或许你可以离开微博，但你的游戏还离不开

今年以来微博股价也一路长虹，在发布2017年Q2财报之后市值更是屡创历史新高。微博还成了其他平台争相模仿的对象。继今日头条推出微头条之后，近日知乎也上线了短内容产品“想法”。这两者都被看作是对标微博的产品。这放在两年前是不可想象的，那时候市场上主流的论调是微博要没落了。

微博也是游戏不可忽视的阵地。作为一个游戏从业者，你可能通过卸载微博作为离开它的仪式，但是你的游戏还离不开微博……

一、那些靠微博火起来的游戏

国内可以选择的社交媒体有很多，但是近两年能火成爆款的游戏似乎都离不开微博的助攻。

（1）微博堪称手游造星能手

近两年来，游戏领域能够上演屌丝逆袭的戏码也全靠微博了吧。

2016年8月的《贪吃蛇大作战》可以说是新媒体引导之后逐步进入自传播正循环的典范，该游戏首先通过微信公众号和分享朋友圈完成了发酵，而微博才是抵达火爆的自传播主战场。《贪吃蛇大作战》在微博上经历了“有毒”、“停不下来”到“假联网”，这些话题让《贪吃蛇大作战》的热度始终保持在高位，并且成为了2016年度微博TOP10的游戏热词。而作用到游戏成绩本身则是《贪吃蛇大作战》强势登顶App Store免费榜并霸占了该位整整3个月的时间，当时腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》对它无计可施。

2017年微博也已经造就了两款手游爆款。

2017年3月，音控游戏《八分音符酱！不要停！》在微博走红，玩家在控制角色运动时发出魔性的声音吸引了不少网友围观。直接促使《八分音符酱！不要停！》在上线不到一周的时间里冲到了App Store免费榜TOP5，一举拿下了500万用户。制作该游戏的闪电鱼表示，达成这样的成绩，公司没有做任何主动推广。而跟风而来的游戏获得了可观流量，最高峰期App Store免费榜TOP20就有4款音符酱手游。

2017年7月，《最囧游戏2》脑洞超大的游戏玩法开始在微博上传播。8月2日经过微博大V的大力推荐，该游戏获得了超10万网友参与转发。在微博上的火爆也将游戏直接送上了App Store免费榜第一名。当然《最囧游戏2》和前面两款产品不一样的地方在于，《最囧游戏2》是看准了微博流量能力的主动营销。

手游市场已经很难见到小团队冒尖了，但微博就像是手游造星能手，偶尔为榜单输送惊喜。

（2）《阴阳师》成爆款，微博是它的营销主战场

《阴阳师》可以说是将手游营销拔到了新高度的一款手游，它主动出击把从一款精品手游拔高到了全民火爆的程度。而微博始终是它的营销主战场。前中期《阴阳师》启用微博KOL、同人画师引导流量，并不断的制造话题、推出活动推高游戏热度。引爆之后，《阴阳师》至今仍在App Store前列屹立不倒，亦离不开其在微博上长期运营。根据微指数显示，《阴阳师》在过去的6个月时间里，始终在有节奏的进行话题引导，在推出活动或者推出新话题当天，一般能够带来超平常3-4倍的流量。用户需要激情，而微博则是《阴阳师》为用户注入激情的基地。

（3）《王者荣耀》的Donny是官方派到微博的“亲民大使”

《王者荣耀》可能比一般的游戏更重视微博这块领地，《王者荣耀》2015年10月26日上线App Store，10月24日便通过官方微博发出了第一条状态。在过去的677天里，一共更新了3605条微博，平均每天推送5.3条《王者荣耀》相关信息。

而在官方账号的关注列表中可以发现，“王者荣耀策划Donny”是《王者荣耀》关注的唯一一个个人账号。而该账号也是游戏上线一年之后，官方为了更接近贴近玩家，以个人名义创建的互动账号。Donny以两天一条的频率向玩家传递《王者荣耀》团队的设计想法或是寻求玩家修改建议。

Donny的第一条微博

值得注意的是，时至今日，《王者荣耀》的火爆让它也为微博贡献了庞大的流量，数十个超10万粉丝的大号和不计其数的《王者荣耀》短视频、段子等内容在反哺微博。从微指数上也可以看到，《王者荣耀》单款游戏在微博上获取的日均流量可以已经超越了微博最常上热搜榜的明星。而就是这样一款超级手游，尚在耐心经营微博。

