做信息流广告,我们最常听到的一个高频词就是:
“原生”
且不说什么是原生。
先来看看,一条超级原生、明明不是广告、却火遍了大江南北的、创意!(姑且叫创意吧)
所以,到底什么是原生?
百度百科这样解释:
1、内容的 价值性 :原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容,而不是单纯的广告信息,而是该信息能够为用户提供满足其 生活形态,生活方式 的信息。
2、内容的 原生性 :内容的植入和呈现 不破坏本身的和谐 ,而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏画面的和谐性。
3、用户的 主动性 :用户 乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中 。而不是单纯的”到我为止“的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。
看不懂?
没关系,我们可以这样解读:
“不像广告,却有着极强的互动和传播效应”
那么接下来,围绕 原生 ,我们回到文章开头的那个 “歇业通知” ,分析一下它为什么,这么火?
原生性
腻害了我的哥!隶书手写毛笔字!
在接受新华社采访时,他们一家三口正在北京游玩。
老板说,平时生意还不错,很多也都是老顾客,所以害怕停业后大家不明所以,于是出了这样一则通知。
另外,老板曾经 当过兵 ,在部队里做过报务员,又 热爱书法 ,因此用隶书写了这份通知。
全国人民都知道你儿子考上清华啦!
除了通知停业时间、停业原因之外,还附带着告诉大家 “儿子上了清华” ,字里行间给读者传达着一种自豪和喜悦。
网友评论:
@hello丸子君:隔着屏幕都替老板一家感到高兴~
@鞋品师:连张红纸都透着骄傲,心情太美,所以写的字都飘起来了!
要不要推出一款“状元米粉”啊!
@-wang子情-:回家后就改名“状元米粉”
@哎呀起名这么难:广告词:自家孩子,亲测有效,从小吃到大,考中清华!
最后才是重点,“请相互转告”!
原本一句简单的“互相转告”,却在网友这里发生着各种各样的解读。极大的增强了社交性和二次传播性。
网友评论:
@Mr唐嗣云:最后一句“请相互告知”,是相互告知歇业还是相互告知儿子上清华……
且不说做广告界的一股清流,至少,你得做到 “有调性”、“不一样” ,用户才会买账。
“这才是原生”
到这里小编真心想说,这才是妥妥的 原生 !!!
那什么 “开局一颗蛋” 简直弱爆了啊有木有!!!
好了,最后来回顾一下:
原生性
价值性
社交性
独特性
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