网易游戏Q2日进1亿，Q3多款大作“蓄势待发”

今天（8月10日）网易发布了截止2017年6月30日的第二季度财报。财报显示，网易Q2净收入133.76亿元，同比增长49.4%。其中，在线游戏净收入占比为70.5%，达94.3亿元，同比增长46.5%。而除了Q2财报数据之外，我们同样看到了上半年网易在整个手游市场中拿下了25%的市场份额，网易接下来市场布局和打法的变化，以及它再次升级的可能。

一、网易游戏Q2收入94.3亿，手游占比72.4%

根据网易公布的财报显示，在游戏方面，网易2017年Q2在线游戏净收入为94.30亿元（13.91亿美元），同比增长46.5%。其中来自手游的净收入占比72.4%，去年同期该占比为61.3%。也就是说，网易Q2在手游上的收入达到了68.3亿，手游已经成为了网易收入的主要动力来源。

综合网易游戏Q1和Q2的数据来看，2017上半年网易在线游戏营收突破200亿，高达201.65亿元，同比去年上半年的124.53亿，增长了62%。其中，2017上半年网易手游收入则为146.99亿。

而从整个市场来看，根据伽马数据发布的《2017上半年中国游戏产业报告》显示，在2017年1月-6月，中国游戏市场实际销售为997.8亿元，手游收入为561.4亿元。网易手游的146.99亿元，占到了整个市场的26.2%，超过四分之一。网易在线游戏的201.65亿占到了20.2%。

二、为什么似乎没看到网易什么大招，但收入依然坚挺

从上半年整体情况来看，网易已经拿下了手游市场超四分之一的份额。Q2尽管网易游戏没发什么大招，但收入依然坚挺，这主要得益于两点：

一是网易游戏旗下产品表现非常坚挺，特别是拳头产品，拉动作用明显，功不可没。二是网易的中坚力量强大，产品稳定且覆盖范围广，第二梯队游戏足够给力。

网易财报中提到：

在今年的第二季度，《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是网易净收入同比增长的核心关键；
《大话西游》手游、《光明大陆》、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《天下》手游等也在近期发布了新版本内容，不断刷新市场期待和口碑；
网易在二季度进一步将《阴阳师》手游推向海外市场，日本及东南亚下载量都创历史新高；
手游新品如《光明大陆》和《秘宝猎人》等，玩家反馈良好；
经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游在本季度创下收入历史新高；
……

由此可以看出，网易游戏Q2的各类型布局都非常稳健，在打造精品的同时，拓宽了产品覆盖领域，这也是Q2收入坚挺的一个重要原因。其中，不少类型都过了踩坑阶段，开始进入稳步发展时期。

三、2017下半年将成为网易游戏重要的战场

除了Q2的表现，外界同样密切关注着网易这一游戏巨头的下一步动作。

今年的5月，网易游戏举办了2017年度发布会。发布会上，网易游戏发布了7大游戏IP的品牌升级战略，6款高期待值新游测试计划，并曝光了13款全新手游，1款专利授权以及首个网易游戏玩家会员平台。而当中的许多产品，都放在了今年下半年集中推出，因此Q3、Q4也成为了网易今年最重要的战场。

1.网易Q3的重磅看点：《我的世界》中国版

《我的世界》中国版网易已经准备已久，此前7月14日开启了PC Java版限号不删档测试，8月8日也开启了PC Java版不限号测试，各方面数据都非常不错。这次代理，网易在《我的世界》中国版中除了带来了正版免费，还采用了一站启动、云端存储、好友系统、好友联机、导入本地地图和服务器租赁等特色创新。

而移动端方面，将在继承原有游戏体验外，更多地在游戏社交、联机玩法等方面进行了创新，计划于近期开启小规模测试，并于下月正式推出。这款全球知名的游戏，目前在国内的测试口碑表现良好，相信将为网易引入新的用户群体。

2.拳头产品向“泛娱乐”延展

网易旗下的《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》和《倩女幽魂》四大游戏IP相继公布了泛娱乐计划，拳头产品开始向更广的用户群体拓展。

