

（360浏览器首页页面及下拉后的页面）

百度浏览器虽然去年开发了VR版，但内容滞后迅速冷淡下去了，百度在直播上尚没有头部产品。从内容布局来看，360手机浏览器取代百度浏览器，形成浏览器“3QU”三巨头是顺理成章的事。笔者阿星预料，UC也在不仅的将来接入优酷直播和来疯直播，让用户沉浸其中。

 

三、手机浏览器成为风口交汇处，2017年将有哪些变量？

 

1.   内容红海，“千人千面”信息分发成难点

 

整体来看，QQ浏览器与360浏览器在2016年快速崛起，与UC浏览器、百度浏览器分别从第一、第三的位置上掉下来，都表明浏览器是“内容为王”。而在2016年，360手机浏览器推出8.0版、UC浏览器推出10.9版、手机百度推出8.0版之后，信息流在首页中所占比重大到无以复加，也使得浏览器大举介入内容红海。

严格来讲，朋友圈、微博、头条资讯、直播等都是可以“刷”信息流或“小内容”，信息流可以让浏览器摆脱“用户即走”的工具宿命，释放广告变现能力。实际上，UC、百度浏览器做信息流带着明显围剿“今日头条”的味道，但由于众口难调、内容不可避免以吸引阅读量的草根内容为主，再加上平台巨额补贴也滋生“薅羊毛”做号人，很多浏览器内容让人“刷完一遍，生无可念”。

与BAT各自砸钱打造自家资讯平台不同，360浏览器8.0版内嵌今日头条接入到“360热点”，这无疑释放了一个开放平台的合作信号，再加上360搜索的算法优化，以及海量PC浏览器用户大数据的打通，让360在描摹用户画像，分析用户兴趣方面具备了天然的优势，而这些也正是信息流“千人千面”分发内容的关键。

 

2．工具属性不能丢，内置应用将再次火爆

 

浏览器在诞生之初，就有浓重的工具属性，作为用户网址导航的重要入口，为用户提供了一个日常服务的汇集站。然而随着各式APP的兴起，实际上一些低频应用占用了大量手机内存，微信“小程序”在此背景下兴起。

而站在腾讯棋盘的小程序，对阿里、百度以及其他互联网巨头旗下App带来了冲击，但应用的云端化、无须安装无疑是一个大趋势。因此浏览器中 “用完即走”的云端应用，成为微信之外的“双保险“。360手机浏览器8.0推出时，也重点强调了自己在小程序方面的建树，将以往的HTML5网址体验转化为native的应用体验，不仅0内存占用，也让用户解决了很多低频刚需的APP使用需求。

 

（左图为微信的小程序；右图为360手机浏览器中内置应用添加）

 

当然，目前的浏览器也存在过分倚重内容，而忽视工具属性的弊端，浏览器说到底还是要好用，而一键添加不占内存的应用、游戏，无须重复下载安装，也将成为浏览器新的爆发点。

 

3. 浏览器其实是人工智能理想的“孵化器”

 

人工智能要想培养机器人深度学习能力，最缺乏的是活的大数据应用场景，这也是百度浏览器、手机百度抛弃简洁搜索框做信息流的战略考虑。浏览器的用户基数大、人机交互数据立体而多元化，信息流内容也有利于形成更为精准的用户标签体系，便于人工智能提升数字营销的精准投放。

百度和360均把人工智能作为其战略的核心，浏览器作为两家的旗下产品串联的开放平台，实际上也是实验人工智能的前沿阵地。手机百度已应用了智能语音搜索进行信息分发，而360布局人工智能优势是，BAT均未涉足智能硬件，无法亲自收集IOT数据，而360的手机、智能手表、行车记录仪、摄像机等智能硬件，或为浏览器作为万物互联的连接器搭建了平台。

 

（左图为360掌门人周鸿祎出版新书《智能主义》，右图为百度创始人李彦宏出版新书《智能革命》）

 

浏览器内容最终要做到内容“千人千面”，站点与站点之间、线上化与线下的互联互通，从长远来看，还得依靠人工智能技术的突破和应用。

 

总结：

 

第三方手机浏览器市场实际上是腾讯、阿里、百度、360产品生态之间的大比拼，2016年是一个分水岭，QQ浏览器逆袭UC成为第一，360浏览器超过百度浏览器成为第三，竞争格局从BAT转变为“3QU”。目前，QQ浏览器用户量最大，而360手机浏览器用户增量最快、用户粘性最为惊人，这预示着浏览器在2017年将加大信息流个性化推荐，并把浏览器为其他产品赋能的“内容+工具”平台。那么，作为BAT3争夺线上霸权焦点的手机浏览器，能否重温PC时代的“王者荣耀”呢？亦并非没有可能！