腾讯3个100亿生态赋能，如何玩转社交广告！

本月腾讯宣布3个100亿建设内容开放平台，在打通微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝等亿级流量平台之外，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在腾讯系的开放生态里以技术、生态和产业的赋能实现场景变现。

在众多产品线里腾讯社交广告深度聚焦和覆盖年轻受众，以QQ、微信等年轻人高频使用的社交应用为契机，奠定了腾讯系产品流量聚焦能力，更多的品牌主在这里找到了发掘用户，实现购买导向的方式。

品牌主是如何展示出自己想要推广的信息？用户是如何精准接受信息？本文从社交、电商、O2O行业作为案例为大家介绍。

社交App

投放平台：广点通

投放资源：原生广告、联盟banner

投放策略：

1、人群定向：选择18-28周岁男性受众，未安装该应用，移动终端为安卓系统，联网方式选择wifi状态，投放区域不限。

2、文案素材：主要以照顾学妹、追求女神、约会技巧、心动女神等符合定向受众关注度的文案及图片展示，吸引点击。

效果总结：

原生广告：日均曝光47.8万，日均激活1000，平均激活成本1.5-2.1元；

联盟banner：日均曝光102.6万，日均下载1700，平均下载成本0.56-0.86元。

购物App

投放平台：广点通

投放资源：feeds广告、微信下载card

投放策略：

1、人群定向：选择18-40周岁女性受众，未安装该应用，移动终端为安卓和IOS系统，时间区域0：00-24：00，投放地域不限。

2、文案素材：素材主要以搭配为主，采用带钻和亮度较高的图片，增强奢华的感觉，给受众更直接的视觉冲击！

效果总结：

空间信息流：安卓端，日均投放1万元，平均点击成本0.7-1.3元，平均激活成本4-6元，IOS端，日均投放8-10万元，平均点击成本1-1.6元，平均激活成本8-12元；

微信下载Card：IOS端，日均投放5000元，平均点击成本1-1.3元，平均激活成本10-14元。

O2O行业

投放平台：微信朋友圈

投放策略：

1、人群定向：选择武汉地区40-50岁女性用户，单日预算控制在1000元以内，重点选择兴趣定向，包括学前教育、中小学教育、语言培训、公务员考试、出国留学等26个兴趣；

2、文案素材：突出地域，以增强用户代入感，用疑问句的方式更让用户产生想要了解的欲望！

效果总结：

获得45.8万的曝光，推广页查看次数3.7万，获客成本25.6-27.7元

国内信息流广告市场增速上涨，2019年将突破1400亿。信息流广告的发展来自多方需求，消费者层面对广告敏感度高，移动生活的深入化和场景化趋势，广告主除曝光外，对渗透力度的考量逐年提升，大数据为移动营销搭建了技术平台，媒体平台的千人千面又促进了消费者体验的提升。