2017手游市场报告：三四线城市玩家崛起，《王者荣耀》DAU达6398万，棋牌迎来小高潮

回顾整个2017年的手游市场，地方性棋牌手游快速扩张、“吃鸡”游戏逐渐风靡、二次元女性向手游刷屏朋友圈、养蛙牵动万千玩家的心，变化莫测的市场又多了不少惊喜。今天（2月6日），极光大数据发布了《2017年手机游戏市场研究报告》，那么随着用户红利逐渐消失，手游市场增长的机会点在哪？曾经导致其他品类用户游戏时长下滑的《王者荣耀》现在情况如何？年末颇受关注的“吃鸡大战”已经分出胜负？细分领域有迸发出了哪些机会？

以下是小编结合报告带来的相关解读：

一、三四线及以下城市崛起！新增用户占比超过60%

整个2017年，国内手游用户规模从1月份的6.92亿，提升至12月的7.76亿。但截至年底，手游市场渗透率为76.1%，出现了一定的下滑，对于厂商而言，用户红利逐渐消失也就意味着手游市场竞争更为激烈。另外，用户平均安装的手游app仅为3.35个，如何在大盘基本稳固的用户群中获取更多注意力是接下来的竞争重点。

小编发现，从手游市场新增用户情况来看，三四线城市及以下市场拥有很大潜力，这个新兴市场大有可为。在新增手游用户中三四线城市及以下占比超过60%。伴随着移动互联网以及智能设备终端逐步向三四线城市及以下渗透，手游用户在这些区域的增长速度明显。

目前，手游用户中三四线城市占比较为突出，分别达到20.8和20.9%。“农村包围城市”这一战略在手游市场同样适用，《迷你世界》的异军突起以及《王者荣耀》的春节大爆发正是因为覆盖了这些区域的新兴用户。极光大数据显示，在二三四线城市手游用户中，《王者荣耀》是他们最为偏好的App，在五线及以下城市《王者荣耀》排在了第三位，仅次于快手和《开心消消乐》。

二、《王者荣耀》DAU达到6398万，但增长乏力

自“吃鸡”游戏在国内爆发以来，关于《王者荣耀》的衰退论一直不绝于耳。但从极光发布的数据表现来看，“瘦死的骆驼比马大”，《王者荣耀》依旧非常强势。

《王者荣耀》的渗透率可以说是遥遥领先，达到21.78%，排在第二位的《开心消消乐》渗透率仅为12.39%。被视为竞争对手的两款“吃鸡”手游《荒野行动》、《穿越火线-枪战王者》市场渗透率都处于5%左右，远不及前者。虽然目前《王者荣耀》的地位非常稳固，但与其自身相比却出现了一定程度的下滑，在去年8月份，《王者荣耀》的渗透率曾达到25.5%，用户数量达到2.45亿。

在DAU以及日新增用户方面，《王者荣耀》同样是手游App中的“领头羊”。去年12月，《王者荣耀》DAU达到6398万，日新增用户均值为180万，在头部手游App榜单中位列第一。但值得注意的是，《王者荣耀》在去年3月到9月的半年时间中，其日新增用户数均值达到190万，高于前者。这些数据的下滑也就意味着《王者荣耀》已经逐渐触及天花板，但它目前依旧是一座其他产品未能攀上的高峰。

三、吃鸡大战分晓已见，《荒野行动》DAU达2304万位列同类型第一

11月初爆发的“吃鸡大战”中，或者说腾讯网易两家大厂之间的战争仍然令人记忆犹新，你方唱罢我方登场，腾讯端手游多款“吃鸡”产品齐发，网易连推两款“吃鸡”手游，随后匆忙推出《荒野行动》PC版希望抢先占领端游市场，都能看出游戏大厂对于这类生存竞技类游戏的野心。那么这场“吃鸡大战”的战果究竟如何呢？

在极光大数据发布的12月渗透率Top10手游App中，网易旗下的《荒野行动》渗透率达到5.55%，腾讯的《穿越火线-枪战王者》达到5.35%，分列四五位。在两款产品上线不足两个月的时间节点，两款产品的渗透率不相上下。而在日新增用户数均值上，《荒野行动》仅次于《王者荣耀》达到166万，《穿越火线-枪战王者》的日新增用户数均值为74万，仅为前者的一半。

去年12月《荒野行动》月均DAU达到2304万位列榜单第三，次于《王者荣耀》的6398万和《开心消消乐》的2741万。而《穿越火线-枪战王者》DAU仅为609万。在游戏的活跃度上，《荒野行动》已经与《穿越火线-枪战王者》拉开了差距。

四、棋牌游戏DAU、渗透率、新增数据表现突出，TOP10中占据近30%

除了大火的《王者荣耀》和“吃鸡”之外，手游那点事发现，在各个TOP10的榜单中，棋牌游戏的市场占比都非常高。手游渗透率TOP10排名中，《欢乐斗地主》以8.46%排于第三，《欢乐麻将全集》以3.33%排于第六，《JJ斗地主》以3.25%排于第七，在所有手游产品中处于绝对头部的位置。

棋牌游戏的出色成绩还表现在新增用户数和DAU上，《欢乐斗地主》在2017年12月中平均每日新增用户数为68万，也就是说，单月新增超过了2000万。DAU一定程度上反映了游戏的活跃情况，这一榜单上同样有三款棋牌游戏，依旧以《欢乐斗地主》为例，这一游戏在12月的DAU排名中名列第四，达到1540万。

地方性棋牌游戏已经逐渐进入成熟阶段，而通用性棋牌也迎来了小高潮，这些在三四线及以下城市市场、中年玩家市场等领域中占据优势的游戏，未来或许还会有进一步侵蚀市场的表现。

从总的DAU、渗透率、新增用户数三项指标来看，2017年最火以及最多人玩的无外乎四类游戏，《王者荣耀》、“吃鸡”手游、三消、以及棋牌。

 

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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