APP信息流广告：推广素材的创意特色与数据分析

移动互联网的高速发展，促使各类满足用户需求的APP不断迭代和上架，无线端APP信息流广告为原生广告提供了很好的场景，从视觉体验到封面设计，从活动主视觉到投放平台的用户使用规则，所有的设计和创意优化，无非只有一个目标——实现原生广告的高转化率。

以信息流广告服务商微思的案例为例，我们针对前台投放和后台转化数据，分析素材的优缺点，激发灵感，寻求效果提升新路径，为大家进行如下的阐述和分析。

一、粉丝通、九宫格、音频FM

1、这版音乐APP推广素材，整体色调比较淡雅，在众多音乐类广告中有自身的特色；

2、 该版素材的表现形式特别，使用信息可视化的方式来表达主题；不同的年龄阶段，收听该频道的时间不同，对应的压力值也有所不同，有创意的表达，能吸引到网友仔细阅读；

3、 放大化的数字，能聚焦到具体的数值，刺激眼球。

二、广点通、原生、手机应用

1、 画面整体色彩亮眼，绿色的色彩饱和度高，在信息流中，色彩能一眼抓住眼球；

2、 画面整体采用发散式构图，主体手机放在视觉中心点，关键元素发散式引出，运用对话框形式表达，使得表达内容思路清晰，创新的构图，能调动画面感，引起兴趣阅读；

3、 画面中有适当的留白空间，显得有高级质感，结构上有空间感、呼吸感。

三、广点通、FEED、休闲餐厅

1、 画面由简单的矩形构图，适合美食类素材的展示，使得素材展示全面；

2、 素材选取高颜值的美食，总能吸引到大波关注，引发点击了解；

3、 底色选用白色，能很好的突出素材、文案，增加画面空间感。

1、这版素材画面整体简单干净，整齐的两宫格矩形排版，画面规整划一，有一定的空间感、几何感；

2、在素材的选择上，与众不同的美食造型，能吸引到一大波年轻人的眼光，符合普遍的猎奇的心理，也凸显了该APP独特的功能性；

3、画面整体色调偏暗，文案为白色，字体简洁大方，黑白相互对比，增强画面感。

1、 这版素材画面简单的三宫格排版，结构上对称，空间划分合理，画面完整性高；

2、 在素材选择上吸引人，推荐有趣味性的餐厅，挖掘新奇的地方，很容易抓住年轻人的心，达到文案的目的性，引导点击；

3、 文案放在画面左半部分的中心，视觉浏览的中心，加上饱和度高的色彩，文案醒目。

四、九宫格、游戏

1、 这版游戏素材，画面整体色调清新，结合游戏自身的特点古风气息浓厚；

2、 手写的书法字体搭配拓印，呼应了整体的古风特色，清晰的表述了人物的性格特点和基本信息；

3、 九张图风格统一，整体画面感强烈。

1、 这版游戏素材，重在表达各个人物的属性信息，信息罗列明确完善，很好的展示了游戏的自身特色，让网友多游戏有直观的体验；

2、 整体画风典雅、清新，人物、属性框、背景的重组融合，画风一致，完整度高。

1、 这版游戏素材，整体色调偏暖系，人物形象突出，在信息流中比较抢眼；

2、 画面中展示的信息量大，左侧的信息栏显示详细属性，参数用图标代替文字，也很好的展示出游戏的特色；

3、 画面背景是游戏场景，给人是在游戏界面的体验，有很强的代入感。

 

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