2018移动视频信息流广告价值研究报告

 

随着移动视频消费越来越成为主流， “广告视频化” 是不可逆转的大势，短视频已成为移动营销下半场，移动视频信息流广告时代已经来临。

今日头条联合秒针发布《移动视频信息流广告价值研究报告》，详细分析了移动视频信息流广告的现状、特性、价值及其独特的营销体系。

一、移动视频信息流时代来临

1、移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿, 人均税前月收入高达 8850元，具有旺盛的消费能力。

根据2017年9月QUEST MOBILE TRUTH数据显示，移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿,在移动细分行业（非工具类）用户规模中同比增长15.3%，增速第一，成为大规模流量入口。

根据秒针2017年7月网民在线调研（N=1000），移动资讯用户平均年龄33.5岁，85%已婚，以男性为主，消费能力极强人均税前月收入高达 8850元。

2、移动视频信息流广告市场规模与广告流量急速增长，在移动视频领域成为广告价值新蓝海

二、移动视频信息流广告特性：原生、精准、多元

1、内容原生：视频信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验，从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。

2、精准推送：将精准的用户画像应用到不同的营销情景下，也即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情境，进行精准化分发，使精细度更高，从而提高转化。

3、营销多元：不仅提供丰富的广告样式，多种计费模式，而且具备分享点赞评论等二次传播价值，实现再营销，满足广告主对各种营销目的的需求。

基于三大核心特征，移动视频信息流广告能够深入转化营销漏斗，不仅能够助力建立品牌认知，还能加深品牌记忆度并培养品牌好感度，最终实现品牌营销目标。

三、移动视频信息流广告的价值

根据秒针2017 年度受众全媒介接触习惯基础调研，移动营销中，增加资讯媒体可有效提升用户最大化覆盖，而且资讯+ 视频的媒体是最优媒体组合。

据研究，当资讯媒体投放占比达30%时，整合投放的REACH值最高，达到最优效果。

四、移动视频信息流广告的营销体系

广告效果离不开 受众、触达、内容 三个营销要素的影响。而视频信息流广告，能够对用户接触广告路径中的各环节进行监测，并对所产生的到达效果进行针对性评估。其评估指标涉及 媒体价值、形式价值、创意价值 等各方面的全面评估，能够涵盖所有营销要素。

随移动资讯市场规模的持续扩大，视频信息流广告的价值越来越凸显，而日益规范化的评估体系、规模化的覆盖用户以及多元化的营销模式，标志着其正走向独立和成熟，一个新风口正在形成。