QQ音乐、网易云音乐｜版权向左、社交向右

 

近日不少网易云用户发现自己收藏好多歌曲都下架了，点击相关曲目，会提示“因合作方要求，该资源暂时无法使用”。

之前网易云音乐下架了大量韩国歌曲，其中不乏bigbang、IU、鸟叔、等歌手作品变成灰色，紧接着，8月9日，有网友表示包括容祖儿、泳儿、张敬轩等知名港台歌手部分歌曲被下架。

在网易云音乐平台上，林宥嘉、陈奕迅、五月天、Beyonce歌曲不能播放用户也众所周知。

而最近QQ音乐关于许嵩的部分歌曲也被下架，因为版权被网易云音乐购买了。

8月10日晚，网易云音乐官方微信公号发出一篇题为《关于版权，我有一些话想跟大家说……》的声明，原因是因为此前签署的版权协议到期，正在与腾讯音乐进行新的版权转授的洽谈。

这也是网易云音乐成立以来，首度承认“被迫下架了一部分歌曲，量级在网易云音乐的1%左右”，并对此表示歉意。

腾讯音乐集团对此回应是因为网易云音乐存在多次侵权行为，因此暂停与网易云音乐部分内容转授权合作，同时，腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼，直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。

而据相关媒体报道，本次事件的导火索是因为双方对吴亦凡最新专辑《6》起了争执。

业内人士称，网易云音乐快速崛起，已经是腾讯最大的竞争对手，不排除腾讯音乐利用版权来拖垮对手的可能。

网易云音乐、QQ音乐近几年三番两次的撕逼也已经是常事，首先给大家捋一捋双方的互相掐架事件。

QQ音乐、网易云音乐第一次掐架

网易云音乐和QQ音乐第一次“掐架”是在2014年底，双方因为版权问题第一次正面开战。

当时QQ音乐率先针对网易云音乐的侵权进行起诉，法院判定后者涉及包括《时间都去哪儿了》在内623首网络音乐内容属侵权行为，且勒令其删除相关内容。

不久之后，网易云音乐迅速还以颜色，起诉QQ音乐侵权其192首网络音乐内容，法院迅速判定QQ音乐的侵权行为，并要求其删除相关内容。

这是QQ音乐第一次向网易云音乐开战。

向来财大气粗的腾讯，有着其他公司无法比拟的资本优势。QQ音乐早在2014年对版权方面就下足了血本，先是和全球三大音乐公司之一的华纳合作，QQ音乐成为华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方。

时隔一个月不到，就迅速与Sony Music Entertainment合作，腾讯将成为Sony Music在中国大陆在线数字音乐的独家分销伙伴。

市场上流通的其他网络音乐软件想要获得这些内容，就必须“高价”从QQ音乐处购买，而且还得看QQ音乐卖不卖。

腾讯有钱任性，买买买的节奏根本停不下来，这也为腾讯娱乐版图战略做好了铺垫。

QQ音乐、网易云音乐第二次掐架

2015年2月3日夜间，微信突然关闭了网易云音乐的分享接口，而其他音乐平台虾米音乐、天天动听两款阿里系音乐应用分享也在这场战争中躺枪。

被封第二日，网易云音乐一篇《我在网易云音乐等你》的文章,矛头直指腾讯，称微信屏蔽网易云音乐的入口是为了偏袒其旗下的QQ音乐。

以下为声明全文：

如你们所知，微信屏蔽了网易云音乐的分享接口，网易云音乐的用户无法将音乐分享到微信中了。

对网易云音乐的用户，说声抱歉。因为微信是他们的，他们需要为自己做出抉择。

不过其实，也并没有多么糟。

我们没什么缘由好抱怨的，毕竟那是他们的地盘。他们有自己的音乐应用，他们也不想失去市场份额，他们还要继续卖绿钻，他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因，他们还需要让微信帮助自己更具想象力，他们还要顶着开放互联网精神的压力，他们有自己的无奈，他们有自己的理由。

不怪微信，这是他们应该做的。

分享不是因为渠道优秀，而是因为音乐态度。每天有数千万的用户在网易云音乐内创建和分享歌单、评论和分享歌曲，他们发现附近的朋友在听什么歌，收到专属的个性化推荐，遇见新朋友，重逢老歌曲。相比之下，我们更珍惜我们所拥有的。

