希望你能在以下几个层面得到提升:
1、需求分析
2、文案功底
3、资源特性
原文如下:
【活动思路】
1、由于自身品牌支撑力的限制,结合前期多次大促的活动效果(不达预期),本次活动的核心思路:弱化促销本身(不进行大范围和大幅降价操作),强化推广力度;
2、活动构成:利用消费心理,实行“降+赠+推”,减小“降”幅,增加“赠”项,加大“推”力。
【活动主题】
仅五折?不过瘾!
全场4折封顶,全场满额送VR眼镜
买指定系列送iphone7
【活动内容】
1、直降
活动产品 | 618价 | 预热期价 | 活动形式 | 选品说明 |
产品A | 99元/2坛 | 129 | 爆款引流 | 爆款引流 |
产品B | 119元/2坛 | 149 | 主推 | 特色化酒品 |
2、赠送
全场满额达标即可赠送
1618元 | 立式风扇一台 | 199元 | 美的 |
3618元 | 空调扇一台 | 399元 | 奥克斯 |
6618元 | VR 3D眼镜一台 | 699元 | 柏族 |
备注:赠品选择主要以应季商品为主 |
买指定系列赠送iphone7手机
活动产品 | 箱价 | 数量 | 赠品 | 颜色 |
指定系列1 | 1788 | 10 | Iphone7 128G | 玫瑰金/黑色(自选) |
12 | Iphone7 Plus 128G | 玫瑰金/黑色(自选) | ||
指定系列2 | 2788 | 8 | Iphone7 128G | 玫瑰金/黑色(自选) |
10 | Iphone7 Plus 128G | 玫瑰金/黑色(自选) | ||
指定系列3 | 3588 | 6 | Iphone7 128G | 玫瑰金/黑色(自选) |
8 | Iphone7 Plus 128G | 玫瑰金/黑色(自选) | ||
备注:所有满赠活动,赠品不可重复享受,达到高一级标准,不再享受低一级的赠品! |
3、推广
预算:5万元
周期:6.8-6.18
定向:
1)全国(北上广深及西藏新疆海南等偏远地区除外)
2)男性
3)30-55岁
注:前期在满足产品人群属性的前提下尽可能的放开定向,测试阶段及时根据数据调整
KPI
1)日均曝光500,000+人次;
2)日均点击5000+人次;
3)日均购买转化流水不低于15000元;
资源选取
选取资源位 | 特性 | 预算比例 |
迷你弹窗(PC) | 海量强制曝光,ECPM较低,满足品牌活动宣传需求 | 10% |
原生信息流 | 图文结合的形式,广告样式多样化 | 60% |
微信手Q插件 | 用户基数大,每日微信强制推送,且用户粘性较高 | 15% |
组图最后一帧 | 在新闻图集最后一帧的位置,曝光量级小但人群多为APP深度用户; | 15% |
创意文案
核心关键词:618,4折,限时,送iphone7
–>迷你弹窗(无标题)
竖栏-广告图文案:618仅五折?不过瘾!最高4折,还有iphone7免费拿!
Button-广告图文案:好酒很便宜,还送iphone7!立即购买
–>原生信息流
标题(22个汉字以内):年中屯好酒,4折不算多,还能领iphone,你得来看看
广告图文案:618“酒”要促!限时购
–>信息流三小图
标题(13个汉字以内):哥们,好”酒“不见,约起来!
广告图文案:图1-基情配好酒、图2-618”酒“要促、图3-iphone、VR免费送
–>信息流大图
标题(13个汉字以内):原来老王的好酒是在这里屯的
广告图文案:年中屯好酒,划算又有面!限时领取iphone7,”酒“在618!
–>微信插件
标题(22个汉字以内):老王给媳妇换的iphone7,竟然是买酒送的!不信你看
广告图文案:618”酒“要促!4折
–>组图最后一帧(无标题)
广告图文案:听说好酒跟iphone更配哦!618”酒“要促,5折不过瘾?4折能更低!VR、iphone7限时送!
天猫/京东/苏宁旗舰店,能够直接转化购买,尽可能的减少中间环节;
数据跟踪
1、日均曝光、点击
2、日均pv、uv
3、日均转化(重中之重)
(重要说明:此方案为投放前期策划,广告投放后需根据数据实时调整投放策略)
【结束语】
所有方案,都是你资源整合能力的体现;
所有模板,却只能是自我提升的参考面;
没有一成不变的经验,有的只是坚持和热爱;
咳咳,不装大尾巴狼了,点赞转发的都是五好青年!
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