新媒体分享 | 万字的微信公众号运营指南
一、用户画像
是指真实用户的虚拟代表，建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。
当有多个用户画像的时候，需要考虑用户画像的优先级。
通常不能为超过三个以上的，否则用户越发不精准，运营难度将增大。
用户画像是可以不断调整的，但每次调整，都会淘汰一批老粉丝。
简单点讲就是为用户——贴标签
所以得将用户虚拟化，并且找到他外部及内在所具备的特征。
基于这些特征，推送他所需要的内容。
如何准确的判定用户画像？哪些人是自己的目标用户？通过三个方面：
用户静态特征
用户动态行为
用户需求频次
例如垂直细分类的公众号：黄小厨
用户静态特征主要是：家庭主妇、年轻女性、部分男性
用户动态行为主要是：喜欢烧菜做饭、喜欢美食、喜欢酒
用户需求频次：每天
用户画像——每天烧菜做饭的家庭主妇、喜欢美食的年轻女性、喜欢酒的男性
这是目前行业内，最典型的四种定位。
垂直类——平台化属性较强，它更适合公司化运作。
自媒体——人格魅力突出，更适合个人、小团队运作。
地域类——商业价值相比较上面两种低很多，更适合本地团队运作。
细分类——成本较高，潜力巨大，如果坚持下来，未来可能就是这个领域内的独角兽，届时再寻找商业变现模式。
一家公司拥有多个微信公众号，这些微信公众号组成在一起就叫作矩阵。
比如视觉志文化：
由视觉志、她刊、一读、娱乐圈画报等组成的微信矩阵，主打生活，又切入不同细分领域。
个人角度：
如果你没有在一年内，将新媒体当作自己的事业，那么我建议你只做一个微信订阅号就行了，而内容还可以分发到其他新媒体平台。
职业角度：
如果你就是做新媒体的，或者想通过新媒体赚赚钱的。那么我建议你可以同时做多个微信订阅号。
地域角度：
如果你目前在做地域类的微信公众号
假如一个地级市包含六个县级市，你现在在做某个县级市的号，我建议你要加快速度，把其他五个县级市的号也做起来。组成地域类型的微信矩阵，覆盖全市。
因为地域类公众号本身价值没有垂直类公众号高，死盯着一个号，发展前景不大的。
企业角度：
如果你所在的公司只有一种业务/产品/项目，那么只需要做一个微信订阅号+一个微信服务号。
如果你所在的公司拥有多个业务/产品/项目，并且它们属于同一垂直领域内的不同细分领域，那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号+一个/多个服务号。否则在一个公众号里面推多个业务，会出现大问题！
如果你所在的公司拥有多个业务/产品/项目，并且它们属于是完全不同的领域，那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号，并且以品牌+类型的模式命名这个微信公众号。例如：沪江英语、沪江法语。
做原创类的微信矩阵难度非常大，一个号可能需要2-3个人做。
做转载类的微信矩阵难度比较小，一个号一般需要1-2个人做。
注册微信公众号，有五种类型供你选择，企业、个人、政府、媒体和其他组织。对于绝大多数人而言，可以选择的无非就是企业和个人，所以下文讲的是企业和个人。
注册时选择个人类型的微信公众号，（目前的规则）后面是无法修改主体类型的，比如改成企业主体（目前的规则），并且也无法申请认证，但是可以获得原创功能和打赏功能。
2014年年末—2015年年末，个人类型订阅号是可以找代认证公司，升级为具有企业主体的订阅号，同时加V，流程如下：
但是自2016年开始，个人类型的订阅号已经没有认证入口，再去升级为企业类型的订阅号了。（除非将来微信团队重新修改这个规则）
注册时选择企业类型的微信公众号，后面需要提交企业相关资料，包括组织机构代码等，企业营业执照，三证合一的也可以。