无惧告别，我在网易云音乐等你。

相信绿钻音乐在没有天敌、没有对手的微信温室中可以快乐生长。他有路人点赞，我有“朋友”声援，他想成为音乐的帝国，我只给你音乐的快乐。祝福绿钻音乐可以再无忧愁，可以肆意生长，祝它枝繁叶茂，祝它说一不二。

不吝祝福，因为目空一切的，未必不心存自卑。

音乐因态度而共鸣，因共鸣而温暖。

能改变的，是我们的分享方式，但锁不住的，是热爱音乐和自由的心。

带上你的满腔热爱，带着你的音乐挚友，让我们回到尊重音乐的地方。

网易云音乐，音乐有态度。

—网易云音乐

而另一边，QQ音乐官方微博撰文回应，称这是为了保护音乐版权，一时之间，双方僵持不下。

以下为声明全文：

《是的，请回到尊重音乐的地方》

人声若只如初见，何事秋风悲画扇。

等闲变却故人心，却道故人心易变？

如果我们只如初见，

我们真的可以好好聊聊音乐；

如果我们只如初见，

你态度锋芒，我热诚满满，

在音乐面前，我们本应快乐并行，笑语欢歌。

可是，

我在捍卫正版的道路上不懈登攀，

初心未改、虔诚不变；你却在盗版的迷途上越走越远，

执迷不悟、积重难返，

故人心，奈何变？

做盗版音乐易，守正版环境难，

不要因为走得太远，

忘记了音乐最初的起点。

是的，请回到尊重音乐的地方，

如果你真正回归对音乐的尊重，

你会发现，我们仍在这里，等你。

亡羊补牢，哪怕略晚。

如若你迷途知返，会发现我初心未变。

在这次撕逼中，QQ音乐高举的旗子是：打击盗版，维护正版。但和微信屏蔽网易云音乐分享完全沾不上边，但也没什么好说了，毕竟微信是爸爸，想要关闭谁自己说了算。

但这次封杀却也检验了网易云音乐的用户忠诚度，结果显示网易云音乐的用户口碑简直爆棚。网易云音乐在和QQ音乐公关大战中的发表的声明，更是被各大媒体疯狂转载，而且被称为“力压QQ音乐的声明”。

QQ音乐、网易云音乐第一次合作

2015年10月13日晚间，网友称能够在微信分享网易云音乐上的歌曲了，第二日，腾讯QQ音乐正式宣布与网易云音乐达成版权战略合作，并向对方转授150万首音乐版权。

这标志着双方从竞争对立开始走向合作。

2015年7月，国家下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，通知中要求各网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。这一规定，包括QQ音乐、网易云音乐在内的多个网络音乐服务商的不少歌曲都下线。

对于此次合作，腾讯给的说明是，在版权局今年7月出台的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》后，网易云音乐是第一家来和QQ音乐谈版权合作的。

