新版App Store刷榜业务或遭重创，但仍有生机

9月20日，苹果正式向中国用户推送了iOS11的更新，新版的App Store也随之而来。此前手游那点事曾详细报道过新版App Store的一些重要改动，其中对游戏厂商来说最大的影响莫过于榜单的改动。新版App Store对游戏榜单的改动进一步弱化了榜单影响力，同样也影响到刷榜业务。那么，新版App Store对于刷榜到底有哪些具体的影响？以下是手游那点事带来的解读。

一、排行榜不再是独立分类，游戏榜单入口变得更浅

相比起旧版App Store将游戏归在“类别”里，iOS11将游戏单独划分出来作为一个类别，与“应用”并肩对等，显示出苹果对于游戏群体的高度重视。同时，游戏作为单独的一个分类，游戏开发者的机遇被放大。在旧版App Store，用户如果想要查看游戏榜单，需要从“排行榜”的左上角进入“游戏”分类，才能查看游戏分类的免费榜、付费榜和畅销榜。而在新版App Store，用户只需要在“游戏”分类里下拉即可查看游戏榜单。

（新版App Store“游戏”界面）

（旧版App Store界面）

但是，在“游戏”页面的头部位置是编辑推荐板块，免费榜和付费榜得到的流量变少，榜单影响力被弱化。

总的来说，这一改动对于刷榜而言有利有弊。

二、TOP3位置刷榜成本上涨，TO4及以后的位置刷榜成本可能下降

新版App Store不仅在底部导航栏取消了“排行榜”分类，在榜单名次显示上也做了改动，进一步弱化了榜单影响力。在旧版App Store，用户只需要下拉页面就可以查看TOP200的所有游戏。而新版App Store大大削减了展示数量，如果用户不点击“查看全部”，将只能看到TOP3的游戏。

这意味着游戏在TOP3的位置才能被最多的用户看到，因此冲到TOP3的刷榜成本将大大提高，游戏厂商需要更加慎重考虑冲榜的性价比和冲到TOP3的必要性。不过，TOP4-TOP200的游戏排名只是被“隐藏”而没有被取消，仍然存在刷榜的机会。相比起TOP3的刷榜成本上涨，TOP3以后的名次由于曝光几率下降，刷榜的成本也有可能相应降低。

另外，新版App Store取消了畅销榜，自充的必要性将大大降低，成本也相应降低。

三、查看游戏分类的步骤减少，分类刷榜可能会是一个趋势

在旧版App Store，用户如果想按类别查看游戏榜单，需要从左上角的“类别”进入所有App的分类页面，再点击“游戏”进入到游戏分类的页面（即类别>游戏>游戏分类细目），才能查看各个类型游戏的排名情况。也就是说，用户起码需要经过三个步骤才能查看到游戏的分类榜单。而新版App Store则简化了这一流程，用户只需要在“游戏”类别下拉页面就可以看到游戏的类型分类，点击想要查看的游戏类型即可看到该游戏类型的免费榜和付费榜。

（新版App Store的分类排行榜也是只显示TOP3）

新版的App Store的这一改动使得用户可以更加便捷地根据自己想玩的游戏类型查找游戏，这对于刷榜来说，同样具有一定正面影响。对于游戏厂商而言，刷榜未必要拘泥于游戏总榜的TOP3或者靠后一点的位置，也可以根据产品类型，专攻该游戏类型的榜单进行刷榜。另外，如果按照游戏类型查看游戏榜单的用户，一般是对此类型游戏有需求或者是此类型游戏的忠实用户。专攻某一类型游戏的榜单进行刷榜，也有很大的可能性将产品直接触达核心用户。

结语：

新版的App Store虽然进一步弱化了榜单影响力，但并没有完全“杀死”刷榜。刷榜的作用仍然存在，只是在效果和成本方面需要游戏厂商更加慎重地考虑。另外，榜单的弱化也会让搜索变得更加重要；优化产品的自身性能获取编辑推荐，基础优化也将变得更加重要；和分类刷榜类似，分类ASO优化可能会是一个趋势。ASO100预测iOS11更新率在第一月或达70%，新版App Store的推荐规则和规律需要游戏开发商尽快摸熟，能留出来的学习时间可能不会太多。