《梦幻西游》影视剧的制作正在进行中，将由陈瑶担任女主角；《大话西游》在15周年之际推出属于玩家的情义系列纪录片《青春十五话》；《天下》携手芒果娱乐，共同打造游戏同名电视剧《天下之弈剑听雨》（暂定名）；《倩女幽魂》端手游则已经与电影《三生三世十里桃花》开启深度合作。

这些产品是网易在游戏行业中最重磅的IP，现在拿出来做影视向的拓展，一方面表明了网易对影视的重视，另一方面，也透露出网易开始将自己的游戏IP泛娱乐化。

3.下半年将一口气推5款二次元手游

丁磊在这次财报的电话会议中，点名了下半年会发布的两款二次元手游，分别是《魔法禁书目录》和《永远的7日之都》，而二次元，将是网易今年布局的重点，因为根据年度发布会的情况，网易将在今年下半年陆续交出5款二次元手游，以平均每月1款的节奏推向市场。

《阴阳师》的成功无疑给了网易继续探索二次元领域的信心和经验，下半年的5款二次元产品也都是精品大作。动漫IP的3D日式RPG手游《魔法禁书目录》、代理自Cygames的日式题材卡牌对战手游《影之诗》、与SE合作的《叛逆性百万亚瑟王》、初音未来IP的音乐休闲手游《初音速》、以及即时RPG手游《永远的7日之都》，网易游戏对二次元领域可谓是志在必得且信心满满。

目前，由日本角川集团监修的网易自研3D日式RPG手游《魔法禁书目录》预约量已突破百万。

4.深化与国际游戏大厂的合作

在维护自身拳头游戏IP的同时，网易也在不断加强与国际游戏大厂的合作。

与Zynga合作的《泰坦黎明》、与Wargaming合作的《坦克世界闪击战》、与Cygames合作的《影之诗》、与SE合作的《叛逆性百万亚瑟王》、与22cans合作的《边境之旅》等等产品，都会在下半年陆续上线。由此可以看出，网易在游戏的布局已经从自研及代理国内精品，迈向了与海外更多游戏大厂合作的打法。

除此之外，网易也在加速海外的布局，网易副总裁王怡表示“网易正在面向全球进行招聘，探索收购或投资国外游戏工作室，并希望到2020年公司30%的营收能够来自海外。”

5.瞄准独立游戏和轻度竞技游戏

在MMO、ARPG等重度领域已有建树的网易，接下来将从用户布局的角度出发，做更多轻竞技及有趣的独立游戏。

王怡表示，“网易布局独立游戏领域，目前已经规划了两条线，其一是代理国外独立游戏作品，其次是网易自研独立游戏以及与国内独立游戏公司接触，把好的产品推广给更多玩家。”

而在竞技手游上，网易即将推出自己的首款篮球竞技手游《潮人篮球》，主打3V3实施对抗；同时还将推出以“飞机大战”为主题的多人在线io类休闲竞技手游《暴走小飞机》；除此之外，还获得了DW公司的“双轮盘”专利授权，推进自身MOBA游戏的研发制作。

四、“不要想着赚多少钱，玩家满意才是正事”——丁磊

从网易的布局和产品储备不难看出，网易依旧在遵循自己的节奏，同时在保证精品输出的基础上，开始布局“用户”。

2017年是网易创立20周年，在这个重要节点，网易集团CEO丁磊明确表示：“网易游戏不是想着要赚多少钱，玩家满意才是正事。”而网易游戏接下来的一系列布局也在践行这一原则。

不管是《我的世界》、《暴走小飞机》等轻度竞技游戏、《魔法禁书目录》等二次元游戏，还是拳头产品的“泛娱乐化”，都是在培养用户，做垂直用户所真正喜爱的产品。以趣味化为导向，为用户提供内容上的消费升级，也为网易笼络更大范围用户做准备。

针对网易游戏当下的产品和市场境况，王怡也提到：“今年开始，我们的游戏产品或许又将面临新一阶的课题，如何从‘精品同质化’中突破创新？IP＋优质美术＋成熟玩法，这在2017至2018年或许是一个保本的方案，但远不能达到爆款的标准。我们要意识到潮流下的危机感，时刻提醒着自己去突破，挑战极致，网易游戏的用户是最懂游戏的一帮人，值得最好的游戏体验。”

而从“做精品”到“布用户”，网易游戏能不能完成它的二次起跳？