所以在开通时就涉及到三种情况，是用朋友的企业营业执照？还是找代理公司？还是自己的企业营业执照？
1、使用代理公司的营业执照，企业主体就是此公司，归属权也归这个公司，你只是运营者，对方可以随时重置密码。
2、使用朋友的企业营业支招，企业主体就是朋友的公司，归属权也归他的公司，你只是运营者，对方可以随时重置密码。
3、使用自己的企业营业支招，企业主体是自己的公司，归属权归自己。
1、公众号名字：
企业品牌或个人品牌（加强品牌认知、提升品牌背书）
我是做什么的或者我能帮你做什么（吸引用户）
特色（加深印象）
将这三个要素（关键词）拆分出来，看几个案例：
六神-磊磊-读金庸
北美-留学生-日报
富兰克林-读书-俱乐部
2、公众号功能介绍
需要具备愿景——影响式愿景或共同式愿景
例如：十点读书
它的功能介绍，所表达的意思是：每天晚上十点，十点读书陪你读书，共建美好的生活。在这里你可以阅读到好书/故事/美文/电台/美学。
功能介绍所传递的内容是你所需要的（鸡汤或干货），或者说对你有价值，你就会关注这个号。
它就具备——影响式愿景
例如：为你读诗
它的功能介绍，所表达的意思是：关注为你读诗，寻找灵魂栖息的地方，我们一起来推广诗歌，让诗歌传播的更广更远。
它的功能介绍所传递的内容不仅仅是你所需要的（鸡汤或干货），或者说对你有价值。
更重要的是，你自己也想完成它所表达的内容，你就会关注这个号。
它就具备——影响式愿景
3、自动回复
我是谁么？
我在做什么？
我能为你提供什么？
4、菜单栏
菜单栏和自动回复的内容区别在于，能够展示更多的内容以及提供更好的服务。
菜单栏里面可以设置三个一级菜单，每个一级菜单可以设置五个二级菜单。
菜单设置的越多，用户流量分流越多，也就是菜单越少，菜单点击率越高。
区别一，微信认证
认证后相当于微信承认了这个帐号的唯一性和真实性，因为以前同样的名字可以注册很多个。后来微信调整了规则，调整后的规则是，同样的名字只能注册一个。
认证成功后，企业主体的订阅号权限会比个人主体的订阅号多，主要是在借口权限上。下面两张就是部分权限对比图。
区别二——菜单栏跳转页面
如果你想在公众号底部的菜单栏里推广外部网址链接，也就是域名地址不是微信旗下的，必须得是认证过的企业主体订阅号。
反个人主体订阅号，没法手动添加外部链接。
下面这张图就是个人主体订阅号的菜单栏设置页面，诺，只能添加内部图文地址
区别三，赞赏
对普通人而言，这应该是最大的区别，个人号可以获得打赏功能，那么究竟能获得多少打赏呢？
根据统计，知识型KOL的文章，大约每5个点赞中，就会有一个人打赏。
个人为满足其信息需要而获得信息的来源，称为“信息源”。一切产生、生产、贮存、加工、传播信息的源泉都可以看作是信息源。
信息源按传播形式来划分，有三种：
口传信息源、文献信息源和汉密哈顿实物信息源。
1、口传信息源存在于人脑的记忆中，人们通过交流、讨论、报告会的方式交流传播
2、实物信息源存在于自然界和人工制品中，人们可通过实践、实验、采集、参观等方式交流传播
3、文献信息源存在于文献中，人们可以通过阅读、视听学习等方式交流传播。（包括印刷型信息源和电子信息源等）
按加工和集约程度来划分，又有四种：
一次信息源：直接来自作者的原创，没有经过任何加工处理的信息
二次信息源：感知信息源，从一次信息源中加工处理提取的信息
三次信息源：再生信息源或工具书（百科全书，辞典，手册，年鉴）
四次信息源：图书馆、档案馆、数据库、博物馆。
公众号内容的形态有图文、视频、音频等，这几个形态其实都是信息，所以本质上公众号是提供信息给用户，有四种差异化提供形式：
1、信息量的差异