另外双方除了版权合作，双方也会共同在转授权、收费模式、数字音乐专辑等商业形态上有更多的协作。

腾讯与网易合作，实际上是走了一条版权分销的路。腾讯音乐集团拥有庞大的用户基础以及多个在线音乐平台，具备独家代理版权的能力，而音乐版权就是音乐公司的核心竞争力。

虽然表面上双方展开合作，其实大家都在背后为了在线音乐市场较劲。如今，双方再次因为版权问题互相开战。

网易云音乐崛起、QQ音乐最大的威胁

2013年4月23日， 网易云音乐正式上线 。

2013年11月，网易云音乐歌单数突破1000万。2014年8月，网易云音乐用户数突破4000万。2014年12月，网易云音乐宣布用户数突破5500万。

2015年7月，网易云音乐宣布用户数突破1亿2016年7月，网易云音乐宣布用户数突破2亿。2017年4月，网易云音乐宣布用户数突破3亿。

网易云音乐用户数：

• 从0到1亿，花了2年3个月；
• 从1亿到2亿，花了一年时间；
• 从2亿到3亿，花了不到9个月。

而根据速途研究院2015年3月《移动音乐市场分析报告》，截止2015年，国内下载量最高的酷狗，从推出到用户突破7500万经历了6年时间；

天天动听手机用户突破7000万用时4年，网易云音乐在用户增速方面全国第一。

过去四年时间里，网易云音乐以其广受好评的歌单、个性化推荐、用户评论受到用户的喜爱，可以说是网易目前口碑和用户量双赢的一款产品。

通过主打音乐社交，用户评论，在短短四年时间里已经发展成为中国音乐UGC氛围最好的音乐社区之一，深受年轻群体的青睐。

除了产品特色外，网易云音乐在事件营销上也开始发力，从今年3月开始，网银云音乐先是在杭州地铁推出“乐评专列”，将5000条乐评铺满各个角落。

最近，则是将30条乐评印到4亿瓶农夫山泉上，推出限量版“乐瓶”。 一系列营销带来的是网易云音乐品牌影响力。

哥们问我：“还是忘不了他吗？”

“早忘了”“我还没有说是谁呢……”

网易云音乐所取得的成绩，显然给正在积极谋求上市的腾讯音乐集团带来压力。

日前QuestMobile发布了移动互联网2017年Q2夏季报告，在移动音乐APP方面，网易云音乐上升势头强劲，新下载用户增长强劲于2017年6月达1905.28万人，同比增长率达109.77%。

使用网易云个性推荐的用户群的人均使用次数和使用时长远高于网易云音乐整体用户群，具有超高的使用粘性和用户忠诚度。

报告还显示，24岁以下的用户在QQ音乐占比达44.6%，在网易云音乐占比达54.8%。网易云音乐用户更具备年轻化特征，更贴近青年用户。

移动音乐应用用户画像

此外，网易云音乐用户在一线城市的占比达21.1%，二线城市达39.3%，分别高于QQ音乐的15.2%和39%。在用户的城市分布上，网易云音乐用户更加集中于一二线大城市。

但是，网易云音乐因为入局太晚，版权成的最大软肋，用户不得不在多个APP来回切换，这也是目前网易云音乐发展最为头疼的一面。

QQ音乐版权帝国一家独大

首先谈谈中国数字音乐发展史：

• 1999年，中文音乐星空、九天音乐网上线，中国最早的免费数字音乐上线；
• 2000年，网易MP3搜索上线，提供多种音频的搜索、试听以及下载服务；
• 2002年，百度mp3上线，拉开版权大战序幕。
• 2003年，千千静听上线，主打MP3播放。
• 2004年，酷狗客户端上线，主打P2P共享模式。
• 2005年，酷我客户端上线，主打P2P共享模式，网蛙音乐关闭，同年QQ阴天上线。
• 2005年10月，一听音乐网成为用户最多的中文音乐网站。
• 2006年，巨鲸音乐网上线，提供正版音乐试听和下载服务。千千静听被百度收购。
• 2007年，虾米音乐上线，主打高品质试听和付费下载。
• 同年QQ音乐改版上线，推出绿钻服务，新浪乐酷库上线。
• 2008年，天天动听上线。
• 2009年，国内彩铃、歌曲点播、手机移动增值服务大热。
• 2010年，老牌试听网站因版权问题关闭（好听）
• 2011年，百度与三大唱片（环球、华纳、索尼）达成协议，提供正版音乐试听和下载。
• 2013年，巨鲸音乐网关闭。
• 2013年1月，豆瓣FM Pro上线。
• 2013年4月，网易云音乐上线。
• 2013年7月，虾米音乐人上线。
• 2015年3月，阿里、虾米、天天动听组成阿里音乐。
• 2015年6月，酷狗音乐起诉虾米音乐侵权，虾米禁播。
• 2015年7月， 宋柯出任阿里音乐CEO，高晓松出任阿里音乐董事长。
• 2015年12月，百度音乐与太和音乐合并。
• 2016年，QQ音乐与海洋音乐集团签署“转授版权”协议
• 2016年4月，“天天动听”改名“阿里星球”
• 2016年7月，QQ音乐与海洋音乐集团数字音乐业务合并。
• 2017年1月，QQ音乐与中国音乐集团（CMC）合并成立的新音乐集团正式更名为腾讯音乐娱乐集团（TME），并完成了业务架构调整及集团人事任命。
• 2017年2月，鹿晗的5张MINI数字专辑在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的总销量成功突破1000万张。
• 2017年2月20日，独立音乐人赵雷的数字专辑《无法长大》在网易云音乐的销量突破20万。
• 2017年2月27日，网易云音乐与日本avex达成独立版权战略合作。
• 2017年3月10日，网易云音乐推出了短视频功能。

