2017年公众号掉粉的几种原因！你中招了吗？

公众号掉粉

这两天有粉丝跟我说，公众号不推送还好，一推送就掉粉（粉丝取消关注）。更棘手的不知道什么原因导致掉粉。

因为一时半会解释不清，掉粉的原因有很多种。小公举今天总结了过去几年的经验，又观察了今年的行业情况，专门写篇文章讲解下公众号掉粉的主要原因。

需求改变

 

首先我们看一下微博（移动端），取消关注是非常方便的。打开微博，点击“我”，点击“关注”，在“全部关注”列表页里，点击“已关注”或“互相关注”就能取关。

相比之下，公众号取消关注的操作步骤就复杂了，打开微信，打开订阅号，打开某公众号，点击右上角的头像图标，再点击“…”，再点击“不再关注”，再点击一次“不再关注”，最终才能取关一个公众号。

相比之下，公众号的取关难度太高了，所以从产品的角度思考，开发者本身不太愿意粉丝取消关注某公众号的。

毋庸置疑的是，一个用户能如此不辞艰辛的取关一个公众号，说明这个公众号对粉丝来说，没有价值了，也有可能是没有需求了。运营者就别绞尽脑汁想把用户挽留回来，而要思考为什么没有价值，或是没有需求。

首先公众号分为订阅号和服务号，目前服务号能长期被粉丝关注，恐怕只有功能型、消费型这两种了。前者是粉丝需要长期使用某公众号的功能，所以不会取消关注。后者是粉丝需要在某公众号上消费/购买某种产品，因为其他平台不提供该类产品。

比如ZARA的服务号，每次都会推荐新款单品，不需要用电脑登陆官网查看；比如58到家的服务号，可以在公众号上预约服务，操作步骤简单。

除此之外，服务号基本上没什么用了。每次有服务号更新内容，我就会取消关注，因为推送的内容相当于骚扰信息，这点大家要谨记。

接下来讲订阅号，类型主要分成原创号、行业号、营销号。

原创号主要以自媒体为主（发表观点），行业号以公司运作的垂直类公众号为主（发表某行业内容），营销号以转载内容为主。

不同类型，掉粉原因也不一样，接下来说最主要的几种掉粉原因。

文章质量发生变化

1、长期推送风格相似，质量相等的文章，掉粉率也会增加。因为粉丝视觉疲劳，或期待值降低，或层次提高了，自然不再满足于现状，然后取关。

2、原创号，普遍是自媒体，凭借强大的个人观点及专业信息输出，收获粉丝。当观点不再精辟，比如“文章案例不充分”、“金句不够多”、“信息输出乏力”时，粉丝明显能感觉出来，导致掉粉。

3、当天选题与公众号定位无必然关系时，也会掉粉。前两天我写了篇关于携程的文章，一个朋友就当面吐槽我，你怎么不务正业了，不写干货，专写八卦了，从这点判断这个朋友就有可能取关。

如何判断（在粉丝的视角里）文章质量发生了变化？

文章质量的高低靠感觉是感觉不出来的，要在文章推送后的首小时后，观察后台首页的“帐号整体情况”。

因为后台“今日新增、今日取笑、今日净增”这三个数据不是实时的，所以需要通过自己的大脑计算。

1、计算推送文章后的首小时之内，新增人数有多少？

2、再计算总用户数有多少？

3、再计算取消关注多少个粉丝

4、得出该文章质量是否比前一天降低了

假设推送前是100000个粉丝，推送1个小时后新增100个粉丝，总用户数是100080个粉丝，说明取消关注了20个，净增80个。

接着整理到EXCEL中，一连七天统计这几个数据，就能判断出哪篇文章质量降低了，导致掉粉。

（当然了，这20个里也包括了在新关注后，又立马取消的粉丝，由于是概率较小，所以不考虑这个因素）

 

期待值降低

 

1、行业号，以提供信息资讯为主。当你的同类公众号越来越多时，头部公众号内容质量越来越好时，粉丝没有100%必要关注你的公众号，意味着期待值降低，粉丝就会取关。这就是行业号和自媒体相比不具备的劣势。

2、公众号的文章作者不是同一个人，粉丝的期待值也会降低，粉丝就会取关。因为作者不一样，决定文章质量不一样，风格不一样，观点不一样，粉丝的期待值就会发生变化。这种情况经常发生在企业运营的公众号上。

3、当一天几天推送的文章不是粉丝的刚性需求时，期待值也会降低，粉丝就会取关。运营者要观察过去一周的文章，是否都是符合粉丝的刚需需求？比如有没有推送广告？

活动/事件类的粉容易掉

 

当号主（公众号、微博、今日头条、知乎等都适用）卷入一场舆论风波时，当时很容易涨粉，但第二天或接下来的一周就会陆续有粉丝取消关注。

比如前段时间轰动一时的薛之谦事件，想必有大量粉丝成为路人，大量粉丝成为黑粉，大量用户因为好奇所以关注。

姑且把这最后一种粉丝叫做“好奇粉”，如果没有持续的内容输出吸引他们的注意力，这类粉丝很快就会取关。

比如去年的“罗尔事件”，当时涨粉百万，但现在头条阅读量维持在1万-2万之间，说明有大批粉丝取消关注。因为他的公众号主要推送小说，大量粉丝被小说淘汰了。

凭借活动获得了大量粉丝后，第二天或接下来的一周就会陆续有粉丝取消关注，不要把这个原因错怪在内容上。

运营能力导致

1、公众号文章幼稚简单，没有意义，文章字数只有不到1000字，没有用户会关注这种没有价值的公众号。公众号的内容要以粉丝内心感受为中心，而不是自嗨。公众号就相当于一个主题频道，一本杂志，频道和杂志的专业性可想而知，不是随便水几段话就能吸引粉丝的。

2、推送频率越高的公众号，哪怕有的时候内容不行，但粉丝照样会看。推送频率越低，逐渐会被粉丝忽略，就会取关。一个长期不更新的公众号，除非有必看的必要，否则内容质量再好，我也会取关的。

当然了，发广告会掉粉，怼粉丝会掉粉，内容中表达的价值观偏离普世价值观会掉粉，这些事就不用再说了。