iPhone十周年之际，移动游戏和App Store也走过了“9年之痒”

“如今苹果已经成为游戏界最重要的公司了。”

今天（6月29日）是苹果手机正式发售的十周年。十年前，第一代iPhone开卖，而后的iPhone4受到大众的追捧，成为了一代人心中的经典，再往后，近几年的苹果手机也在不断地突破。

苹果手机走过了10年，销量由最初的140万台增长到了去年的2.11亿台。苹果公司的市值也跟着水涨船高，达到7667亿美元，成为全球市值最高的公司，比腾讯加阿里巴巴的市值总和还高出了3个百度。而在这10年的历程中，得益于苹果手机的销量和App Store的运营，苹果甚至也颠覆了全球游戏行业的格局。

2007年第一代iPhone开卖，“这款产品比其他手机领先5年”

2007年的6月29日，第一代iPhone正式开卖，当时的iPhone在市场上还很弱小，诺基亚依然拥有三成之上的市场占有率。虽然从发布到产品正是上线之间隔了近半年的时间，但人们对这款正面只有一颗物理按键，可实时变换图片的手机充满了期待和兴奋。第一代iPhone的诞生，对于当时习惯了直板键盘+小屏幕的手机用户来说，具有极大的颠覆性。

3.5寸屏幕规格、4GB和8GB的容量、iOS操作系统、多点触控屏幕、双指缩放、撤掉物理键盘等都在当时引起了巨大的反响和讨论，所有的这些对当时的市场来说都是彻底的创新。

用乔布斯当时的话说，这款产品比其他手机领先5年。

iPhone4：这是一件特别值得炫耀的事

诚然，第一代iPhone并没有在大众市场中获得大范围的追捧，直到2010年的6月7日，iPhone4正式上线，这一举打破了大部分用户对苹果手机的犹豫，也从当时开始，苹果公司走上了智能手机时代自身发展的快车。

2010年6月7日，经典的iPhone4正式发布，这也是乔布斯最后一次站在发布会上介绍新一代iPhone。2010年9月25日，iPhone4正式在中国开卖，不少地区都出现了彻夜排长队买iPhone的现象。iPhone从此成为了年轻、潮流、科技感、创新的代名词。也是从这一代iPhone4开始，苹果手机壳、贴膜、充电线、耳机和周边产品，开始逐渐形成了一条完整的产业链。

iPhone4堪称完成了苹果手机有史以来最大的成功，用户对此相当疯狂。同时在进入中国市场后，苹果手机的市场份额也开始急剧扩张，到了2011年，iOS的市场份额已经位列第二，达到了24%。

iPhone4s—iPhone7s：如今的苹果手机似乎失去了魔力？

2011年10月4日，接替乔布斯的苹果公司新CEO蒂姆·库克亮相当时的新品发布会，并推出了新的苹果手机——iPhone4S。尽管这款手机只是在siri智能语音及云端服务等方面做了优化改进，外观上只做了细小的变动，但这款手机依旧受到了市场的大力追捧。凭借着iPhone4S的上线，苹果一个季度的销量便打破了该公司自身以及整个智能手机行业的记录。

就在iPhone4S发布会的第二天，也就是同年的10月5日，乔布斯因病“被上帝带走了”。

此后苹果公司按照大概一年一次的更新频率，逐渐推出了后续系列的iPhone。2012年9月iPhone5正式发布，屏幕从原本的3.5寸变成了4寸，这是第一款库克风格的iPhone问世，苹果也正式从乔布斯的天才时代，转向库克的实干家时代。

在2013年9月发布的iPhone5s和iPhone5C在市场上的评价显然失去了此前苹果手机的光环，尽管5s引领了土豪金颜色和指纹识别的潮流，但也抵挡不止“苹果创新乏力”的声音。

到了2014年，苹果发布iPhone6和6Plus，从此走上了“bigger than bigger”的路子，屏幕从4寸变成了4.7寸和5.5寸，这一代的苹果算是抛弃了小屏，开始步入大屏时代。手机容量也扩充到128GB。

毫无疑问，在过去的十年中，iPhone4的销量是最好的。而在近两年，苹果手机也似乎触碰到了天花板，开始疲软下来，大众对苹果的追随不再像以往那么疯狂，随之变化的便是iPhone的销量和营收。从今年苹果发布的一季度财报来看，虽然营收和利润都有所增长，但iPhone和iPad的销量却双双下降，iPhone的销量为5076万台，低于去年同期的5119万台。

iPhone销量的下降在国内能清晰地感受到，OPPO、vivo、小米、华为、魅族等国产手机在去年实现了销量的大跃进，苹果仅仅排在了第四名。除了销量下降之外，苹果的营收也有所下滑。2016年10月26日，苹果发布2016年财年第四季度财报，年度营收和利润迎来了15年来首次下滑，其中大中华区营收剧降30%。

