用户达 3.1 亿的微信小游戏，会革了手游的命吗？

《跳一跳》刷屏以后，微信小游戏这个平台顺理成章的走上了舞台。这是一个蠢蠢欲动的新渠道，甚至有人认为这是对现有手机游戏的革命。那么在官方的规划里，未来的小游戏将在微信生态中扮演什么样的角色？

在今天的 2018 微信公开课 Pro 上，微信游戏产品总监孙春光回答了这个问题。

小游戏的数据

首先，孙春光分享了自 12 月 28 日发布起，不到 20 天内小游戏和《跳一跳》的数据。

截至目前，小游戏的累计用户达到了 3.1 亿（给个参考指标：微信日活超过 9 亿）。孙春光表示： 2017 年移动游戏的自然人有 4 亿多，我们用 20 天就达到了这样一个数据。

小游戏的用户来源，有 37% 的用户是 App 游戏的活跃用户，41% 是 APP 游戏的流失用户，有 22% 是以前从来没有玩过游戏的用户。

男女比例为 1：1，且各年龄分布比较均衡。

《跳一跳》的次日留存为 65%，三日留存为 60%，七日留存为 52%，孙春光说到：“这已经可以媲美一款非常活跃的 App 大作了…… 和 H5 游戏行业 20% 左右的留存相比更是有翻天覆地的变化。我们做过对比，同样品质的 H5 游戏，做成小游戏，留存率有 10% 的提升。”

和 H5 游戏的不同

对于经常拿来跟小游戏比较的 H5，孙春光也给出了自己的理解。

孙春光表示：对于开发者而言，在微信这个平台上小游戏比起 H5 主要有三个优势：更便捷的访问、更强大的功能、更简单的开发。目前来看，流畅性和入口，是目前小游戏相较于 H5 游戏最大的优势，在微信这个平台上，“亲儿子”微信小游戏的未来肯定是要比 H5 光明的，也可以预见曾经的 H5 从业者肯定会有相当一部分会向微信小游戏转型。

微信小游戏不是一场革命，过去传统的重度手机游戏依然有其生存空间，真正受到威胁的是 H5 游戏和《天天爱消除》们。不需要下载安装包，又有合格的流畅性，小游戏是更适合休闲游戏生长的土壤。

关于商业模式

孙春光指出，将来的微信小游戏将是广告（高活跃）和虚拟道具（高收入）齐头并进的局面，在前期主要先做高活跃，等小游戏这个平台发展壮大，再发力高收入的游戏。其实基于微信这个大平台，一款不错的小游戏有高活跃几乎是必然的，厂商需要思考的就是如何去变现，怎样在不过分影响体验的情况想加入适当的广告。而虚拟道具就是考验付费设计能力的时候了，怎样设计关卡数值能让玩家心甘情愿地掏钱（当然国产手游厂都很擅长这个）。

关于和传统 App 游戏的关系

孙春光表示，小游戏和传统 APP 游戏不是一个竞争关系，而是要合作共赢。未来小游戏将和 App 游戏打通，你可以在 APP 游戏中分享给微信好友小游戏及小程序，也可以通过小游戏来唤醒 App 游戏，并且这一能力将开放给所有的厂商。

其实这里可挖掘的玩法还有很多，比如容量超过 1G 的大作，可以用小游戏来制作“试玩版”降低门槛，得到初期的曝光，培养粉丝；一些游戏内的模块也可以拆分成小游戏（比如签到、抽卡等）来维持活跃。

而且由于“即点即玩”的特点，小游戏和微信其他业务完全打通以后，会有更大的想象空间。比如公众号文章下边附上小游戏，看完以后点进去就能玩；小游戏在朋友圈信息流投放广告，也能得到最有效的拉新。

关于品类

对于小游戏平台的定位，孙春光言语之间也非常明确。在介绍小游戏未来的品类时，他不断强调，在前期会专注于“高传播性”“口碑较好”的游戏类型。这一切都表明，官方的希望在前期给小游戏树立的形象就是“小而美”，通过精品游戏提高整个小游戏平台的格调。

官方也表示已经和许多厂商构建了合作关系，比如育碧（所以《跳一跳》不是抄袭，是“明媒正娶”了？），将会有多款育碧旗下 Ketchapp 作品接入微信小程序平台。

但是目前来看，小游戏也有其短板。微信小游戏基于小程序，所以缺少微信过去“发现——游戏”这样一个曝光平台，传播全靠分享和排行榜，这就导致新的游戏曝光是被动的，不能得到保障。一个例证就是，微信现在其实已经上线了 17 款小游戏，但大部分人只知道一款《跳一跳》。在发布会上被拿来举例的“星图”，目前也只有 500 万活跃用户。

这种模式也会加剧马太效应，火爆的小游戏“一传十，十传百”，会一直火爆下去；而得不到分享的游戏，因为没有其他曝光手段，就会慢慢死掉。如何在前期得到最大程度的分享和曝光，这可能是小游戏开发者需要思考的问题。

但可以预见的是，背靠日活超过 9亿 的微信，小游戏在今年将会继续蓬勃发展。小游戏将会怎样和微信互动？营收能力如何？哪款游戏会成为《跳一跳》之后的爆款？一切答案都会在今年揭晓。

 

本文作者@古泉君  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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