提供更多的信息，缓解逐渐在完善的信息不对称问题。因为公众号生态里面，同类公众号和文章越来越多，想要让自己的公众号更加独特，提供更多的文章给用户，也就是一篇推送8篇文章（有一些第三方平台统计过，这类公众号一般发7篇文章）。这里的信息不对称是：其他公众号只发一两篇，你的公众号发很多篇，粉丝优先选择关注你。
写科技类文章的公众号很多，但是质量层次不齐，即便是很多数据不错的公众号，推送频率也不稳定。但是业内领先的科技类自媒体，虎嗅网、钛媒体，就把这些公众号上的文章都申请转载到自己的号上，也就是每天推送多篇文章。逐渐拉开与个人自媒体的距离。
2、信息宽泛差异
这种宽泛最常见的莫过于，新奇的，有趣的，攀比性的，迫使你有嫉妒心理的国外内容，这些内容通常是粉丝不了解的信息。
比如，梨视频里面有一个视频，标题叫做《400万元人民币能在全球各地买到什么样的房子？》
视频的内容是，从北京四环开始，梨视频的拍客在新加坡，迪拜，日本，欧洲等十个国家地区采访了一些房主，这些人拥有价值400万的学区房、海景房、江景房、公寓、别墅等。
小编进入房子里让房主给大家展示，全球各地价值400万的房子分别长什么样，视频很有观赏性，收藏价值，传播效果也相当错。
3、信息厚度差异
提供更独家的信息，扩大信息不对称的优势
是当一个热点新闻出现时，推送速度快，信息更全，就越容易涨阅读和粉丝。更独家的信息通常需要向行业里面的人收集，在知乎、微博、百度三个地方搜索相关关键词，整理有价值的信息到文章里面。
三联生活周刊有篇文章叫做《“大师”王林的传奇》，这篇文章是在王林因病死亡的消息传出后推送的。
在这篇里，记者深入王林家乡调查，深刻揭露了王林的多种法术、家乡变化、当地政府、向邻居取证、入狱史、王林人生转折点、朋友关系网、财富累计过程等内容，很快获得了10万+。
也就是深入事件源头进行采访报道，传统媒体通常以线下形式进行。而自媒体主要以线上形式进行，每当一个热点事件发生后，如果能采访到当事人，能大大提高文章传播率。
4、信息表达差异
这方面我最佩服的就是UC震惊部，UC上的自媒体们把它运用到了炉火纯青的境界。
例如图片里的这篇文章《女性金莎从别墅楼梯滚下 紧急送医院治疗》，典型的曲解文章内容手法，夸大问题关键因，把摔倒换成了滚下，用到了标题里。
这是目前行业内，最典型的三种内容生产方式、关键点、优势劣势。
1、GUC模式——用户生产内容
你的粉丝可以为你生产内容，写文章，通过你的公众号推送。
这种模式以原创为主，如果没有非常多的粉丝，这种模式你用不了。
优点是——成本低
缺点是——大部分质量比较差
2、PGC模式——专业生产内容
专门写文章的人，提供文章给你，通过你的公众号推送，这类人的职业大多是纸媒编辑、写手、作家、记者等。
这种模式主要是以原创为主，或者可以找人家授权发布，还有就是抄袭。
要找一堆人持续提供稿子给你，难度非常大，如果你在行业内没什么人脉，基本是没戏的。
但这种模式其实是最优秀的，也是目前行业内最缺乏的。
优点是——质量很高
缺点是——价格略贵
3、OGC模式——职业生产内容
这是目前行业内频率最高的生产模式，由员工、兼职大学生生产内容。
但很显然，员工虽然很勤劳，但是专业度不够。
这种模式员工可做原创、可以找授权、可以抄袭，参差不齐。
优点是——稳定、性价比高
缺点是——内容质量差
1、短网址生成器
功能作用：
它能使非常长的链接生成为非常短的链接。对于新媒体运营而言，一个非常短的链接能增强用户体验度，将链接生成为二维码时，二维码里的图案密集度会变得非常低。另外短网址放在公众号的“自动回复”功能里，也能节省文字字数。
1、百度短网址（http://dwz.cn）
2、新浪微博端网址（http://sina.lt/）
使用方法：
