AdSeeData｜2017东南亚移动应用市场趋势及未来机遇 (下)

上周，AdSeeData公布了Android平台2017上半年东南亚地区Facebook广告移动应用排名，主要洞察了电商购物类和账务金融类应用的发展趋势及未来机遇。而这周，我们将继续关注上半年iOS平台东南亚移动应用市场的推广情况。

 

数据显示，社交网络类应用是东南亚市场iOS平台上半年的热门推广类别，其上榜率高达25%，远远超过排在第二的财务金融类应用（10%）；其次是占比同为8.3%的音乐类和照片、视频类应用。

 

据Deloitte调查数据指出，东南亚智能手机用户每个月都会下载几个新应用。社交网络和实用类应用是应用下载的主要动力，巨大的市场需求刺激了社交类应用的快速发展。

 

另一方面，数据统计平台AppsFlyer在2016年发布的《IAP消费报告》指出：iOS用户应用内消费远远超过安卓用户，iOS 用户每个月花在应用内购买的金额比 Android 用户还多 2.5 倍。如此悬殊的用户购买力自然导致收益主要靠应用内购买的视频、直播等社交类应用更偏向于获取iOS用户；除此之外，对于用户粘度更高的社交类应用来说，获取高质量的iOS用户更为其进行商业化变现的道路创造了有利条件。

 

以下为iOS平台2017上半年东南亚各国Facebook广告移动应用Top 10及其应用类别：

 

印度尼西亚

印尼地区上榜的社交类应用有三个，分别是Kursat saban旗下的SpySocial（已下架）、黑莓的BBM（BlackBerry Messenger）和台湾17 Media旗下的视频直播平台17 – Your Life’s Moments。

 

尽管黑莓手机在全球智能手机市场中的颓势可能已经无力回天，但是旗下的即时通讯软件BBM在印度尼西亚却拥有大批粉丝。数据机构DI Marketing曾在印尼通讯类应用市场报告中指出，通讯类应用是印尼用户使用最多的应用类型之一。BBM以87%的装机率排在印尼通讯类应用市场第一位，可见其实力雄厚。

 

而17 – Your Life’s Moments即《17直播》，是台湾艺人黄立成创办的一款集合照片影片及直播功能的社交分享应用。该应用在台湾地区借助KOL营销获取大量用户的同时，还通过社交平台Facebook集中覆盖了印尼用户，取得不俗成绩。它在iOS印尼区社交类与摄影与录像类产品下载榜均常年保持在Top10左右。

 

早前Google联合马锡（Temasek）共同发布的东南亚互联网经济发展预测报告曾表明，未来旅游&移动出行将成为印尼互联网经济的主体，AdSeeData上半年追踪的数据也证实了这一趋势。从上半年的数据可以看出，为旅客提供机票和酒店服务的“独角兽”Travelok和吉隆波InterAppPlu发行的12FLY等旅游类应用早已展开了移动营销布局。

 

此外，印尼地区上榜的还有去年刚到印尼“安家”的Spotify Music等。

 

印度

随着互联网的普及和智能手机的兴起，流媒体音乐应用已经超越音乐网站成为印度音乐市场的主流。娱乐和社交已经成为印度年轻人最主要的网络活动。

 

印度地区排在首位的是印度最大的音乐流媒体服务商Gaana，这款服务应用由时代互联网公司推出。除了在移动社交营销不断发力外，Gaana还获得了印度最大智能手机制造商Micromax的帮助：该公司将在其设备上捆绑Gaana的音乐应用，Micromax每月售出200万部手机，也将大大增加Ganna的覆盖范围，为Gaana成为印度移动音乐市场的龙头老大奠定基础。

 

去年年底，印度政府突发声明作废 500 和 1000 面值的纸币，莫迪政府突如其来的废币政策刺激了印度电子支付行业的爆发式增长。去年四月被Flipakrt收购的财务支付应用PhonePe抓住机会，继续在社交平台营销上发力。上半年Facebook广告榜上稳居第二位，主要面向印度、泰国等市场。基于印度当前移动金融经济的快速发展，PhonePe的联合创使人Sameer Nigam和Rahul Chari接下来还计划推出交叉销售金融产品。