二、为什么说你的游戏离不开微博？

在微博公布2017年Q2财报之后，其CEO王高飞在随后的财报电话会议中提到，微博已经在游戏行业获得了很多的内容流量并且开始准备进行商业化。为什么游戏和微博的组合能够产生这么大的化学反应呢？

1.微博依然是国内轻内容领域最主流的平台

我们谈应用数据的时候，经常会将用户的打开频率，比如平均每个用户一天打开微信的次数就超过10次。这个原因要归结于用户使用手机的场景是不断被打断的。手机上有太多的工具应用和娱乐方式在割裂用户的注意力。而轻内容无疑是最适合填充手机碎片时间内容展示方式。今日头条上线了微头条，知乎做“想法”，会跟到底还是想通过轻内容来争夺用户。

在轻内容这块做的最成功的无疑是微博和朋友圈，但朋友圈受限于其封闭性，很难在商业上取得和微博一样的外延影响力。所以只要没有在轻内容上可以匹敌的对手，微博离没落还很远。

微博之“轻”和游戏的娱乐属性是天然契合的。游戏作为一种娱乐方式，玩家更注重的是消遣，而不是关注游戏诞生到发展的全貌，也不太需要理解游戏研发机制。对于他们来说，快速获得并且可以进行互动就满足了大部分的内容需求。微博上“姜子牙痛、孙尚香菜”、“今天抽到SSR了吗”、“游戏和女朋友哪个重要”等话题都冲到热搜，动辄10万以上的关注，这在其他的任何平台都是不可想象的。

2.向三四线城市渗透？少不了微博

微博现在有多大？根据微博发布的2017年Q2财报显示，微博月活跃用户3.61亿。3.61亿人口已经超越了美国人口数目，如果把微博当成一个国家的话，它的人口位居全球第3！而更可怕的是微博正在不断的向三四线城市渗透。

2017年Q2季度，微博的月活超过了Twitter，成为全球仅次于Facebook和腾讯的第三大社交公司。与去年同期相比，微博的月活增长了7900万。而增长的活跃用户主要来源于三四线城市。一方面是微博和手机厂商进行了合作，从结果来看，OPPO手机微博月活增长了130%，华为手机微博月活增长90%。微博CFO余正钧在财报电话会议中也提到，微博在手机的微博客户端上进行了投资，还将在应用商店上进行品牌推广。微博CEO王高飞认为，未来只要增加在渠道、市场上的投入，微博在三四线城市的上升空间还很大。

手游行业有句话，寻找新蓝海就要出海和下乡。在下乡这一块，目前微博的用户覆盖恐怕也只有腾讯社交应用和快手能够与之相提并论了。有专注于三四线手游市场的同行告诉手游那点事，如果说一二线城市的玩家更在于共同兴趣的话，三四线城市的玩家更在乎的则是认同感。他们的生活节奏很慢，社交圈子比较窄，在微博上活跃是寻求认同感的重要宣泄渠道。

3.一个大V引爆，微博的传播性无可匹敌

微博最可怕的还不是人口，而是对舆论的影响，这植根于无可匹敌的传播性。在微博上想把一件事情人为推动起来，有时候只要一个大V发一次声音。在微信上一件事情发酵的天花板，恐怕是“罗一笑”，是“小朋友画廊”。微博上则是“王宝强事件”、“女排夺冠”。

除了《王者荣耀》和《阴阳师》两款手游之外，多数的产品还远没有到达全民皆知的程度。一般产品想要快速达到热议的高度，恐怕只能仰仗微博大V的号召力和微博自身的传播性。而这些带起的热度往往还会带来长尾流量，足以作用到游戏知名度和下载量。

5月26日，明星杨洋在微博上发布了为《倩女幽魂手游》发了一条状态之后，“倩女幽魂”热度翻了十倍不止。

8月3日，在微博上还算不上大V的“手游君”推送了《最囧游戏2》攻略，该手游的热度也出现了暴涨。

总结：

你的游戏想要火，恐怕还离不开微博。