用电脑打开百度短网址，将长链接粘贴到“缩短网址”功能里，点击“缩短网址”，就搞定了。
百度和新浪都提供了“网址还原”的功能，也是蛮有意思的。另外，新浪微博短网址还能让你自定义选择网址后缀。
2、识图网站
功能作用：
百度识图真的很强大，我就曾经用它识别过各种植物盆栽，一识一个准，百度的图像识别和检索技术还真不是盖的。
百度识图（http://image.baidu.com/?fr=shitu）
使用方法：
用电脑打开百度识图，将想要识别的图片上传上去，或者输入图片网址，就可以坐等结果啦。
国外的识图网站：
谷歌识图（http://www.google.com.tw/imghp?hl=zh-CN&tab=wi）
tineye反向图像搜索（http://www.tineye.com）
3、思维导图
功能作用：
思维导图运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接。思维导图充分运用左右脑的机能，利用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在科学与艺术、逻辑与想象之间平衡发展，从而开启人类大脑的无限潜能。。。
思维导图就是帮你梳理知识结构的一种工具。
百度脑图（http://naotu.baidu.com/）
使用方法：
用电脑打开百度脑图网站，用百度帐号登陆。
点击“新建脑图”按钮，就可以开始画图啦！
不需要自己设计结构，有固定的模板可以使用，操作简单，画好之后，可以另存为PNG格式。每次画好的脑图，都会记录在数据库里，不会丢失。
Microsoft Visio 绘图
和百度脑图比，微软的这款工具制图过程比较慢，但更加专业。适合外部开会，讲课使用。以我解构过的父母邦商业模式为例，第一次使用后的效果是这样的。
4、GIF制作工具
Screen GIF
Screen GIF是一款Gif动画录制工具，可以直接从你的屏幕捕捉 GIF 图像。你可以使用 Screen GIF 来捕获你当前屏幕发生的事情或操作，然后直接保存为 GIF 格式的动画图像。
使用ScreenGIF， 可以将屏幕任何区域及操作过程捕获为 GIF格式的动画图像，保存过程对GIF动画可以进行编辑优化。
使用方法：
运行这个程序，并使用开始/停止控制，就可以捕获 GIF 图像。
GifGrabber（Mac）
只需要点击几次就可以创建GIF，有开始键和停止键，捕获GIF长达30秒。可以根据用户喜好，选择最喜欢的哪种循环，调整帧速率，甚至添加字幕！保存前还预览GIF的文件大小。作为一个安卓党，我表示它好神奇啊。。。
使用方法：
在苹果应用商店里获取GIPHY Capture
步骤1：在视频上移动捕获窗口
步骤2：开始和停止捕获
步骤3：保存或单击上传 屏幕截图
5、拼图软件
CollageIt Pro
这是一款操作非常简单的照片拼贴工具，只需要三个步骤就可以让你的照片拼贴变得与众不同。支持添加照片，设置参数，并生成拼贴预览，完成后保存为图像格式，如BMP，JPEG，PNG，TGA，GIF等。
支持创建几张照片100张照片拼贴，实时预览，超高速，一秒钟预览最终拼贴。这是分分钟秒杀美图秀秀
使用方法：
电脑打开CollageIt Pro，添加照片，设置参数，生成预览，保存为图像文件的拼贴。
6、视频录制软件
当我们在网页上看到自己需要的视频，想要录制下来，就可以使用这类工具了。我之前为了制作gif的图片插入到文章里，就先录制视频，然后转换为gif，非常方便。
Bandicam
Bandicam视频录制软件被称作世界三大视频录制神器之一。Bandicam甚至还特地为我们天朝人民弄个了中文简体版本。
