本报告重要观点
3. 2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元,同比增长率为75.4%,用户注意力正在加速向移动端迁移,未来PC流量会持续下滑
01
2016线上广告市场总盘点
网络广告市场规模达2902.7亿元,移动广告规模占比首超60%
根据艾瑞咨询调查显示,中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%,随着网络广告市场发展不断成熟,增速逐渐趋于平稳。
随着流量大盘增长放缓,未来商家也只能在有限的流量中进行争夺,就相当于线下渠道成本一样,有限的地方,更多的商家,好地段租金一定会涨,将意味着未来线上的流量费用,很可能在未来将会和下线流量成本无限接近,甚至超越线下。
而移动广告市场规模为1750.2亿,同比增长率达75.4%,远远高于网络广告市场增速。意味着未来在移动端的争抢相对PC而言不会有这么惨烈,而随着用户使用习惯的转移,未来几年移动广告在整体网络广告中,移动端占比会持续增大,预计2019年该占比将接近80%。
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当红炸子鸡的移动端广告
移动端广告份额的剧增
我们都知道移动广告份额正在快速增长,而艾瑞的新报告则显示了过去五年移动广告增长得有多快。三年前,移动广告仅占网络广告的6%;而目前,市场份额已经增长了10倍。
并且随着用户使用习惯的转移,及移动设备的成熟,未来几年移动广告在整体网络广告中的占比,将持续增大,预计在2019年将会达到80%的规模,PC广告投放正在快速成为传统广告。
成为主流的移动端渠道会有趋势
1.广告主只覆盖精准人群成为可能
随着LBS技术发展越来越成熟,广告主精准定向,一周内活跃在某个商圈一公里范围内的用户,我们来假设一个场景。
而从4月份开始,腾讯系所有广告线都支持LBS功能了
2.用户画像准确度会极大提升
在传统Web端时代,判断一个用户性别、年龄、职业等信息,是根据Cookie(浏览器缓存)或注册用户信息判断的,但实际上精准度并不高,因为用户可以更换、虚报用户信息,Cookie也会被清理,所以在Web端时代,人群标签功能一直比较鸡肋。
而在移动端时代就完全不一样了,移动端监测用户行为,有一套全新的方法。
举个栗子:
某天你逛商场,连上了商场WiFi,进入了一家女装店,停留了30秒,又进入了一家内衣店,停留了180秒,最后通过微信购买了一套300元的内衣,顺便还吃了个粤菜。基本上你的基础属性,就出来差不多了。你以为你只是逛了次超市,但实际上各种标签哗哗往你身上贴,只是你没有发现而已~
3.能洞察消费者心理的营销人会更值钱
未来,只会操作账户的人,一点都不值钱,机器完全可以替代你,而能洞察消费者的营销人,会趟上这波红利,越来越值钱。
潮气蓬勃的信息流广告
2016年的线上广告市场中,依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合,可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果,信息流广告需求不断凸显。
从2013年开始到2017年,信息流广告市场份额上升了7倍,增速十分亮眼。
依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合,可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果,信息流效果广告获得大量广告主的欢迎。
在2016年达到325.7亿,同比增长率为89.5%。预计未来几年增速将仍保持在50%以上,BAT也正积极布局自身信息流广告产品,在流量成本极高的今天,或许信息流任然处于流量洼地。
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初漏锋芒的社交广告
新媒体人的独门秘籍
随着社交关系沉淀和场景的深度结合,社交广告从今年开始,被得到了大量重视,广告位资源和信息流广告形式优化,使得社交广告效果名列前茅,除了能收获常规曝光及转化以外,还能给广告主积累大量粉丝,从而让流量转化为流程用户变得可能。
社交广告是飞月观察到,2017年最大的一匹黑马,虽然流量价格并不便宜,但在运营到位的情况下,转化率会远高于其他展示类广告,并且推广带来的粉丝可以留存在你产品中,通过活动运营,还有机会盘活这批垂直粉丝。
但能做好社交广告的营销人,并不会是精通百度账户操作的广告优化师,这是属于有良好运营思维的新媒体人的独特机会,而飞月也在积极往这方面进行尝试。
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最适合投放展示广告的15个行业
网络服务成为仅次汽车业的需求大户
处于消费TOP15中的这批行业,建议可以优先考虑信息流、社交广告等展示类广告,因为行业广告主会选择在展示广告中大规模投入,也在一定程度上,肯定了该广告的转化效果。
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日落黄昏的搜索引擎
电商广告首超搜索广告居首位
随着这两年天猫的火热,2016年搜索引擎不再是占据最大份额的媒体形式,占比下降5个百分点至27.2%,位列第二。电商网站广告成功逆袭,超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式,占比为30.0%。未来几年,电商网站广告仍将稳定在30%左右的份额。
PC端检索量持续下滑
搜索引擎PC端检索量,已连续两年十分平稳,甚至略有下降。
而随着用户注意力不断在向移动端迁移,未来PC端总检索量将会不可逆的持续下滑。
而在移动端,广告主不必选择关键词营销,而有更好的选择,信息流广告形式,更低的成本,更好的ROI。
总的来说百度的盘子在减少,但业绩增长的压力下,必然导致关键词价格越来越高,对于是否依赖PC搜索引擎的用户而言,要及早尝摸索出移动端的投放方式。
而事实上,从今年开始,百度新出了很多绑定功能,都在降低投放的精准性,从而强迫广告主更多的消费。
其他广告收入就包含了百度贴吧、百度信息流的收入,而且无法屏蔽,地域定向功能精准性也弱化了十分多,今年外地流量占整个账户20%的总消费,我们也正在逐步摆脱对百度付费搜索的依赖,另外联盟展示广告的流量质量堪忧,能不投就别投了吧。
06
变化对于营销人的未来有什么变化
决策环境的复杂化,也对营销人员给出更大的挑战。一个人往往要活成一支队伍,从用户调研到内容生产,到最后的数据分析,全流程把控,才可能在快速变化的互联网中立于不败之地。
而对于负责搜索引擎营销的小伙伴来说,你的工作价值正在极速缩小。
百度正在急锣密鼓的研发智能投放系统,在不远的未来,你的工作将会被机器所替代,而作为营销人,你的核心价值又在哪里?
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