AppStore迎来最大更新，刷榜者死期将近？

AppStore将迎来重大更新，新版商店将取消畅销榜单，强调编辑推荐和搜索。通过强化内容，AppStore将重新夺回对流量的控制权以及被“偷”走的收入。这次的更新被评价为可能将重创刷榜行为，厂商也将在新的规则下展开新的竞争。

主菜单大改，强调搜索和推荐

新版AppStore在页面设计上更注重于应用内容的直接展示，通过卡片式的视觉设计，单款应用的内容几乎可以占满整个屏幕。用户获取应用信息的体验将更加直观且详细。

更新之后，主菜单将分为今日推荐（Today）、游戏（Games）、App（Apps）、更新（Updates）、搜索（Search）五个部分。其中最关键的改动在于将游戏和App分离，把搜索单独提出，并取消了原有的榜单选项，将其数据放入今日推荐和游戏两个标签中。

此后，内容将成为用户选择游戏和App的主要参考信息，编辑的权重更高，整个App Store的展示开始向feed流模式转型，流量的控制权重新回到App Store手中。

弱化榜单，刷榜者死期将至

新的榜单系统保留了免费、付费榜信息，以精选榜单代替原有的畅销榜信息，所有的榜单信息将直接显示在App和游戏的内容介绍界面。

 

在此之前，畅销榜是AppStore的重要流量入口，用户通过榜单选取应用已形成习惯。为了争夺畅销榜排名，提高用户下载量和产品曝光度，刷榜现象在近年间屡禁不止。

本次更新取消了畅销榜和主菜单榜单标签，极大地弱化了榜单在AppStore中的地位，这意味着，畅销榜这一重要的流量入口被彻底封死。由于精品推荐内容为官方编辑团队控制，厂商难以干预，本次保存下来的免费榜和付费榜或将成为部分出刷榜产品的新战场，但在榜单弱化、数量减少之后，刷榜的成本可能会大幅增长，而收益将会越来越低。

鉴于这种情况，厂商需要寻找新的流量入口，而这个入口，AppStore已经推了出来，就是加强版的搜索。

当然，Feed流中是否会插入广告，现在还不明晰，但苹果断绝刷榜，把刷榜者从AppStore中“偷走”的利润赚回来的决心，非常明确。

强化搜索，给厂商一个新入口和竞价场所

弱化榜单，收缩流量入口，控制厂商的暗箱操作的同时，AppStore也推出了一个新的流量入口和竞价场所：搜索。

新的搜索功能将为用户提供包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果，所有的搜索热词和热词的排名顺序都将由官方指定。这种类似于搜索引擎的竞价机制将可能吸收部分厂商的推广需求，将其竞争尽可能地纳入到官方的控制范围之内。

在榜单被弱化之后，推荐和其他内容标签将成为用户挑选应用的主要场所。而由于推荐频次和数量难以满足用户的需求，搜索的使用率将会提高，这样发展下去，以搜索为基础的竞价广告系统将有可能成为厂商的新战场。

提高编辑权重，夺回生杀大权

除了榜单和搜索的改动，新版商店还将游戏和App内容分离，为游戏设置了独立的标签，标签内容由资深游戏玩家和官方编辑团队编写。通过体验产生的原创内容，将变成玩家选择游戏产品的主要参考。

在单个应用的展示页面中，AppStore将向用户一次性展示包括榜单成绩、产品介绍、用户评分、内购项目等详细信息，用户可以用过产品介绍获得包括开发者答疑、3倍视频介绍等细节内容。免费应用的好与坏，付费应用的性价比，内购项目的价格和内容，都将直接呈现在用户眼前。

此外，在页面设计上，今日推荐标签被放在了主菜单的第一位，这意味着，用户打开AppStore，将首先看见一款占据整个屏幕的编辑推荐应用。

在内容超过榜单，成为玩家的主要参考信息之后，编辑推荐的导量效果会更加明显。在整个AppStore中，对于应用的生杀大权，将从厂商和用户那里转移到编辑和AppStore官方的手上。

通过封锁旧流量入口，开辟搜索、推荐等以内容为主的新入口，AppStore从源头处剥夺了厂商对流量的控制权。在更新全面上线之后，这个单纯的应用商店将变成一个以内容为主，由官方主导，有用户参与的发行平台和内容社区。

 

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@DoNews  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图