它占用的磁盘空间很小，1秒内就能打开，可以使用键盘开启、暂停、结束录制，录制时几乎不停顿，被录制的视频容量很小。
支持录制电脑屏幕、网络摄像头、全屏游戏视频(AVI、MP4格式)，支持4K UHD分辨率(3840 x 2160)、支持录制120FPS视频 支持24小时以上的长时间录像。
但它有一个优点，同时又是缺点。优点是能免费录制10分钟；缺点是10分钟之后，会停顿一次，然后重新录。
使用方法：
下载并安装软件，打开软件。
在“常规”中可以设置“输出文件夹的位置”、“窗口是否置顶”、“是否自动完成录制”。
在“FPS帧数”中可以锁定视频帧数。
在“视频”里可以设置“录制/停止/暂定的快捷键”，“音频效果”。
在“音频”里可以设置“截图的快捷键，图片格式”。
录制界面，真的很小清新啊。。。
让我们看一下最终的录制效果。没错，这就是之前很多自媒体大号都发过的“牵手环球旅行的情侣”，我到他们创办的网站上录的。。。请自觉备好狗粮
7、视频转换工具
狸窝全能转换器（http://www.leawo.cn/）
可以改变视频文件大小，单个或批量转换视频格式，几乎支持所有常见格式，可以把多个视频合并成一个，剪切黑边，视频截取，加水印等。
使用方法：
电脑打开官网后，下载安装，将视频文件拖入到软件里，就可以开始操作了。
8、网页视频+音频提取工具
傲游云浏览器·资源嗅探器
只要你把任意网址输入到傲游云浏览器里，把网页里的视频或音频加载完毕，不需要注册登陆，就能免费帮你把资源下载到电脑本地。只要文件不是特别特别大，我几乎没有失败过。
使用方法：
电脑下载傲游云浏览器，安装成功后，打开浏览器，打开任意嵌有视频的网站，点击浏览器右上角“自定义快捷栏”里面的“资源嗅探器”，就可以开始下载啦！
爆红的微信文章，通常有很强的批判性。
或者说写批判性的文章，阅读量和转发量很容易提高。
因为这类文章有一个共同点——情绪性
1、什么是情绪性的逻辑？
比如某篇10万+文章里的内容：
现在的创业生态，早已恶化到沦为资本的杀人游戏——资本所经之处，全成焦土，寸草不生，原本定位为创业天使的风投资本，已彻底沦为扼杀绝大多数创业空间的魔鬼。
情绪类的文章擅长：
用狗血的词语形容事件
将事件的严重度提高多倍
前后逻辑是主观臆断没有论证支撑
阅读量很高，是因为情绪类的文章看起来是有逻辑的，比如这段内容的逻辑是：创业由资本驱动，资本是杀人的魔鬼。
但是魔鬼和资本之间完全没有关系，魔鬼只是宗教里的一种概念，顶多用来形容犯罪的人。
形容≠是。
情绪性的逻辑，在于揣测，没有基于事实判断。
揣测就是：
用个例否定群体。
用局部否定全部。
多数人都会被这种，看似有逻辑，实际没逻辑的观点欺骗。
比如遇见几个码农，觉得他们情商低，品味差，就吐槽所有码农。
比如遇见一个穿着打扮很好的美女，就认为她的房间肯定很干净。
写不了逻辑强大的内容，就写主观臆断揣测的内容，因为很多人的认知能力是很低下的。
这类人对某些事的认知本身就是错误的，只需要提供这些事的揣测内容，就能煽动他们分享。
2、发行社交货币
人们自由表达和披露信息是对自己本身的一种——内在奖励。
共享个人观点能够取得与自己获得钱财与食物一样的大脑脑电波状态。
人们都倾向于选择标志性的身份信号，作为判断身份的最直接证据。我们喜欢在朋友圈分享一些文章，因为这类文章代替了我们说话，释放了某些信号。
这些信号统一叫做——社交货币
比如分享一个搞笑视频，可以让别人认为自己很开朗幽默。
比如分享一篇旅行文章，可以让别人认为自己是文艺青年。
在发行社交货币前，你的文章标题或内容还需要具备——内在吸引力。
比如京剧小丑嘲笑正牌教授
比如你知道吗，袋鼠可以向后跳跃
比如5岁女孩能快速记忆英文单词
让看似不可能的事件，变得可能。