 

此外，印度地区同样有三款社交网络应用上榜，分别是前点心移动CEP张磊创立的YeeCall，韩国公司HyperConnect推出的视频交友软件Azar和主要服务于印度二三线城市用户的iCrushiFlush。

 

 

马来西亚

在马来西亚地区，电商购物类应用和照片、视频类应用占据了主要市场。

 

根据 We Are Social最新报告，马来西亚城市化水平达到76%，与高度城市化的新加坡在电商上较为相似。马来西亚3096万人口中，71%为互联网用户；手机用户高达4293万，平均每人拥有1.39个移动设备，如此高的智能手机渗透率为移动电商的快速发展创造了良好环境。

 

Zalora是德国企业孵化器Rocket Internet旗下的时尚电商平台，从2016年开始相继退出了越南和泰国市场，但始终相信马来西亚市场的移动电商潜力。除了不断加大线上营销的广告投入外，今年初Zalora位于马来西亚雪兰莪最新的地区电子物流枢纽中心也正式开幕，其将负责来自台湾等8个市场的订单和相关物流。

 

另一个上榜的则是马来西亚本土连锁超市推出的线上购物应用Jaya Grocer，类似国内的天猫超市，除了可以在线上购买日常用品外，还提供生鲜冷链等服务。

 

 

菲律宾

菲律宾排在首位的是Pittaya Sattaboon推出的超级赛亚人相机应用Super Saiyan Camera。Pittaya Sattaboon相当低调，网上关于它的资讯很少，但旗下的相机应用在上半年的Facebook广告排行中上榜了多个国家，例如在越南地区的Naruto Edition Camera和马来西亚、菲律宾的Super Saiyan Camera等。

 

同样值得注意的有排在第六位的儿童教育类应用Kids Nursery Rhymes & Learning Fun Activities，由Cyber Designz推出发行。Cyber Designz可谓财大气粗，除了登榜菲律宾，在印尼市场的生活类应用Qibla Connect、 马来西亚地区的参考类应用Quran Readning和Qibla Connect均榜上有名。

 

 

越南

CốcCốc.Browser最早是越南一款网页版的免费浏览器，广受越南用户的青睐，由越南Cốc Cốc公司基于Chromium的开放源代码而研发出来的，是越南市场份额最大的浏览器之一。此前，曾有报道指出Win10 Mobile上的微软Edge浏览器不支持扩展了，但实际上在Win10 Mobile上CốcCốc.Browser已经支持扩展，甚至包括网页下载视频扩展等。

 

另外，值得一提的还有排在第七位的旅游交通应用Grab，Grab是一家在东南亚地区提供服务的交通网络技术公司。其最大的竞争对手是优步（Uber）。此前，Uber在许多地区引发了法律问题，其他同类型的叫车app趁机发展，而这款来自新加坡的叫车 app “Grab”就成功抢占了东南亚市场。截至2016年7月，Grab的注册司机数量已超过35万，而Grab应用程序已被下载到超过1900万部移动设备，基本全是东南亚地区用户。

 

 

泰国

上周分析Android市场时我们曾说过，随着泰国旅游业的火爆，刺激了用户移动支付需求的增长，当地支付业务成为互联网企业非常看重的应用场景，催生出大量移动支付类应用，在iOS平台这情况再次得到印证，Kittiwin Pipopwattana旗下的wePAY和AirPay Private Limited推出的AirPay TH再次上榜。

 

而另一个上榜的财务应用则是由泰国证券交易所推出的SET Application，主要为用户提供最新的上市公司信息和投资活动、资源等。

 

东南亚移动应用市场前景广阔，竞争激烈，未来格局也依然存在不确定性，AdSeeData致力为市场提供更新更有价值的广告情报数据，是广告主追踪海外移动应用信息以及趋势洞察的最佳平台。