进入千禧年，中国音乐平台如雨后春笋般涌现，而随着互联网的快速发展，网络歌曲也呈现遍地开花之势。

但是如今，倒闭的倒闭，收购的被收购。

在线音乐平台俨然是腾讯音乐娱乐、阿里音乐、太合音乐三足鼎立，而QQ音乐此前和中国音乐集团（酷狗音乐，酷我音乐）合并，双方拥有的版权歌曲几乎占据了市场的80%。

今年5月16日，腾讯音乐娱乐集团宣布与环球音乐集团签订了中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。

意味着腾讯已拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。

QQ音乐毫无疑问成为版权帝国。

音乐+线上杂志 QQ音乐消费升级新尝试

QQ音乐早期凭借依靠腾讯强大的流量入口，获取了大量用户，同时凭借绿钻服务，获取巨大商业价值。

2008年左右，出现在三个在年轻群体中极具代表性的人物，曾经也被称为“QQ音乐三巨头”——许嵩，徐良，汪苏泷。

当时如果用户QQ空间主页里面，有几首背景音乐是一件很有面子的事情，QQ一时可谓风光无限。

但进入移动互联网时代，随着网易云音乐崛起，QQ音乐面临严峻的考验。网易云音乐做评论，QQ音乐做弹幕，但似乎效果并不理想。

如今网易云、虾米等平台设立音乐专栏， 而QQ 音乐在推出“音乐号”后，又把目标瞄准「线上杂志」。

▲音乐号

在移动互联网时代，爆炸的信息量和碎片化形式呈现，不仅冲击了传统媒体，也让人们找不到一个聚焦的阵地去了解音乐信息。

QQ音乐想做的，就是承担起原来传统媒体的角色，作为平台去聚集优质的音乐媒体，为用户提供丰富的音乐资讯，让APP跳出音乐播放器的范畴。

▲线上杂志

QQ 音乐试图用线上杂志的方式，集合社交推荐和个性化推荐的双重优点。

2016年，被内容创业的元年，也是移动资讯媒体平台崛起的集中年。

以今日头条、一点资讯为代表的移动资讯平台凭借算法，为用户智能推荐个性化的内容，提供连接人与信息的新型服务在市场受到认可。

而如今QQ音乐团队认为在高度碎片的资讯互联网中，大家每天都会看到不同程度碎片的资讯，他们很希望在一个地方可以推动一个高度聚合的音乐杂志概念。

在音乐号的生态里面，大家只谈音乐，只谈音乐背后的故事，引入的都是一些高品质的自媒体、机构媒体，让用户可以通过一个个故事了解更多的歌曲，这是音乐号刚刚开始时候最重要的使命。

音乐杂志究竟能为QQ音乐带来什么，一切还得靠时间检验。

 

网易云音乐竞争优势在于让用户以评论的形式参与（UGC内容）进来，让用户真正沉浸在这样一个音乐社区。

一旦形成良好的社区氛围，良好的用户口碑，某种程度上可以弥补版权问题，用户习惯已经产生，这也是为什么那些拥有版权的大平台，QQ音乐、酷狗音乐在用户粘性，人均打开时长不如云音乐。

但是网易云音乐有很多为了上热评，搬运段子，编故事等等，还有一些短短几字以的随性评论，虽增加评论区的活跃度，但也造成了一个很大的问题，评论的质量下降。

云音乐的评论的本质是社交网络通过个体与个体连接，这种连接将陌生的个体和互动形成反馈，形成了弱连接的整体，使得人们在弱关系中产生「同理心」。

「音乐+线上杂志」，其实就是QQ音乐在具有明显版权优势下，如何圈住用户的新尝试。

无社交，不传播，无版权，不音乐。