非常规的事情被认为是一种超乎想象并引人关注的事件。
希望被赞美是人们的一种基本动机。
我把微信文章的社交货币归纳成了两点：内在和外在
让别人欣赏自己的内在
让别人知道自己的存在
比如在朋友圈点评，增强谈资，证明自己的价值，消息灵通，这是非常良性的社交货币。
除了这两点，我们还可以在文章标题及内容里增加：
名言名句
表达三观
事实真相
比如：
王小波：如何度过有趣的一生（名言名句，证明自己内在有品位）
层次越高的人越不为情商所困（表达三观，证明自己的层次很高）
上层社会越来越富的真相（事实真相，证明自己掌握了很多优质信息）
3、让文章的逻辑变得更加严谨，逻辑性强的文章，越容易被分享。
至你得让文章——看起来更加逻辑严谨
这类文章的内容，有很多转折点，很多高潮点，引起粉丝共鸣：
比如胡歌爆红之后，一次车祸跌落神坛，沉寂多年后复出再次爆红。
比如创业7年，没分到股份，老婆发帖撕逼创始人。
在你的文章句子、段落的首部及中部位置，增加这些内容：
因为，所以
之前，现在
如果，那么
虽然，但是
不仅，还有
其实，可以
比如今天知名自媒体“淘漉音乐”的一篇文章里，就运用了这种技巧。在文章里加上这些词语，文章就会看起来逻辑性很强。
1、阅读视角
让你文章里的故事，产生阅读视角——仰视链、平视链、俯视链
当你的文章故事同时拥有到这三个点时，能触动粉丝
仰视链是指——这段故事能让仰视链里的人群羡慕嫉妒
平视链是指——这段故事能让平视链里的人群感同身受
俯视链是指——这段故事能让俯视链里的人群鄙视或不屑
比如创业类的文章，用户普遍喜欢看两种：
创业成功的故事（羡慕嫉妒、感同身受）
创业失败的故事（鄙视不屑）
在写人物类的微信文章时，可以加入很多元素：
故事里的人在做被粉丝羡慕的事情
故事里的人在做很多粉丝经历过的事情
故事里的人在做和你一样的事情，但失败了
文字是死的，故事是活的，活的故事才能吸引人看。
2、新手写作
写清楚某件事
写给特定人群
加入某种观点
开始，过程，结尾（也就是设计文章大纲）
背后原因是阿里方面希望顺丰放弃使用腾讯云改用阿里云。
并称目前阿里系平台已将顺丰从物流选项中剔除，并已对商家发货造成困扰。
读者画像是什么
互联网从业者、电商从业者、快递从业者等
某种观点
3、少矫情，重密度
我们运用准确的关键词将串联成一段内容，让读者产生联想，将个人笔记变成一篇生动的文章。
埃兹拉·庞德曾经说过：写作的道德标准只有一个，那就是它的表达在根本上是否准确。
接下来，两个案例，是两本畅销小说的结尾：
唐泽雪穗正沿扶梯上楼，背影犹如白色的幽灵。她一次都没有回头。
——东野圭吾《白夜行》
他会迫不及待地走到你身边，如果他还年轻，那他一定会像顽劣的孩童霸占着自己的玩具不肯与人分享般地拥抱你 。如果他已经不再年轻，那他一定会像披荆斩棘归来的猎人，在你身旁燃起篝火，然后拥抱着你疲惫而放心地睡去。他一定会找到你，你要等。
——郭敬明《小时代》
东野圭吾的结尾有转折，郭敬明的结尾很煽情。
但实际上所有的过程都是为了得出结果，使文章产生一种厚重感，否则前面的内容都是无用功。
她上楼，没有回头。
他一定会找到你，你要等。
也就是说，想让文章变得逻辑紧密，可以由某点进展到下个点。
比如下面这段：
6月1号，菜鸟发布关于顺丰暂停物流数据接口的声明……
顺丰却在回应中指出，关闭数据接口并非顺丰先动的手，而是因为在6月1日零点……
这场争执也惊动了主管部门国家邮政管理局，后者在官网发布消息……
截至1日夜里24点，菜鸟和顺丰还未对主管部门回应……
通过压缩时间节点，产生时间逻辑紧密的感觉，使文章具有可读性。
通过突出事件关系，产生事件逻辑紧密的感觉，给文章具有可读性。
4、相互印证
很多爆文的内容是不严谨的，但照样能火，就是使用了这个技巧。
