手游买量市场大起底：超350家公司在买量，其中超70家公司在做“传奇”

敲黑板，今天讲的内容特别重要，是期末的必考题！

国内到底有多少游戏公司在买量？这些游戏公司都分布在哪里？都是什么游戏在市场上买量？这一系列问题，在过去的很长一段时间里，都成为不少游戏从业者交流的必谈问题。今天，手游那点事将掌握到的信息数据尽可能完整地展示出来，试图为广大读者揭开国内手游买量市场的“真身”！

根据手游那点事掌握的数据，在过去一个月，有参与手游买量的公司超过350家，其中在过去一个月里进行投放买量的手游产品超过了1000款（包含换皮产品），竞争的激烈程度可见一斑。

一、手游买量市场TOP100企业到底是哪些？

敲黑板，请看下图：

TOP100手游买量企业及投放产品（排名仅供参考，壳公司数据未合并，↑↑↑长按可保存）

上表只展示了国内手游买量TOP100的企业（或许有不少企业名称大家是很陌生的，建议研究一下其相对应投放的游戏产品，便可知道它们到底属于哪个游戏企业），这100家企业拿走了整个买量市场超过83%的份额，其中TOP10企业在整个买量市场的占比是32%。由此可见，在手游买量市场里，马太效应暂时还不明显，其中很重要一个原因是绝大部分手游买量企业都还在买量市场艰难挣扎，即使是没有利润，更甚是持续亏损！大家都说2017年是手游买量市场的洗牌年，在手游那点事看来确实如此，笔者预估，坚持到今年年底，进入到2018年之后，不少游戏企业必将会退出买量市场，去寻求新的手游推广玩法！

二、广东这个手游买量大省到底有多少买量公司？

手游那点事根据统计到的350家买量公司进行区域分类，请看下图：

买量公司分布图（制图：CuRab）

从上图可以看到，广深一共有77家手游买量公司，其中广州占了47家，但广州并不是最多的，因为上海有61家，另外北京也有33家。上海和北京买量市场的发展可以说是紧跟在广深之后，但是发展速度极快。考虑到很多买量厂商会通过壳公司的名义来“误人视听”，如广州某买量巨头在上海、北京、福建和安徽等地都注册了壳公司进行买量，买量TOP100榜中该公司就占据了6个席位。所以理论上广深这两个头部地区所占的实际买量份额更高，而外延的买量市场还要低一些。

目前广深两地依然市场规模占比最大的区域，其次是上海和北京。厦门、成都、武汉和海南的表现也还不错。

三、手游买量市场的主力军到底是哪些产品？

观察买量市场上的手游产品，你会发现产品“同质化（换皮）”的现象非常严重。

1.传奇类手游占比极高

以买量市场近60天的广告投放计划数来看，排名TOP10的产品中有6款为传奇类产品。手游那点事所统计的350家买量企业中有，70多家涉及了传奇类产品，这里还不包括厂商参与的因换皮换名而难以辨认的传奇类产品。买量市场的资深人士表示，过去半年传奇类产品的市场投放规模持续加大，2017年的手游买量市场格局可以说是因为传奇而重新洗牌了。

为什么传奇类产品会如此疯狂的买量？许多厂商都或多或少会做传奇，因为在当下的市场，传奇游戏无论怎么洗都有还用户，相较其它类型游戏，传奇玩家的付费能力强不少。

近半年各大APP上传奇类手游广告随处可见

2.宫斗游戏异军崛起

在App Store畅销榜TOP150中，大概有5款宫廷类的产品会长居榜单。这类的产品也经常给人以思考，Low成这样真的有人玩吗？但是在买量市场上，这类的产品同样是属于回报非常高的产品类型，如《我在大清当皇帝》、《官人我要》、《加官进爵》、《九品小县令》等等。

据这类产品的玩家解释，这样的产品确实足够简单，养成挺有乐趣。女生会把它完成宫斗，男生则最爱类似于“惩罚女囚”这样有点暧昧和性暗示的玩法设定。还是那句话，那么多年来，大家喜欢的东西无非就是那几样，而买量厂商不过极力开采“人性”。350家买量公司中有30多家把重点放在了宫斗类游戏的买量上。

宫斗类手游广告素材

3.捕鱼类的棋牌游戏也很火

在350家买量厂商中有27家厂商非常重视捕鱼游戏。捕鱼类在市场上算是打擦边球的游戏类型，并不像它的名字那样休闲。捕鱼游戏最先是起源于日本的一个户外小游戏，但现在却流行于国内各个棋牌游戏平台。捕鱼虽然简单易上手，但是要一直赢下去却很难，这种带有一定运气成分和竞技感的游戏极具刺激性和挑战性，这些也刚好符合了传统棋牌游戏的本质特点。

买量市场上捕鱼游戏用户的年龄跨度在18岁到50岁之间，主要为男性用户，他们喜欢节奏快、刺激性强的游戏，也有足够的消费能力。而这群人也正好是买量厂商最喜欢的一类用户。

4.仙侠类和魔幻类ARPG

在传奇类游戏大举进军买量市场之前，ARPG类游戏可谓是彼时的王者。ARPG游戏本身代入感比较强，另外玩家的付费能力也比较强，属于很适合买量的游戏类型，2016年到2017上半年，手游买量市场上ARPG的游戏占比很高，并且回本周期较短，该类型的游戏是当时诸多买量公司的不二之选。但传奇类游戏入局买量市场之后，ARPG的市场份额受到了持续的挤压。

结语

你的公司排在哪里？