但iPhone，依然是智能手机行业的标杆

“从第一代iPhone到今天最新的iPhone7Plus，所有智能手机依然把它作为自身的评价标准，这很了不起！”前段时间，苹果官网发布的十周年纪念文。十年的时间，iPhone的屏幕尺寸从3.5寸发展到了5.5寸，200万像素摄像头变成1200万摄像头，销量从140万台增长到去年的2.11亿台。

苹果依然还在创新，只是现在的创新不像当初iPhone4那么显而易见。但不可否认，iPhone依然是当下智能手机行业的标杆，不管是机型、硬件技术、软件生态等等，不少安卓手机都需要从iPhone中寻找灵感，甚至追随iPhone的潮流。

iPhone伴随着移动游戏走过了“九年之痒”

2008年，苹果应用商店App Store面世，同时苹果在这平台上上线了500款手机应用。三个月后应用激增至3000个，下载量突破了1亿次；2009年4月，应用下载量突破10亿次；十年后的今天，App Store里已经拥有了210万个应用。

在上线App Store的同时，苹果首次对外发布了免费SDK，将应用平台也搭建成了游戏平台，从此苹果App Store与移动游戏就产生了千丝万缕的关系。

1.iPhone带来了颠覆性的游戏操作

在苹果引入游戏应用的初期，为了直观阐释SDK的功能和iOS游戏开发的体验，苹果展示了一款飞行射击类游戏《触控战机》。“不需要手柄、不需要按钮、摆脱小屏幕框架”的游戏到底怎么操控？苹果给出了答案。

有了智能手机，才有了后来逐步发展的移动游戏，在移动端上，iPhone的发展给了手游太多的想象空间。与此前的主机游戏相比，移动游戏开发时间短、成本低，同时受众也更广。移动智能设备除了打开移动游戏的市场之后，从按键到触屏，到后来的重力感应、3Dtouch、声控、LBS等技术在手游上的应用都非常精彩，没有这些技术的提升，也就没有《pokemon GO》、《八分音符酱》等游戏的脱颖而出。

2.开创新的分成模式：开发者占70%，苹果占30%

2010年，中国手机游戏收入大概为20亿人民币，其中超过40%都以短信通道费的形式进入了运营商的口袋。苹果iPhone的出现扭转了这一局势，在收入方面，苹果App Store采取营收分成的模式，游戏开发者占70%，苹果占30%，采取月结的方式，同时在推广和消费过程中没有托管费、推广费、位置投放费、信用卡费、手续费等等。这一模式给移动游戏的分成和结算带来了新的希望和更健康的发展生态。

3.“免费增值游戏”的诞生与逐步繁荣

App Store平台上的游戏设置了99美分的最低门槛，除此之外，没有固定的价格，游戏开发者可以任意定价，也可以免费提供游戏。于是在逐步的价格战之后，开始形成了“免费增值”模式，免费提供游戏，通过植入广告或者应用内购买等产生营收。

“free to play”的概念逐步深入人心，从主机游戏过渡到手机游戏，收费模式也发生了变化。于是不少游戏厂商开始尝试这一模式，比如KING，比如动视暴雪，比如中国的绝大多数游戏厂商。直到现在，国内的大多数游戏也都是采取了“免费增值”的模式。

4.游戏发行商与App Store生态玩法的“爱恨情仇”

中国的游戏“商人”始终是比较精明的，面对App Store的封闭生态和条条框框，最终还是找到了空子。刷榜、自充、切支付等等已经非常熟悉的灰色玩法确实给苹果的生态带来了不少影响，而就在不久前的苹果发布会上，苹果也表示将在下一个系统中取消畅销榜、简化免费榜和付费榜的首页显示。AppStore与游戏发行商之间存在着不少“爱恨情仇”。

走到今年，App Store已经和移动游戏“相处”了九年，当然不可否认，游戏始终是App Store收入的大头，推动着整个生态营收的攀升，这一点从畅销榜前列始终遍布着各式各样的移动游戏就能感受到。2016年苹果App Store应用总收入突破285亿美元，2017年元旦当天用户在苹果商店上花费近2.4亿美元，创下了记录。

苹果为移动游戏带来了用户，而移动游戏为苹果带来了高收入。