印证的两个点可以是事情、观点、地点、环境等
由XXXX，得出XXXX
因为XXXX，所以XXXX
虽然XXXX，但是XXXX
咪蒙的一篇文章，开头就用了相互印证的技巧
征集平胸遇到搞笑的事，导致女同事谴责我
平胸哪搞笑，都是心酸
举例说明上面的结论成立（同事人胸太大，每天都把胸放桌上）
导致其他女生羡慕
5、少让用户思考
越能够让用户容易理解的文章，阅读量越高。反而越有思辨性的文章，越难传播。
陈茂业星座，直接告诉你每个星座的特征是什么
独立鱼电影，直接告诉你故事讲了什么
毒舌电影，证明你的观点是对的
大多数人阅读文章的流程是下面这样的，他们到了记忆信息的环节就终止了，甚至只会短暂记忆，10秒钟后就忘得一干二净。
所以让用户陷入自我思考的微信文章，通常都很难火爆，所以越客观的文章往往越难被转发。
文章具有价值导向，其实是一种给用户设置的奖励机制，奖励用户继续阅读。
他可以是文章里的小标题，可以是内容里的一句真理，然后把它们加粗，这样做目的是——帮用户思考文章。
用户其实懒得思考；
但试图让自己显得对问题有所思考；
或者想要学习到什么。
他们就要找个代理人来捕捉其思路，并整理成明确而自洽的观点，读者只要负责赞同就好，这个代理人就是文章作者。
6、故事性案例
增强阅读快感
不管是感性的文章还是理性的文章，阅读到一定字数时，都会让读者觉得枯燥，不断的插入故事能促进阅读气氛。
增强说服力
将抽象的概念具象化，用生活中常见的现象或事物去辅助说明，以利于人去理解，并且这些案例通常都已经被证实成立。
抑制信息枯竭
持续从自己的大脑中输出信息，经常会感觉信息不够用，蹭热点，引用案例能缓解这种症状。
增强谈资
粉丝把文章转发到朋友圈，不是因为文章写的好，而是因为某段内容具有谈资，转发到朋友圈，意味着发行社交货币。
1、公众号运营，实际上是一种——投资行为
在未来可预见的时期内获得收益或是资金增值
在一定时期内向一定领域的标的物投放足够数额的资金或实物的货币等价物的经济行为
用投机行为的战略运营公众号，这是违背运营逻辑的
色流吸粉、裂变、网赚——都是投机行为
投资行为是在规则约束下生长
投机行为是无规则的野蛮生长
2、公众号与用户的关系
官方告诉你是媒体与读者的订阅关系。
实际上是人与人之间的利益关系。
商业就是——在人与人，人与群体之间构建出利益关系。
在上大学以前，你和他人的利益关系，只发生在老师、同学和商店之间。
上大学不如创业，是因为创业的人找到了更多利益关系
精英阶层的下一代还是精英阶层，是很小就培养了财商
商业的逻辑，就是打破自身那微薄的人脉关系，构建更多的人脉关系，帮这些人创造价值。
3、价值使命
不管是线下产业还是线上产业，做大之后，都是突破了地域性的限制，让商品/产品/信息在更广的社会关系里流通。
比如你在某地区开一家店，干不过在全国各地开加盟店的。
比如你一个做地方公众号号的，传播量永远没有情感公众号高。
你提供的东西能在更广阔的世界里传播，它的边际效应越广。
从这点看，金融，旅游，互联网，教育，包括现在非常火的比特币，这些蕴含巨大价值或潜力价值的产业，都符合了这种商业逻辑。
从这点看，我们就容易理解了——名牌大学出身的人成功几率更高
那是因为起点足够高，比普通人创造了更大的价值关系。
世界上最宝贵的是
金钱
时间
所以运营公众号
要么能帮用户赚钱，省钱
要么能帮用户省时间
在公众号任何一个角落，展示出能让粉丝觉得赚到和节省时间的内容。
情感（你的公众号能和粉丝成为知心朋友）
生活（你的公众号能帮粉丝解决生活困惑）
生存（你的公众号能帮粉丝提高生存技能）
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