ASO你不得不知的几种策略及疑难杂症解析

 

一、热词覆盖

覆盖热词是前提，AppStore对关键词的覆盖也有限制，最多约180字节，但也可能会被App Store截掉，有效字节150左右，也就是75个汉字。选词策略是根据市场反应，不断更新词库，可在阿搜或者appying里参考下关键词的热度。能带 来有效流量的词是要保留的，有效的关键词的热度不一定高，热度高的关键词不一定流量最大，这里需要做一个取舍，主要看该词是否和你的App适配。

如何检验一个词带来多少量呢，比如，一个“app”，做“交友”这个关键词，如果 你做到第一了，维持7天左右时间，算出平均新增，减去之前未做ASO时候的新增，方法笨，但实用，准确。这个前提是渠道比较稳定，有些产品渠道比较多，新 增也不稳定，可能这个方法不一定适用，欢迎探讨更科学的效果统计的方法。

二、微信积分墙

微信积分墙，目前是关键词优化的最有效手段，通过引导用户搜索关键词，找到对应的App，完成下载和激活，衡量这个微信积分墙能力大小的关键有两个，一个是用户数，另一个是用户质量，哪些渠道可以达到这个要求，这就要看渠道的大小以及其B2C产品的市场投放情况了。

目前，一些广告平台迫于压力，也不得不开发B2C产品，即为了快速变现增加收益也为了圈用户，说到底，移动互联网，用户为王，没有控制用户一切虚无缥缈，到底哪些微信公众号量大呢？微信自身的引导语，比如“限量下载，还剩10万”都是障眼法。

①广告主在线数量多少；
②新App的占比，何为新App？就是你以前没听说过的App；
③最后一个最关键，比如你看到某微信积分墙上某App做了“自拍”这个关键词，先去看下在第几的位置，然后12小时、15小时、18小时后依次观察下排名变动，就知道这个微信积分墙的实力了。

三、列表积分墙

列表积分墙，也是传统积分墙。个人认为，无论微信积分墙还是列表积分墙，孰优孰劣的标准取决于：

● 是否真量；
● 是否活跃。

只有真实，活跃的量才对冲榜和ASO有效果，下面对比一下这些方式的安全系数，可持续性（安全系数就是风险大小、可持续性就是未来的发展情况以及苹果是否可能打击）。

● 安全系数：覆盖热词＞微信积分墙＞列表积分墙；
● 效果：微信积分墙＞列表积分墙＞覆盖热词；
● 可持续性：覆盖热词＞微信积分墙＞列表积分墙；
● 目前量级：微信积分墙＞列表积分墙；
● 我植入了关键词，可我的排名几百名开外，如何优化？

先做些普通的新增用户，买一些普通的非ASO的CPA，这样才有排名权重，一段时间后你会看到你的关键词排名有显著提升，然后再结合ASO来做，当然，如果直接做ASO，结果可能比较困难，因为哪个积分墙用户都不会为了一块钱而找来找去，对于这些用户而言，时间就是金钱。

① ASO的主要方式还是激励性质的，怎么确保安全？

激励性质广告遍地都是，我们做地推，扫描二维码下载app还送客户礼品呢，这个也是激励性质，为何不安全，安全的依据是是否是真实用户，对此，微信 积分墙需要是微信用户，其实微信已经给你鉴别，比如“首席体验师”为了进一步监控用户是否作弊，还开发了监控App软件《睡眠大师》，对于任何下载过某 App的用户，是不能再次看到该App的，因为监控软件《睡眠大师》本身是监控微信账户、Apple id以及设备的IDFA的。

② 多少量能到关键词的排名前列？比如第一？

这个需要衡量关键词的热度、App本身的用户量和每日新增情况、当天的市场竞争情况，热度可以去阿嫂或者appying去查，比如最近“炒股”和“海外代购”火的一塌糊涂，热度分别是8418和7947，这个时候你再去做这两个词需要的成本就偏高，做上去的可能性也是大大降低。

市场竞争需看在线推广的产品数量，以及竞品最近的榜单变化是否异常，如果主要竞品最近榜单变化起伏大，说明其在刷榜或者做微信积分墙，甚至列表积分墙，此时，你要考虑怎么避开高峰。

总结

对于CP而言，既要安全又要效果，安全的来源是是否是真实用户，效果的来源是重复下载用户的屏蔽，能做到这一点的渠道很少，建议通过查看 AppStore后台以及和渠道的api技术对接来实现。还有一个是热门搜索问题，基本是刷榜团队来控制，部分推广平台也有代理或者合作，根据刷榜团队的 实力，有的保证能上热搜榜，有的保证上去待多久，有的保证上去至少前几名的位置（最多10个位置）

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